别只忙着追热点,老IP可不止玩一年 | MM周报第179期

90后都已经被玩坏了

那些崭新新的小鲜肉、小魔女也审美疲劳还有风险

营销永远是要追新的

没新的就只好旧酒装新壶了

IP也一样

老有弥坚

没费用没风险有脑洞就行

多老的IP算老

上至周董

下至西游记、故宫

再往前,估计三皇五帝、女蜗盘古都算得上

上下五千年

可不止玩一年

以下是MM简版内容

关键词:回忆杀

当某件事物与记忆绑定,就会成为回忆杀的trigger,比如周杰伦的歌……屡试不爽

OPPO:带你找回17岁时听过的周董

地铁广告文案内容,来自真实的故事征集,通过UGC引发UGC 

OPPO联合公众号新世相做了一次征集活动,主要向那些在周董歌曲陪伴下度过青葱岁月的人,征集他们与周杰伦有关的青春故事。然后从投稿故事里挑选出有代表性的10个故事,通过饱含情感的文字,配上用OPPO手机记录下的高清照片,唤起消费者的青春回忆。

广告微电影 

广告片以“回忆”为主线,有唤起回忆的人、忘记回忆的人和希望唤起回忆的人,还有忠实记录回忆的OPPO手机。用周杰伦的音乐,穿起了老夫妻一生的故事,同时也自然地露出了自家产品——历代OPPO手机,突出了产品主打的拍照功能。也以“回忆”这个切入点,唤起了老用户对OPPO的品牌记忆。

凯迪拉克:致敬中国互联网30年

凯迪拉克拍了一支致敬中国互联网30年的短视频,讲述了在1987年9月20日与中国互联网同一天诞生的年轻人,他们跟随互联网一起成长与发展的故事。除此之外,还有同系列H5《还记得你最早的网名叫什么吗?》,重温互联网的经典时刻。

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关键词:双12淘游记

这一波营销集合了名著经典和流行文化,6得飞起

淘游记:淘宝双12请来众神化身带货IP

海报 

首先是一组#淘游记#的系列海报,人物全部来自《西游记》中的经典角色,淘宝又在原来的人物基础上进行了新的演绎,用来代表双12活动里的不同特色会场。

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短视频 

淘宝还特制一条《淘游记》TVC,花式述说了双12会场里的各色宝贝,影片也借用了里的《西游记》旋律,紧扣《淘游记》主题。

原创歌曲 

淘宝也不忘借势今天火爆了嘻哈热潮,邀请了VaVa、红花会贝贝、GALI、Lu1、Bohan等5位虾米音乐人,组成超强Rapper军团,推出原创嘻哈大碟《淘游记》。

 

支付宝:“下旨收钱”

双12剁完的手怎么办?“下旨收钱”H5引入故宫画风,萌萌的宫廷风趣味生动。APP内搜索“给朕打钱”,即可“下旨收钱”。

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 关键词:综艺

综艺节目呈井喷之势,央视综艺靠着娱乐+科普,既接地气,又不失高大上的格调,双全~

《国家宝藏》:这年头,国宝都需明星带流量了

明星带热度

通过明星演绎小剧场,二十七件文物进行馆内battle,对应二十七位明星守护人。明星的粉丝人群覆盖不同年龄范围,利用明星的流量吸引观众,带来话题和收视,同时通过这些粉丝观众扩大节目的自身热度。

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B站投放,吸引自来水和弹幕表情包

基于《我在故宫修文物》纪录片在B站的火热,12月初央视开通了“央视综艺官方”B站账号,上传了《国家宝藏》节目视频。第一期播放量高达136.6万,弹幕数13.8万。不少追看的B站用户,成为了节目的“自来水”,有些弹幕还被制作成了表情包在网上传播。

H5、表情包狂魔、自拍背景

推出了全景H5,直接让大家感受到现场走一走。

国家宝藏官博一天不发表情包就浑身难受,甚至暗中观察和转发有才的网友制图。靠着表情包这一世界通用语言,跟年轻观众打成一片。

联合美图秀秀,推出新的拍照背景。

 

吐槽乾隆农家乐审美,央视综艺竟然不端着了 

最近两年,央视渐渐找到了娱乐和文化科普的平衡点,接连推出《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等高而不冷的综艺节目,刷爆朋友圈。

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携程携手狼人杀:玩转内容营销

一场游戏与旅行APP的跨界合作

携程旅行冠名直播平台的狼人杀王牌综艺《Panda Kill》并开展了一系列的站内站外整合营销。

狼人杀话题营销+定制版TVC

携程旅行就围绕节目热点以#天黑请闭眼,天亮就旅行#开展主题营销。邀请知名炉石主播囚徒担当“携程旅行魔法师”,针对直播平台和年轻细分人群打造出了专属活动内容以及制作“携程旅行魔法师”囚徒版定制的趣味TVC来迎合年轻用户的喜好。

线下营销撬动粉丝社群

看准狼人杀背后的年轻人群和社交娱乐属性需求,携程旅行将双方平台的用户汇聚在线下主题体验,通过线下旅途聚会活动和狼人杀环节设置,引发众多游戏玩家到店参与。

携程旅行以有趣的形式在节目中植入品牌形象和制作好玩的活动TVC,对泛娱乐内容环境下的”打广告”进行了重新解构:广告不再总是站在用户的对立面,以一种干扰的姿态出现。而是用“有趣”的形式,展现在用户面前。

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