广告人也能发卫星? | MM周报第185期

一堆小女生在朋友圈秀自己养的娃儿
真的是最后一批90后都成熟了:)
没错
50.2%
女性才是手游市场的真正主力
阴阳师
王者荣耀
旅行青蛙
头脑王者
都是女性玩家占多
快了,
一大波化妆品正在向手游跑来!

以下是MM简版内容

关键词:呱儿子

养完老公养儿子,女性手游市场的春天真的来了吗?

两款手游缘何刷爆朋友圈?
《恋与制作人》与《旅行青蛙》 《恋与制作人》每日活跃用户数量达到200万以上,据此可以估计月流水差不多达到了3亿元。而《旅行青蛙》则在短短时间把《恋与制作人》无情的排挤出了App Store的榜单,如今这款游戏已经到达免费榜第一的位置。

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女性手游市场价值凸显

从如上两款女性游戏产品来看,女性玩家的消费能力也不逊色于男性,也是块非常诱人的市场。据报告显示,移动游戏用户中的女性玩家数量(50.2%)稍微超过男性玩家(49.8%)。在之前的现象级网游《阴阳师》及《王者荣耀》中,女性玩家的占比也超过了男性玩家。

 

未来看好二次元等细分领域
2013-2016年,女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量,是男性玩家的5.4倍。“之前的游戏男性玩家已经开发到80~90%以上,但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触,更多女性玩家还没有被开发出来,所以女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。”
浩浩荡荡的“追蛙热点大战”
植入吉祥物类微信截图_20180129104129

花式嵌入产品类

嵌入2

功能性蹭热点类

蹭3

关键词:狗年

狗子:劳资本命年了…营销狗:行行行,多给你镜头

京东联合品牌造近千款狗年纪念版商品!
史上最强代言人京东通过自己的渠道优势及品牌影响力,吸纳了近千家品牌的共同参与,联手打造狗年纪念版商品。产品类型涵盖京东各个品类,从服饰、家居、生鲜到消费品、3C家电等应有尽有。

选对时机是关键

每年生肖轮换,品牌商有更换产品外包装、推出生肖形象定制产品的需求。京东Joy形象,恰好符合品牌商更新产品外观的需求。

京东将Joy营销产品化,内部形成一套完整的授权、审批、推广、运营流程,来降低参与门槛;无偿授权,极大的激励了品牌商参与积极性。

JOY的IP生态

JOY将在各个领域延展,应用于更多的营销场景,不仅纪念商品,联名授权、影视、文化创意、品牌推广都有可能出现JOY的身影,围绕JOY打造一个IP生态。

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Spotify:谁还不是个有品味的音乐狗?
近期,英国一家大学的研究指出,每只狗狗都有它独特的乐感。于是,音乐播放App Spotify便和一家位于德国的宠物收容所合作,根据不同狗狗对不同音乐种类的偏好,为他们定制了个性音乐播放列表。宠物收养所在网站上注明了每只狗狗喜欢的音乐风格。这样,客户就能根据相同的音乐品味而选择要带回家的狗狗。

 

大牌们狗年限量,高颜值OR辣眼睛?
红红火火过大年,现在已经不仅是中国人喜庆的日子,连“歪果”大牌们都爱凑凑热(quan)闹(qian),一直在不断努力地推出中国年限定、生肖限定…带着满满的中国味…但是,却总让人觉得哪里不对。0ab13e0b32e842cdb80ca7b031cb73f5 8d723985d2f845568c4fd06091e75316 8386e9c8bce643cebad101d86c4db447

 

关键词:放卫星

广告人:你咋不上天呢?!客户:Good idea!

知乎用卫星把营销做上了天!
知乎联合天仪研究院发起了一个 #发问全宇宙# 人类计划。2018 年1月19日 ,长征十一号固体运载火箭发射升空,并载着33个知乎网友对宇宙的提问随着「湘江新区号」卫星抵达宇宙。#发问全宇宙#这个视频一推出,很快引发大家的好奇探索。央视网、中国新闻周刊、扬子晚报、环球杂志等数十家蓝V相继转发。

无论是「知食堂」、「不知道诊所」、「城事迷宫」,还是这次的#发问全宇宙#计划,知乎这一系列营销始终围绕产品的定位,用自身的涵盖全领域的内容优势,全方位地去深化品牌的内核。

聚划算欲将电商营销太空化
聚划算联合中国航天科技集团以及中国运载火箭技术研究院召开“聚划算太空营销计划”发布会,将面向互联网用户和品牌商家共同开启天空营销计划,形成互联网的太空营销联盟。jhrR-fxwevmf1993827

商用卫星在美国等发达国家已有较为成熟的尝试。尤其是互联网企业,Google、Facebook等都将利润的很大一部分用于发射商业卫星。

广告人也能发卫星?
发任何东西上天,不管是火箭、卫星还是后来我们使用的探空气球都需要逐层申报,管理单位同意不同意是一回事,档期和地点却是另一回事。如果你的品牌需要冠名赞助卫星火箭,获取太空相关素材,产品被携带上天,或者你需要航天相关的内容和教育资讯,赞助航天教育,请大胆跟这群认真的航天人联系。

更多内容请看:

营销案例

天猫年货节:2018春运装腔指南

距离过年还剩不到20天,是否又预感到自己要提着大包小包穿梭在拥挤的人潮中?本支作品抓住了“春运行李”这一核心点,将每年的春运常态以漫画手法鲜明地刻画出来。

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案例中,以如何利用春运行李耍帅为主题,引出《2018春运装腔指南》,由此过渡到“让心意先到家”和“今年空手回家”的活动slogan,同时引出活动“天猫年货节”。

设计上,日漫和美漫的风格都能见到,手法夸张;背景循环放着耳熟能详的《Happy New Year》旋律,配合旁白 “激情澎湃”的男声讲述,整体调调非常魔性

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