明星商业价值洞察-TFBOYS特辑丨滚滚6 · 一周报告

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6个报告

小提示:本期推荐报告聚焦明星商业价值、国庆假期、新消费趋势、OTT、互联网发展趋势、移动动漫市场IP粉丝运营等行业领域。

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1. 明星商业价值洞察-TFBOYS特辑

6

来源:CBNData

报告概要:

该报告基于阿里巴巴线上4.54亿活跃用户的真实消费大数据,通过研究消费决策受明星影响人群的消费价值,评估明星对于消费的影响及转化能力,从而测算明星商业价值。

核心要点:

1、2016年TFBOYS商业价值达19.7亿元。2017年TFBOYS商业价值预估高达29亿元。
2、TFBOYS 线上消费国民度达到 1% ,商业价值最大可达300 亿元。
3、代言是 TFBOYS 更有效的消费转化模式。
4、TFBOYS 团体的商业价值明显大于成员个人商业价值。
5、广东、浙江以及江苏的线上消费者更愿意为 TFBOYS 投入金力。

7

来源:CBNData

滚滚点评:报告首创了基于消费维度衡量明星商业价值的全新研究体系,助力明星团队合理配置资源,更有效地提升明星商业价值,为品牌与明星的合作决策提供有效的数据支持。
2. 国庆假期微信大数据报告

国庆1

来源:微信派

报告概要:

国庆长假最后一天发布,哪些城市的人最爱出境游?哪个国家是最热门的出镜目的地?

核心要点:

1、最爱出境游的人都在这些城市:上海、北京、深圳、广州、成都……
2、长假期间,10月1日,出镜人数最多。
3、崇左市成为出镜游增长最快的城市,增长率达338%。
4、东南亚接待了最多的中国游客。
5、香港成为最热门的目的地。
6、中秋微信红包收发量达63亿。

国庆2

来源:微信派

滚滚点评:简单明了,易于传播。
3. 2017新消费趋势洞察报告

消费趋势1

来源:TalkingData

报告概要:

随着经济发展水平和居民消费能力不断提升、互联网和数字化技术在各行业的广泛应用,我们进入个性化升级的新消费时代。该报告详细研究了新消费的兴起、新消费的驱动力、消费群体、消费需求、消费理念、消费渠道,具有很很强的洞察力。

核心要点:

1、第三产业的快速增长和社会消费增强为新消费提供良好的宏观价值。
2、城镇化水平和居民收入的持续提升为新消费提供坚实的经济基础。
3、数字化技术广泛应用为新消费搭建高效和高体验的消费链条。
4、移动互联网普及降低触网成本,智能设备在消费者生活中地位凸显。
5、新消费时代催生出更多个性化的消费群体:
90后潮男:一线城市相对较多,爱运动、爱阅读、爱网购、爱数码科技、爱打扮自己。
亲子消费人群:三线城市较多,偏爱母婴、教育和游戏应用。
老年旅游人群:一二线城市较多,爱出行,较多关注新闻动态,购买力强,注重健康养生。
6、年轻人口的流动带来消费需求的跨区域融合。
7、餐饮业主体结构稳定但市场竞争激烈,行业洗牌现象仍在持续。80、90后人群是餐饮消费主体,消费占比超过7成。
8、用户出行观念改变,追求便捷、舒适、高效,共享出行填补需求。
9、消费者对体验感、特色主题、文化适应的需求,催生商旅住宿新业态。

消费趋势2

来源:TalkingData

滚滚点评:本报告从消费群体、消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念等方面的变化来分析,旨在对新消费进行较为细致的解读。
4. 2017年OTT青春期修炼手册

OTT1

来源:秒针系统

核心要点:

1、2016年全球彩电规模达2.29亿台,同比下跌3%;中国逆势增长5%,成为全球规模最大的市场。
2、中国智能电视一体机市场的零售价格下滑,购买门槛降低;2017年,一二线城市家庭的智能电视一体机渗透率已超过50%。
3、科技为先,4K电视渐成主力,曲面电视崭露头角。
4、全球12国智能电视盒子零售总量1,498万台,54%来自中国市场。
5、中国智能电视盒子市场速度放缓,盒子渐成为一体机的过渡和补充产品。
6、OTT硬件市场中互联网品牌成新兴势力。直接收看OTT的家庭比例达20%,外接智能电视盒子的家庭比例达12%。
7、用户选购OTT时,品牌、价格和产品功能是最主要因素。
8、网络视听节目内容监管政策启动,2017年OTT发展环境势必更加规范。
9、热播资源“先网后台”模式,为OTT带来更多资源机会和内容优势。

OTT2

来源:秒针系统

滚滚点评:报告从OTT行业的发展与现状、OTT媒体的营销价值、OTT发展障碍与困惑、OTT营销解决方案等几个方面探讨了OTT行业如何成长和修炼。具有针对性、专业和科学的运营与评估规范。对相关行业有参考价值。
5. 2017上半年中国互联网发展趋势盘点

互联网趋势1

来源:友盟+

报告概要:

随着人口红利接近天花板,移动互联网爆炸式增长的景象已经成为历史,移动设备总量增长趋缓,围绕用户现有注意力的竞争愈加激烈,2017年上半年移动应用市场形式出现变化,新的服务和消费趋势开始萌生并加速成长。

核心要点:

1、短时间内移动设备规模不会再出现爆发式增长,下一个风口将会出现在物联网领域。
2、OTT积极抢夺用户时间,新一代客厅经济迎来新的发展机遇,可3、以预见的是未来会有更多的广告预算会转移到OTT领域。
4、移动网民年龄向中老年(41~50岁)渗透,该年龄段的网民占比未来还会继续升高。
5、通过互联网+服务为中老年赋能,为其生活和工作注入新能量,或将成为创业新方向。
6、游戏依然是占领用户时间的主力军之一,尤其是休闲类和棋牌类这种能占据用户碎片化时间和场景的游戏最受欢迎。

互联网趋势2

来源:友盟+

滚滚点评:该报告依托数据智能平台(DIP)对全域数据进行全面分析和总结,梳理出2017年上半年互联网发展十大趋势。
6. 2017移动动漫市场IP粉丝运营分析

IP1

来源:易观

报告概要:

前有歌迷为爱豆打榜、应援,后有动漫迷为动画版《全职高手》叶修打榜、维护形象,当虚拟二次元人物形象开始成为大规模三次元粉丝追捧对象,这意味着次元壁可能真的要破了。 粉丝的热情追捧,能为IP带来曝光度和影响力,但同时,过度的形象维护、宣传入坑会为IP带来负面影响。因此保持适度的IP粉丝运营非常重要。

核心要点:

1、IP市场高速发展,厂商不断探索IP改编路径
2、IP上线,平台选择根据受众不同而不同
3、二次孵化,大量优质漫画的出现及受众的增加使漫画逐渐成为继文学后第二大IP改编源头
4、IP粉丝运营的实质即厂商与粉丝的互动过程,其在IP培育、扩大影响力、变现等阶段均有重要作用
5、24岁以下用户为核心动漫粉丝,其中女性粉丝市场潜力大
6、动漫粉丝近半数为中高及高消费人群;沿海省份信息接受度高,广东为名副其实的动漫大省。

IP2

来源:易观

滚滚点评:报告从IP孵化及改编市场入手,分析了行业现状及市场已有的IP粉丝运营模式,并挑选了多个成功的IP粉丝运营案例做以辅助分析。未来动漫市场会更加重视对粉丝的运营,这对放大IP影响力、加速IP变现都大有裨益。

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