新iPhone发布,朋友圈却被10年前的手机刷屏?丨滚滚6 · 一周案例

本期推荐
6个案例

1.新iPhone发布,却被10年前的手机刷屏

品牌主:网易严选

新一代iPhone推出时,网易严选却成为了被刷屏的那个。它推出了一个简单的H5页面供人们“追忆”自己10年前用过的手机。这个页面简洁的H5提供了十年前人们常用的手机品牌——诺基亚、摩托罗拉、索爱等等、和一些当时的机型,选择后即可生成图片分享至朋友圈。那些翻盖或者直板机身的非智能机带着强烈的时代感。

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这是网易严选的借势营销。在生成图片后网易严选顺势推了一波旗下诸如手机壳、耳机、充电器等不同电子配件,并表示“十年之后,还选好看好用的”,引导人们去严选为即将发售的新iPhone购置配件。

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选择在苹果发布会后一天、社媒纷纷热议史上最贵iPhone的时机打情感牌怀旧,不失为一种挺聪明的营销方式。

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不过,也有网友表示:没有我曾经用的那款啊~

2.这支广告,滴滴酝酿了5年

品牌主:滴滴

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滴滴APP上线5周年,推出#一切从出行开始#为主题的广告。滴滴这次从安全、经济、舒适、环保……等不同的维度解读出行,并且与QQ音乐、ofo、天猫、爱奇艺、大疆创新等26个品牌联合发声,不管是科技、理想、共享、美好生活,一切都从出行开始。

看品牌合作案例

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从邀请众多品牌联合到当红代言明星,再到广告的用心投入,滴滴出行这次是势要把五周年搞大了,让观众看到滴滴5年以来的前进和力量。滴滴五年回忆的海报也很走心,恍若一篇篇活生生的文字回忆录。

海报案例

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与此同时,滴滴还推出了一个H5,只要登录你的滴滴账号,就能生成私人专属“公路片”,带你回顾滴滴陪伴下的五年时光。

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滴滴

3.汉堡王也玩抖音,舔肘挑战添魔性

品牌主:汉堡王&抖音

最近国际知名快餐店汉堡王,竟然和当红抖音APP玩起了跨界合作。迅速蹿红,并广受年轻人青睐的抖音APP,和大胆敢玩的汉堡王联名,搞起了魔性定制店,这到底是种怎样的体验?

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汉堡王和抖音的联名定制店,其概念源自日常中可复制性极低的动作,反向激发出受众好奇、冒险、探秘的心里。反观爆红网络的现象级“A4腰”、“反手摸肚脐”,便能看出,越是少有人能做到的动作,越容易让行为者找到挑战的乐趣,便自带魔性传播的DNA。

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在年轻人的次元,挑剔内容体验更是惯性。越是90后00后,对于消费体验的要求便越高,在年轻化领域中,是传播效果的自测标准之一。

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在互联网的世界,“看脸”也是流行语境下的潜规则之一。这次汉堡王x抖音的合作,让热衷于视觉系的90-95后,找到多元多维表现自我,高阶视觉社交的“借口”。外围多平台KOL竞相舔肘,打造全民舔肘事件。

4.Tyrrells出街了15年来的第一支TVC

品牌主:Tyrrells
代理商:W+K
制作方:Dog & Rabbit

创立于2002年的Tyrrells是英国国民级手工薯片品牌,它从2004年开始尝试“老照片”风格的包装设计,,并通过视觉上的色彩反差吸引人们关注,经典又搞怪的英式复古风看起来非常适合拍照。而且在2014年之前从未做过传统形式的广告宣传。

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但最近,Tyrrells竟然一改常态,以“absurd what we do”为全新广告语推出了品牌成立以来的第一支广告片。在这支超现实风格的动画短片中,以往包装袋老照片上的人物都“活”了起来,构成了一个疯癫、怪诞又可爱的英式世界。这种荒诞离奇又充满想象力的画风,跟Tyrrells之前经典的包装设计毫不违和,甚至能够立马让人记住。

Tyrrells薯片工厂,超神奇

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带着荣光出炉的薯片们

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烫头发的贵妇竟然顶着一头薯片?

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在玩法多样的社交媒体时代,不算年轻的Tyrrells首次推出广告片,可以说是营销策略上的一次重要转变。毕竟,单纯依靠个性的包装设计、在线上消费场景吸引受众眼球的年代已经过去,Tyrrells需要通过更丰富的多媒体创意形式,让下一代消费者了解它独特的品牌气质与另类的幽默感。

5.网易新闻:怂?继续忍?还是怼?

品牌主:网易新闻&米果文化

网易新闻这次的H5有点丧,人生有很多逃不掉的魔咒,想想就心塞。

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8月17日,由网易新闻和米果文化联合·出品的短视频节目《说说而已》,在网易新闻平台上线仅10期,总播放量便超过1亿,提前实现双方阶段性的“小目标”。

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《说说而已》是国内全网首个“怼人”脱口秀短视频节目,口号是“说说而已,怼出真理”。节目面向90-95后年轻群体、社会新鲜人、求知欲和好奇心强的全人类,通过搜集网友们在生活中遇到的各种疑惑,展开具有针对性的分析与评论,短平快地“怼醒”网友,解决问题。

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6.冰淇淋品牌DRI DRI创意:不怕融化

品牌主:dridri
代理商:扬罗比凯

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吃火炬冰淇淋的时候会遇到,冰淇淋球融化,滴得满手都是的情况,于是,巴西一家名叫Dri的冰淇淋店推出了一款风格迥异的火炬脆筒。这个脆筒多了一个小台子,冰淇淋融化后会流到台子上。最特别的是,每一层的台子都有一些小孔,冰淇淋融化后会流入脆筒底部,这样整个冰淇淋就不会被浪费,还不脏手。

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