如今,短视频真的爆了 | MM周报第180期

2016年

MMW就开始在说

看片时代来了

快手和抖音们的出现

才真正将短视频引爆

比发图文更低的门槛

更丰富的信息量

更不打扰用户

15秒引爆的是背后六度空间的超长长尾

广告行业正在因此发生质的变化

走心的广告片都将来自于用户

不要抱怨

营销的冬天很冷

我没有足够的衣服过冬

抖抖你就不冷了

以下是MM简版内容

关键词:冬日

南VS北,冷VS暖,冬日简直就是制暖家电的大卖场

先锋电器:为南方过冬抱不平

南北取暖的吐槽视频 

先锋电器联手脱口秀大咖“池子”,共同制作双十二预热宣传内容。南北取暖差异早已有之,此次先锋电器借助网络的“吐槽文化”,主动带节奏,结合冬季日常生活的痛点,搭配吐槽界大咖,火力全开,成功引爆了网友们的集体吐槽。

拯救处女座的胡说八道式大片 

去年冬季,先锋的《冬日啪啪啪神器拯救处女座》同样造成了病毒式的传播。广告迎合年轻人的趣味,用一种脑洞大开的科幻大片形式,“一本正经”地讲述了未来科学家研制出电暖气成功拯救濒危处女座的故事。从剧情设定、拍摄手法、演员阵容到后期特效制作都非常有大片的既视感,获得部分年轻消费者们的认可。

微信截图_20171225105105

 

饿了么:温情搞怪两不误

冬季广告片让人感受到了温暖的心意,那在其之后推出的H5中,饿了么又摇身变身成一位“治冷”专家,狠狠地玩了一把冷幽默。

微信截图_20171225105329

 

威能:把“家搬到公交车站

为了让这些冬日的归家人,在路途中能够得到一些温暖和舒适感,威能在城市的一个公交车站上完成了一场暖心行动。他们将一个冰冷的公交车站进行了重新布置和设计,将广告牌制作成了具有 3D 效果的客厅布景,而且还在公交车站的地面铺了恒定 10 度的地暖,让 6 平米的小空间也有了家的感觉。

老板电器:做个饭也那么多戏?

十个烹饪场景的创意 

借势人气综艺《青春旅社》,同时对活跃于互联网的人群进行细分,深挖每类人群兴趣点,打造核心传播概念#青春饭局#,提炼出贴合兴趣的生活场景,与烹饪强关联。

系列海报+系列短视频 

推出十张画风新颖、脑洞大开的系列动图海报,对应十个主题的系列短视频,每一条主题短视频都找到其对应的KOL在微博端进行互动。

另一波KOL矩阵连续发出十条短视频合集,并配合微信公众大号进行精准投放,让话题的热度再次攀升。

多渠道推广,线上线下结合 

改造线下体验店,进行年轻化包装,并举办直播活动,让主题从线上落地到线下。借势《青春旅社》综艺节目IP,邀请旅社中的明星为传播站台。

关键词:美妆

美妆业的话语权掌握在美妆博主、明星这些意见领袖手中

丝芙兰:成就新一代网红新势力

网红+明星 

丝芙兰抓住“网红经济”风口,借势明星与KOL意见领袖的光环,联合四位“超级网红”:邢晓瑶、深夜徐老师、扇子NO_FAN_NO_FUN、郑诗慧Megan、多位美妆博主以及品牌代言人刘昊然, 在社交圈“搞了个大事情”。

QQ截图20171225110221

短视频+直播 

发布4款圣诞“放电”妆容吸引并鼓励用户在美拍上传趋势妆容短视频,同时举行丝芙兰#圣诞美力满格#1000网红电力直播比赛,海选晋级的美妆博主和普通用户进店直播,有效提升品牌及活动的曝光量和转化率。

 

要流量也要销量,还得靠TA

雅诗兰黛 

联合微博时尚垂直频道发起仿妆大赛,美妆KOL矩阵联动网友参与赛事。

微信截图_20171225111024

MAC 

利用MAC作妖色系列口红带来的视觉刺激,抓住网友猎奇博关注的心理,时尚达人、行业大V、明星网红率先在微博上抛出话题#唇艺挑战#,玩起了唇艺接力。

微信截图_20171225111047

 

为何美妆行业如此痴迷“网红”?

欧美有92%的美妆消费者从YouTube上意见领袖的示范视频中获取灵感,而Youtube上美妆博主和美妆品牌的比例已经达到了14:1。

如今,美妆业的话语权掌握在这些美妆博主手中。美妆专业能力恰恰是人们愿意点击“关注”的重要原因之一。另外,意见领袖在粉丝们眼中也不像名人一样高不可攀。对美妆意见领袖来说,话语权和营销手法相辅相成。

 

关键词:抖音

短视频+社交是它的强项。抖音范也成为标志性的视频风格,广受喜爱

想找年轻人就来这里

年轻群体的短视频社区

抖音是主打15秒时尚年轻短视频的社区,目前在一二线城市的95后、00后圈子里比较火。自选音乐加上魔性多变的演绎,让它被大量主流年轻人接受和喜爱,日均播放20亿。

854-1512609257

话题挑战

制造用户参与感,并激发用户创造力的话题挑战,是抖音对于品牌的一大吸引力。有趣的挑战能够在平台快速汇聚用户的行动或关注,引发「冰桶挑战式」短视频病毒传播。

原生短视频广告

为Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三个品牌定制抖音风格短视频。抖音式转场、视觉特效、加上音乐配合,「抖音范」广告,以更酷炫的表达和更少的广告痕迹赢得用户认同。

今日头条已经形成了以西瓜视频、火山小视频、抖音短视频,以及海外的musical.ly、topbuzz video等组成的短视频矩阵。

人工智能技术运用

抖音在互动上大量运用人工智能技术,如支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址