愉快节日,悲情营销| MM周报第171期

大半夜最怕收到谁的微信?
老板或者客户爸爸

大过节最怕收到谁的微信?
老板或者客户爸爸

各种过节的痛点是什么?
加班、没福利、被狗虐、逼婚……

痛点营销最大的价值就是
求得与目标用户的共鸣
塑造品牌懂用户的亲和形象
好像品牌和用户是一头的一样

明明是愉快的过节
非要搞得很悲情
也许这就是屌丝文化的特点吧
自娱至死

对于营销狗来说
过节的痛点除了以上各条,永远还要多一条:
做节日痛点营销!
谁叫我们是服务业呢

以下是MM简版内容

关键词:鹿晗

流量明星,特指以粉丝数量取胜的艺人,是粉丝经济、流量时代催生出的产物

会有哪些获益或者遭殃的品牌
淘宝:创意刷脸,太扎心。只要在淘宝搜索框搜索“鹿晗”,就会产生一大堆的绿色弹幕,满屏的“还能怎么样,当然是选择原谅他”“码个代码冷静一下”“我们还有王俊凯“,隔着屏幕都能感受到的丧气。

1

VIVO:史上最强曝光。鹿晗公布恋情时使用VIVO的手机,原博转发量超过140万。

2

网易云音乐:凭借着良心、感性、有爱的内容运作方式,网易云音乐这几年上升尽头迅猛。此次事件中,粉丝在网易云音乐分享“鹿晗尽头分手了吗”“鹿晗关晓彤不搭”等歌单,在微博上引起不小的围观。

3

华为:关晓彤代言品牌,借着CP之力强势凑对。网友戏称,小米的吴亦凡和OPPO的迪丽热巴也来搞一次,有机会打个平手。

手机热度-今日头条

明星商业价值洞察报告-TFBOYS特辑
2017年TFBOYS商业价值预估高达29亿元,团体商业价值明显大于成员个人。其中,广东、浙江以及江苏的线上消费者更愿意为TFBOYS投入金力。

6

明星商业价值是用来衡量明星“赚钱”能力的标准之一。通常情况下,基于明星个人特征、相关作品、品牌活动、粉丝热度等多方面因素,通过舆情、收入、作品等评估明星的人气、身价、实力,反映明星的商业价值。

7

关键词:大长假

假期不常有,且“行”且珍惜~

精选国庆&中秋案例盘点
美团旅行:十一神曲《老板,十一别找我!》,抓住大家害怕长假被工作打扰的痛点,适合长假前分享到朋友圈,另外在形式上模仿了彩虹合唱团,并加入了今年流行的嘻哈元素。

4

腾讯翻译君:黑白默片《出国旅游最尴尬的事情是……》,瞄准不少用户出国游玩在外语交流上的痛点,强调了产品的语音实时翻译功能。

6

网易严选:在国庆&中秋长假前借助两只山猫的对口相声广告片,推广一款亮骚旅行箱。

7

国庆长假,你可能错过了这些精彩借势
网易考拉:十一不代购。网易考拉海购针对用户出国旅游,却面临“度假变代购”的痛点做了一款H5,通过微信聊天,将奇葩的求代购场景演绎出来,引起用户共鸣。另外,还制作了一组态度海报,用弹幕吐槽的形式讲出了用户心声。

8

微信发布国庆长假数据报告
出境游增长最快前十

11

出境目的地前三

12

出境消费商家

13

关键词:中秋

传统节日中秋的主题:满月、团圆、月饼

欧派:狼人的中秋烦恼怎么破?
荒诞中透着团圆的温情
看开头会以为这是一支类似于《金刚》或者《猩球崛起》的特效大片,但实际上,这支广告片在夸张荒诞中带着浓浓的温情从中秋→月圆→狼人→烦恼→家居定制的脑洞,思路清奇、有趣又让人惊喜。

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全屋定制
打破“欧派=橱柜”的固有印象,结合“狼人”这一新鲜元素,以一种有趣的方式把“全屋定制”的概念传达给85-90后的青年人。
以狼人的“特殊”延伸到每个家庭的“特殊”,这些“特殊”决定了他们的特殊需求,只有真用心的量身定制,才能让这些“特殊”不再是烦恼。

国民品牌欧诗漫如何打好社交牌
品牌节日庆典+中秋:欧诗漫在10月迎来50岁的生日,恰好又赶上中秋 ,将品牌周年庆典变成了全民狂欢。

节目话题+双屏联动直播:品牌绑定微博活动话题#花好月圆看东方#,占领东方卫视中秋晚会官方话题页面;独家冠名东方卫视中秋晚会,电视端和微博端同步进行播放,与晚会、代言人黄景瑜、表演嘉宾的联系得到多维度强化。

14

中秋借势文案,看这15个品牌就够了

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