丧丧的周一,你要来点反鸡汤营销吗?| MM周报第172期

物极必反
鸡汤看多了自然会有鸡汤疲劳
甚至反胃

反鸡汤貌似成为一股清流
比如对成功学的反
比如对96上班的反
比如对苦学的反

反鸡汤营销已成为品牌清奇的招数
不过千万不要以为真反了
最多是
打着反鸡汤人设的鸡汤营销

呵呵,换汤不换药

以下是MM简版内容

关键词:吸猫

除了高洁丝广告中的猫女王,还有这么多“人不如猫系列”

吸猫营销全释义!人不如猪狗系列
打造社媒圈的动物网红:@回忆专用小马甲 @王可可是个碧池 @ ipanda @大涛Gm@坏蛋兔小2 @韩塞的马达加斯加……这些百万粉丝的微博大号,眼熟吗?他们都在运营猫猫狗狗的日常,日更猫狗状态,比如吃个西瓜、剪个指甲,时而配上一段人类饲养宠物时的内心独白/吐槽,圈粉无数。

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跨界为“毛孩子们”做公益:宜家曾为流浪动物搭建玩具小床,让流浪动物有个“家”。品牌也可以与流浪动物公益组织跨界合作,比如公益组织Think Adoption曾联名Hello Kitty,发起了一场 “Hello ! Cats买不到的爱”的活动,传播关爱流浪动物的主张。
请动物演TVC卖萌:鉴于大家对萌萌的、弱攻击性的小动物没什么抵抗力,品牌当然可以借助动物演员来获取受众的好感度。比如高洁丝的这支TVC,将女性“那几天”时的状态与猫咪关联,可以说非常戳心了。

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丧丧的周一,你需要这支广告来治愈
猫粮品牌:向铲屎官发起征集,记录自家主子吃妙鲜包时的动态影像,制成吸猫神作。

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分类信息品牌:广告讲述猫咪师徒通过Recruit平台查找信息,顺利完成旅行的故事。

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泰国卫浴品牌:让猫咪做主角,以猫的视角体现COTTO卫浴的产品好、服务好。

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关键词:穷营销

年轻=穷,这是默认公式。所以穷营销专对年轻一代,不是扎心就是扎胃(鸡汤)

2017年金融品牌营销大全
1、京东
《你不必成功》广告片:反鸡汤式的不成功学毒鸡汤,戳到了很多年轻人的痛点。画外音来自摇滚乐手臧鸿飞的口述。看似否定了都市年轻人的生活,其实在为年轻人撑腰。“别用所谓的成功,定义你的人生”、“你的坚持,我的支持”传达的个性化人生观。

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《致所有憋尿前行的年轻人》广告片:广告片叙述了年轻人在学习、工作、生活中忍得了和忍不了的事,比如恋爱关系、职场遭遇、上下班的路况等,切中生活痛点。

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2、阿里
《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》海报:简直就是穷困场景大盘点。其中最著名的就是那句“每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款”,你说扎心不扎心!

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《认真生活》海报:励志故事集合。因为贷款走向人生巅峰,因为蚂蚁金服提高生活品质,妥妥一本用户使用反馈手册。

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浦发银行:我们的故事从没钱开始
跳出传统的温情鸡汤式金融广告套路,以一家金融机构的视角,利用超现实的手法塑造了一个只有“穷人国”和“富人国”的虚拟世界,为青春献上一部艺术电影。

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关键词:1+1

互为广告牌的跨界最简单,也最常见。但效果最好的往往属于那些创造了全新场景/故事的跨界

跨界营销,怎么做到 1+1>2 ?
妈妈帮 × 美拍 × 黄油相机 = 母乳嘴,MUA 一下
母亲节期间,为了感谢妈妈的养育和呵护,致敬母乳喂养,为妈妈群体服务的论坛社区「妈妈帮」为人们拍照时喜欢的「嘟嘴」动作,起了一个贴切又应景的名字“母乳嘴”,在母亲节里创造了一个理所当然的新名词。围绕「母乳嘴」,妈妈帮联合美拍、黄油相机联合发起「母乳嘴,MUA 一下」的主题活动,号召网友一起「MUA 一下」,共同感恩母爱。

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芝加哥艺术博物馆 × Airbnb = 入住「梵高的卧室」
芝加哥艺术博物馆为推广梵高作品展,联合Airbnb在芝加哥一处房子里,高度还原画作「梵高的卧室」,通过Airbnb接受入住预定,花10美元真实体验梵高画作。

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一场效果「1+1>2」的跨界营销定是一场抓人心的内容营销,否则参与跨界的品牌主很难擦出火花。

大众点评×摩拜单车:有志者吃就橙
线下夜骑+定制单车:大众点评联合摩拜发起“有志者,吃就橙”的骑行活动,推出BlingBling的“炫光吃货车”。

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魔性H5:“吃货看了会流泪”H5在设计上,参考了电影预告片的形式,加上激情澎湃的背景音乐、全英文男声旁白配音,很有大片感,同时还借用美食塑造了魔王和英雄形象。

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本期案例

看完百草味的营销活动,我感觉我是个假广告人
90日保鲜,重复强调产品特点
百草味发起一场主题为#90换90#的品牌营销活动。就是用生活中碰到的数字“90”,例如:体重秤上的90斤,书本上的90页页码等来换取百草味家的新产品“90日鲜每日坚果”,强调了“90日保鲜”的产品特点。
活动持续4天,从9号到12号 。在双十一前夕的天猫欢聚日,大量消费者通过淘宝网搜索“90换90”进入百草味的活动页面,形成了品牌传递到品牌转化的关键一步。

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用户参与内容创作,PGC和UGC亮眼
活动一经发起就达到高潮,微博话题阅读量就成功破千万,多个KOL参与了活动的造势与借势,产生了海量的网友PGC和UGC内容。

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蓝滚滚营销日历10.23~10.29:霜降接重阳,你的借势温度够吗?

【10.23-10.29】营销周历

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