衣二三:一支广告引发大V争论战丨滚滚6 · 一周案例

本期推荐
6个案例

1.人民日报:跟着节奏《喜迎十九大》
品牌主:人民日报

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在十九大召开之际,人民日报做了一个快闪H5《喜迎十九大》,苹果发布会的画风又一次刷屏朋友圈,从建设新中国到如今社会主义现代会深入人心,以轻松活泼的方式展现,快节奏的字幕和幽默化的文案,带着我们一起回顾了不平凡的这些年。

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整个H5细数了我党成立之初到发展至今的辉煌历程,各种细节亮点满满,绝对值得你看十!九!遍!

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人民日报

2.衣二三:一支广告引发大V争论战
品牌主:衣二三

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衣二三的广告一经推出,就引起了巨大的争议,网友也自发分为两派进行争论,热度居高不下。

一派认为职场上最重要的应该是工作能力,而不是穿衣打扮,这支广告三观不正,在传达错误的价值观。另一派认为穿衣也是一种实力,穿着得体好看更是一种认真对待工作的态度。

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除了普通用户,更有众多知名微博大V加入话题讨论,包括奇葩说的马薇薇、肖骁、新东方创始人徐小平、思想聚焦、英国报姐、圈少爷等等。

徐小平的一句“不好看上什么班”更是迅速登上了微博热搜榜。

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有许多人认为“这支片子价值观完全走偏了”。

租衣服穿,听起来并不时尚,即便前面加上了互联网几个字,也没能改变用户对衣服没有所有权的事实。而且,穿别人穿过的衣服,单单一个卫生问题可能就会让很多人却步了,更何况还有审美、风格的多重限制。

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3.滴滴:高清无码成人版 “两毛歌”
品牌主:滴滴

共享经济越来越火热,自行车市场差不多已经定局,但共享汽车市场需求还待解决。近日,巨头滴滴终于加入,此次滴滴租车上线“分分租”业务,并出了一个好玩的H5《2毛歌》。

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歌曲又名成人版有钱真好.avi,将耳熟能详的童年歌谣《我在马路边捡到一分钱》以流行唱腔与rap相结合的方式,重新演绎。幽默诙谐的讲述了主人公用2毛钱实现逆袭,走上人生巅峰的传!奇!大!戏!

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滴滴

这支H5开篇就提了一个哲学问题。当你在马路上捡了两毛钱怎么办?

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还记得在江湖上消失已久的两毛钱人民币吗?做为00后的蓝滚滚可从来没见过呢。

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随着2017年共享经济的火热,共享租车的市场需求也日益增大,近日终于迎来巨头滴滴的加入。此次滴滴租车上线“分分租”业务,是继整日租、海外租之后第三大业务。虽然滴滴这次入局给共享汽车行业注入了新的活力,但能否解决“监管不足,牌照来源,配套设施不足”等相关问题,还得打一个问号。
4.欧莱雅:男士年度危机实录
品牌主:L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

有人说男人一旦步入中年,就谎话连篇?但中年男人到底为什么要说谎?谎话背后到底蕴藏着多少难言之隐?欧莱雅采访了数十位中年男人,记录了他们的真实故事。

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宣传海报

中年危机话题加速发酵,
这到底是无病呻吟的全民狂欢,
还是中年男人的集体反抗?

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你以为那是真实的他,
因为看不懂他戴着的面具。
时间公平碾轧,
拿什么拯救你,
我的中年男人?

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危机当头,谁能幸免,谁敢说不?

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人到中年,
想明白的事太少,待解决的危机无数。
对抗生活危机,
再多难解的困惑都被男人一一咽下
转成了那一句“我会搞定的”。

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工作多年,晋升通道却越来越窄。
年轻血液抢滩上线,
轮番挑战,压力指数持续爆表。
直面工作危机,
中年男人的从容应对里
又藏了什么难言之隐?

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生活成本一日一涨,
收入支出比一再越过红线,
养家重任只能咬牙硬撑。

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5.淘宝:一份宿舍秘密改造文件
品牌主:淘宝

如果你在淘宝上输入一所大学的名字……那么就会收到一个连续循环的弹窗,让你接收一份宿舍秘密改造的文件。

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改造?很多人眼里的“大学宿舍”可能和空间设计、生活美学产生不了什么联系。毕竟和独立的居住空间相比,集体宿舍有点一言难尽——狭小、杂乱、不自由,除了要和室友分享公共空间,还要应对宿舍楼妈的怒吼……大扫除时“宿舍是我家,为什么靠大家”,平时就是“你以为宿舍是你家啊?!”

不过眼下淘宝打算做出一些改变。最近它发起了一个叫做“奇妙宿舍改造计划”的活动,号召你通过在淘宝上买一些简单工具对宿舍装饰改造,并且把宿舍改造前后对比照片和购物车截图上传微博。

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图片来源:微博用户@凌晨一点三十三分

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图片来源:微博用户@赵公子的鹿

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图片来源:微博用户@_玛利亚

家居改造是一种常见的宣传套路,因为生活环境前后的变化,能带来足够的反差感。而商家往往还会强调,升级你的生活方式花不了多少钱。比如家装公司赞助《梦想改造家》《暖暖的新家》这类真人秀节目就是出于同样的逻辑。

但淘宝这么做,更为重要的目标是瞄准一片新的市场——大学校园。
6.支付宝:“内涵”老黄历
品牌主:支付宝

地球人都知道,支付宝的微信小编某亮一向都不太正经,敷衍至极的标题、惜字如金的推文内容和90年代中老年风的推文封面,每次都让网友大喊“神经病啊…..”不过大家心里其实都还是挺爱这位“蛇精病”的,从阅读量就可以看出支付宝微信人气之高。

同样有趣的,还有支付宝的微博小编,他自称比支付宝微信小编要勤劳得多了,这不,居然给自己定了flag,推出#支付宝老黄历#系列海报,还不定期更新了。

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微博上,不少蓝V都会用日历的形式来加强和粉丝之间的互动, 但像支付宝做得这么有板有眼有个性的,也不多了。不仅如此,老黄历上的内容,微博小编还会从每日留言的粉丝那里征集而来,这不仅有高粘度的互动,而且也提高了粉丝的成就感,激发了大部分人的参与热情。

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细细观察,就能发现里面很多可爱的小彩蛋,画风也是惯有的小幽默,内容涵盖了支付宝旗下的各种产品,包括花呗、芝麻、余额宝、养鸡等,还有各种时下热点、流行语,包括吸猫、直男癌、减肥等。

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