动不动就刷爆屏,年度盘点都要变着花样 | MM周报第182期

2018年的营销在一片热闹中开场
花样的盘点成为第一波借势的热点
网易的歌单
支付宝的账单
杜杜的歌单
杜杜的总结账单
……
看来今后的营销日历真的不能只盯那些节气和影视体育热点
还得盯着品牌热点
比如年终盘点
比如那些爱玩出位营销的品牌的动向
还得盯着IP热点
比如papi
比如罗胖
又是眼花缭乱的一年
请神赐予我防水逆符、提案必过符、KPI爆表符、脑洞大开符、策略信手拈来符、签单手软符……
道系的营销狗!

以下是MM简版内容

关键词:盘点

跨年之际,各种花样年度盘点,帮助大家一起回首2017,展望2018

网易云音乐开年又刷屏

初雪+新年TVC 

用首页初雪作为新年开场白,通过具象化的充满仪式感的场景,向用户表达了对新年的美好希望和祝福,而新年TVC《2018,音乐的力量》则在时长90秒的视频中,用“开始”一词串起多个场景,通过讲述众多普通人的音乐故事,演绎出不同的人生中多元的音乐力量,引发情感共鸣。

1

 

H5:2017网易云音乐用户年度听歌报 

以数据形式为用户呈现一份“看得见”的音乐陪伴,详细呈现用户这一年的听歌“足迹”:这一年在网易云音乐听了多少首歌;睡得最晚的那天在听哪一首歌等,与用户深情互动,有效调动用户将H5页面主动分享到朋友圈,引起疯狂刷屏。

3

 

杜蕾斯9图2017床上总结

网易云音乐年度歌单刷屏当天,杜蕾斯没有放过这个热点,随后发布了2017床上总(ge)结(dan),9张图将网易云年度歌单的形式和杜蕾斯产品的特点结合得恰到好处。

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支付宝账单大盘点

支付宝先是发布了2017年度账单版《清明上河图》为个人账单做预告,包含2017账单和2018年度关键词。2018预测这个点很有意思,也是支付宝账单这次引发朋友圈刷屏的关键。

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网易“画中画”盘点八卦大事件

网易有毒H5又刷屏了,17层嵌套“画中画”说尽娱乐圈一年大事。

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关键词:星座

火热的星座营销,是流行文化对广告文化浸入和影响的外现

星座营销奇招:花式退水逆

工行 

携手papi酱推出“十二星座开会”短视频,为工行宇宙星座卡打call。视频中,Papi一人精分饰演了12星座的不同个性,视频点击量已经近百万。发起papi酱挑战令,号令星座卡粉丝们上秒拍通过短视频与Papi酱一决高下。

杜蕾斯

这个营销老司机曾在2013年就推出《十二星座的星语性愿》创意视频,以趣味动画的方式,讲解了不同星座在对待嘿嘿嘿这件事上各不相同的方式和态度。

还推出过一款星座占卜的“杜杜星运程”APP,为星座提供每日“性”运势,以及不同星座速配结果,如同一本即学即用的涨姿势教科书,满足了消费者的需要。

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ofo 

在12月底的水逆高发期,ofo携手同道大叔推出十二星座车,并附赠防水逆符等骑行小饰品。

邦迪

联手星座界“扛把子”同道大叔并基于其十二星座的Q萌形象,为每一星座定制了专属设计的OK福,制定出不同的防水逆对策。

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还推出“不服水逆就福你”互动H5,同时以时下最流行的快闪形式,吸引年轻人测试来年运势。

 

百事可乐 X 星球大战

全黑包装设计+星战主题H5

借势星球大战8更新包装,推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告,借助全黑设计赋予产品更为鲜明与大胆的个性,同时运用三维星空全景互动技术与星战主题定制一款星战主题H5,实现了视觉和互动的完美结合。

0 (1)

线上线下双营销

线上联合抖音开展了#一起敢黑带感#星球大战线上主题挑战赛,引发用户UGC;线下与上海迪士尼合作,开展星球大战主题派对。

购物黑科技

圣诞节当天借助前期的预热,在百事可乐天猫旗舰店上开展“百事可乐无糖黑科技购物活动”将整个活动推上高潮,形成完整的贴合品牌调性的传播。

0 (3)

关键词:表情包

真人cos表情包、品牌自制表情包、表情包借势……都是套路

网易美学联手AcFun搞事情

平台强强联合,吸引大量UGC原创内容

网易美学跨平台强强联合具有优质用户资源的青少年流行文化社区AcFun,而就传播平台而言,前期有今日头条、秒拍、腾讯视频等视频网站以及微博微信提供大量曝光,后期有网易新闻全程直播面试过程,充分获得活动以及品牌的曝光量。

创新表情包运用形式,魔性COS表情包引用户二次传播

网易美学打破常规的创作方式,创新表情包新玩法,利用真人COS表情包作为突破口,进行表情包的“跨次元”营销,吸引用户进行参与的同时利用用户进行二次传播,扩大传播声量,进一步提高了品牌曝光度。

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精准定位目标群体,掀起”新美妆文化”热

发起“美学搞事仙女团”招募,吸引了众多喜欢“自黑”、“恶搞”的年轻群体的参与,在网上引发了一股“表情包COS热”,培养“美学搞事仙女团”成为能够呈现网易美学特色的KOL,掀起”新美妆文化”潮流。

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