BlueMC发布《品牌造节营销新观察》报告

新年临近,「年货节」的广告投放也铺天盖地。从户外广告到各大app开屏广告,从video到吃鸡游戏,电商在“造节”上的投入和执行力都令人叹服。

从2009年淘宝「双11」到现在,品牌造节已经进入第9个年头。花式造节运动越发壮大,大到几乎天天有“节日”。如此热衷于制造节日概念,究其原因是这种方式不但给品牌带来了巨大的曝光关注,也给品牌拉动了实际的销售业绩。

这些节日里,有受众很明确的亲子节、母婴节、吃货节等,也有噱头感、创意性十足的「智能马桶盖节」、「天猫机器人节」等等。似乎任何一个领域的品牌都能从造节营销中找到自己的存在感。

但是,我们也应该看到:

随着越来越多的品牌加入,单一的降价促销形式已经造成了观者的审美疲劳。品牌造节要想脱颖而出,成为兼顾“品”“效”的成功案例,还需要跳脱出降价促销的常规套路,找到更多的新玩法!

为此,分析师借助BlueMC营销捕手平台和案例分析,对造节现状进行了总结观察,希望启发各大品牌方找到一些有益思路。

获取《品牌造节营销新观察》报告,请将以下链接复制到电脑上下载:http://www.bluemc.cn/downloadLink:895fa.do,BlueMC用户在此链接下直接登录即可下载!

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