最丧的事情,莫过于丧班 | MM周报第178期

几年前谢帝有首四川话版的说唱

《老子今天不上班》

“老子”听起来也确实是过瘾

最近大火的泰剧

《恋爱诊疗中》

算是不上班的浪漫版

在《人类简史》中

作者也在不断地强调一个观点

智人给自己的生活添加了过多的价值观枷锁

呵呵

所有人都梦想一日三餐自然醒的简单生活

就像那个钓鱼者的故事一样

最终却都陷入西西弗的滚石之路

这就是痛点

内容营销永远不是只写篇稿子那么简单

而是要有戳得到痛点或者high点的故事

以下是MM简版内容

关键词:丧班族

不是丧,就是熬,这上班族营销有点苦逼。
脉脉X必胜客:“不上班治愈所”

丧班族营销→职场社交 

通过“不上班治愈所”,让每个年轻人都“不丧班”,体现脉脉始终倡导社会正能量的宗旨,同时强化脉脉在职场社交的领先地位。

001.jpg
营销闭环 

从“丧班”文化引起的情感共鸣到“厌班情绪调查报告”的吸引眼球,再到站内UGC话题发酵,线下联合必胜客,推出品牌主题店,“不丧班治愈所”压轴亮相,通过互动治愈环节给出治疗方案,打造完整的体验式营销闭环。

多层次全方位传播 

脉脉app及必胜客相关位置:开屏、feed、官方微博、微信公众号等。

外部合作资源位:爱奇艺、网易邮箱大师、优酷、活动行等亿级产品的开屏及首页banner位置。

36氪、今日头条等数十家网媒,以及烧脑广告、新营销、深圳潮生活等自媒体。

 

凑凑:我是熬·布斯

湊湊针对目标人群25-40岁的北京白领,提出了“熬布斯” 概念,为所有为梦想而熬着的人打造一个信念符号与精神图腾。同时结合自身火锅产品的特点,打出了“火锅越熬越香,人生越熬越美”的口号,并提出了“熬不死,终沸腾”的熬布斯宣言。将“熬”这个即切合都市人心灵痛点,又符合火锅产品调性的字,包装成了新时代的逐梦宣言。

关键词:传统

传统文化开始回归了……不是一板一眼地还原,而是通过二次加工,将品牌理念与传统文化关联结合。
佰草集太极面霜,用#太极给世界好看#

营销关键词:动画,短视频,传统文化,品牌年轻化 

佰草集为了推广太极系列护肤品拍了一则小动画,用娱乐化、趣味性的方式,从“二”说到庄子、老子,再到奥特曼、小怪兽,两分钟将“太极”这门中国传统文化解释得极其有趣,最后落到“平衡”二字,与产品关联起来,将“昼御夜养,平衡焕美”的产品理念渗透给观者。

003
 

康师傅:走心又走胃,看广告竟感骄傲

诗词文化

康师傅今年推出美词系列,以清润孩子们的餐桌为己任,让冰糖雪梨不止是饮料,更是文化、趣味、清润的集合,孩子喝得是文化创新的趣味,诗词中自有深意,冰糖雪梨里大有乾坤。

中华传统饮食

康师傅冰糖雪梨将萌萌哒IP形象融入趣味十足的漫画图文,生动的讲述了清阿哥润格格微服私访民间中国味探访八大菜系的故事,迅速吸引了一大批网友强势围观。从中式饮食搭配出发,上升到中华饮食文化,突出冰糖雪梨“清润”特点,建立起“中国菜就应该搭配中式饮品”这一认知。

0
 

荣耀:这波神操作玩转娱乐营销

深耕粉丝经济,开篇引爆话题

前期荣耀以微博话题#胡歌王者归来#作为营销初始切入点,提出“胡歌阔别荧屏两年,终于王者归来”口号,将荣耀品牌信息软性植入《猎场》剧集传播物料中,以趣味图文、剧透视频等方式引爆网络。

迎合受众喜好,打造剧情向衍生CP

开播期间,紧密捆绑猎场IP,以图文、表情包、金句等形式发布每日剧情看点。依据观众呼声打造高人气衍生CP,如前期的胡歌&陈龙,打出口号:“想看胡歌陈龙甜蜜互动,就用荣耀9看猎场”,吸引了一批腐女受众。

005
引发社会性话题热议,塑造品牌正面形象

播出尾声将宣传核心点转向社会职场,“职场上位十大神兽”的视频及漫画形象相继出街,知名KOL微博搞笑排行榜发起的职场互动话题引发全民吐槽,互动中产生的优质UGC内容及视频触发用户心中深层次的共鸣,达成了内容和品牌的良性传播。

关键词:故事

讲普通人的故事最考验消费者洞察,踩中痛点才能拨动情感神经。
品牌升级:围绕“爱”的短视频

唯品会:爱,惊喜,周年庆,歌曲改编,短视频

唯品会128周年庆打造的广告片,片中讲述了6个关于“惊喜”的暖心小故事,其中父亲“路过”为女儿煮面的片段,看哭了大批网友。片子的另一大传播点是它的BGM——周杰伦唱了16年的《开不了口》,按照脚本故事情节的起伏,杰伦的编曲团队将《开不了口》重新改编,把原来歌中讲的爱情,变成了现在的爱,很打动人。

007
红星美凯龙:爱,家,品牌节日,短视频 

为了推广今年的爱家日,红星美凯龙发布了五分钟微电影,讲述了三个真实事件改编的爱与分别的故事。它用五年、十年、三十年中,主人公与一件家具之间的点点滴滴,阐释着家具在家庭中所承载的意义。

闲鱼:拟人化,短视频,情感,品牌升级

闲置交易平台“闲鱼”发布了短视频,讲述告别的小故事。故事中闲置物品被拟人化,化身成朋友、亲人、爱人,他们希望自己的存在能够有意义,不被闲着。

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址