奥运营销日报0811期丨林丹领衔国羽今晚首战 薛之谦奥运广告获82万点赞!

Part 1:上榜明星动态

小蓝鲸语录:“谁都赢不了”之中国乒乓球,今日再度上演同门争金大战。除丁宁抛四年心结成就女乒“大满贯”外,“瓷娃娃”福原爱也因再度输给“新晋大魔王”李晓霞而走红网络……

☞  霸气!拒绝重蹈覆辙  丁宁成就女乒“大满贯”

☞  可爱!铁打的爱酱  流水的“大魔王”

☞ 愤怒! 举重再遭重大争议判罚  吕小军无缘卫冕
☞ 惊险!无惧杠铃杆砸头  女举向艳梅夺中国第9金


☞ 点赞!程训钊摘90KG铜牌创史 男子柔道首夺奥运奖牌

☞ 给力!女排收获两连胜 提前锁定八强席位

☞ 遗憾:男子双人3米板摘铜 秦凯无缘奥运三连冠

Part 2:明日热点(8月12日)

小蓝鲸语录:8月12日的比赛里,中国选手将在赛艇、重剑、乒乓球等项目中向金牌发起冲击。除马龙、张继科两位国乒悍将,力争战胜各自对手会师男单决赛外,羽球也将迎来首个比赛日。人气王林丹亦将向自己的三连冠进发, 国民男神宁泽涛也将出战50米自由泳预赛,迷妹们是否都迫不及待了呢?

图:8月12日赛程安排   ☟

射击:女子50米步枪三姿 杜丽携小将再冲金
女子50米步枪三种姿势比赛将于北京时间8月11日20:00展开,中国队派出了杜丽和张彬彬参加该项目,两位中国选手将向奖牌发起冲击。

击剑:遇劲敌 女子重剑期待卫冕
北京时间8月11日21:30,中国女子重剑作为卫冕冠军,将参与到女子重剑团体赛金牌的争夺战中。中国队派出老将孙玉洁、许安琪及新人孙一文、郝佳露出战。

 ☞ 羽毛球:羽球终开打  看林丹王者归来
中国羽毛球队将在今晚陆续出战各项比赛。其中,北京时间11日19:25的男单比赛,林丹将亮相迎战奥地利选手奥巴诺斯特尔。

林丹位于《奥运实力榜》TOP1

源自《2016里约奥运社会化营销指导手册》 ☟

 赛艇:一颗赛艇 女子四人双桨势夺金
中国队在女子四人双桨复赛的最后阶段拼尽全力超越了澳大利亚队,第三个冲线并晋级决赛。北京时间8月11日晚21:20,由张灵、江燕、王宇微和张馨月搭档,在女子四人双桨决赛中将向冠军发起冲击。

乒乓球:待“龙科”会师决赛  乒乓德比一触即发
北京时间8月12日08:30,“国手”马龙、张继科将向各自对手发起冲击,争取会师决赛。

 ☞ 游泳:折戟半决赛 别急!wuli涛涛明日再出发
备受关注的“脑公”宁泽涛将于8月12日凌晨出战50米自由泳预赛。

宁泽涛个人画像

源自《2016里约奥运社会化营销指导手册》 ☟

Part 3:Social洞察

要问找KOL-自媒体怎么打广告最social,恐怕还要数“讲故事体”!那么,奥运已经进行到第6个比赛日,有哪些品牌打了这种广告,又有哪些自媒体接了这种广告呢?

薛之谦

媒体类型:微博红人
品牌:中兴手机
转发:67026
评论:77453
点赞:819116
点评:被数据辣到眼睛了?不用吃鲸,因为薛之谦每天发的广告数据都是这么漂亮! 论娱乐明星里谁最会写段子,恐怕没有人会超得过他。这不,奥运会又接单了!以“舒服”为品牌的核心诉求,通过吐槽奥运会的种种现象,表达一款手机“舒服感”的重要性。

据说薛之谦现在一条微博广告的报价在40-50W左右。对于品牌主来说,如果能取得这样的曝光和互动效果,那简直是太值了。而且,薛之谦同学现在一周会发2-3条以上的广告,已经让众多粉丝养成看广告甚至调侃消费广告的习惯。这样的其乐融融多难得!

视觉志

类型:微信KOL—自媒体
品牌:老板电器
阅读:10万+
点赞:603
点评:视觉志的奥运广告又来了(之前是同为视觉志旗下的“她刊”,见《奥运营销日报0805》期)。不过这一次广告没有像上次打的那么“硬”,而是从如何战胜情敌,撩到宁泽涛的故事角度,引出来姑娘需要做得一手超级美味大餐的诉求点,继而发布出中国厨电品牌——老板电器的广告。

小  结:

为什么有social嗅觉的品牌主开始投自媒体,开始青睐这种故事体的广告方式了?说白了还是要让品牌传播过程渗透到社交媒体的沟通语境之中。奥运开赛仅仅六天,就已经创造出了傅园慧、洪荒之力、表情包、迷妹、小鲜肉、拔火罐、大魔王等等文化符号,并成为流行文化。如何用好这些元素快速转变成一次借势营销,考验品牌主的抉择和广告人的创意的时候了。

猎豹截图20160812145205

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