“绿帽营销”,该不该被原谅? | MM周报第166期

上周兴致勃勃地读完了一篇保温杯的稿子
惊叹软文原来都这么强了

既借了保温杯的热度
又贴合了七夕的时节
整个文字也有六神磊磊读金庸的气势和格局
前面如数家珍旁征博引各路保温杯大神趣事
引人入胜后自然引出广告

内容营销发展到今天
借一个热点显然是不够用了
而对文字技术的要求也是越来越高

我还是用我的保温杯吧
营销人的保温杯是什么呢?

以下是MM简版内容

关键词:七夕

中国传统情人节上线,
送“满意”的礼成为世纪难题……
有的蹭热点、有的解读心意,你呢?

局部气候联合天猫打造《中国有西皮》
制作出百雀羚一镜到底长图广告的团队局部气候在这个七夕和天猫合作,推出一组平面动图广告《中国有西皮》,选取了中国影视剧中常见的CP(即西皮)如紫霞仙子与至尊宝、梁祝、项羽与虞姬、宝黛等,融入了现代、西方元素如KTV、手机、丘比特等,再配上歌词、影视剧台词等作为文案,产生混搭效果。

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网易严选:每一件礼物都是告白神器
针对情人节送什么礼的世纪难题,网易严选找来了白茶、制冷少女、彼尔德、喵魂等九位漫画家,以漫画的形式赋予寻常礼物特别的意义。

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七夕:吐槽保温杯人
这两天,一股妖魔化保温杯的风气弥漫开来,妄图把保温杯与中年颓势勾连在一起。但本篇文章却以鹿晗、李易峰等年轻偶像为引导,将保温杯打造成90后、00后的时尚标签,趁着七夕送礼之际推荐保温杯产品。一下子蹭了两个热点,可以说是非常666了。

 

关键词:绿了

恶搞营销重在幽默,只要把人逗乐了,
前面耍一耍又有什么关系~

新农哥:转化率的锅,别人不背我背
绿帽事件变话题营销
新农哥小编被戴绿帽,事件成为热门话题;
官微承认事实,蓝V集体围观;
天猫旗舰店整体页面改为恶搞版+魔性小游戏;
微博微信KOL集中报道,引发刷屏+持续关注;
天猫店页面再次变动,围绕爱恋和周年庆,引导话题转正。

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诙谐小游戏
新农哥通过“被绿帽,恶搞调侃”的方式,同样能引起不少年轻人的共鸣,在年轻人的社交主场上,引爆、制造话题,并为此事件还特地定制了一款原谅帽游戏,拉近了与消费者的距离,而且成本低,它的爆红也不具备模仿性。

如今的电商是流量经济,但流量成本高昂,15%到20%推广费是常事;良品铺子、三只松鼠、百草味成长迅速,外部竞争形势严峻,新农哥突围困难,需在低成本下,一战成名,选择恶搞事件营销。

“绿帽营销”,该不该被原谅?
该营销事件评价两极。一方认为用“绿帽营销”博出位不雅,品牌跟风,群体借势炒作,负能量爆棚。另一方表示“当然是原谅他啦”,既social又大胆,打破保守和传统的桎梏,是反向自黑营销的成功案例。

 

关键词:818

海信“尬”,苏宁“糙”,
接地气的玩法反而更受待见!

818,海信空调玩出了新高度
造字海报预热:818前官微发布预热海报,通过造字游戏暗含“天赐良机抢海信”,并以转发有奖的福利形式与网友热烈互动。

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直播空调生产专线:两大美女主播包下海信工厂整条专供京东、苏宁生产线,在京东直播、苏宁直播、一直播开启霸屏直播模式,带领粉丝尝“新”机,引发粉丝及网友的广泛热议和关注。
玩穿越:制作趣味穿越视频,并联合百雀羚搞了一波“金雀奖”尬评,以卖萌和“尬”的年轻化玩法让网友直呼这么可爱的广告不忍心怼。

苏宁818“手写体:史上最“糙”营销
手写体排版简单,接地气。
“今天文案/设计不在家”+“商品推销内容”,固定格式既直观地传递了商品信息,又以设计师、食堂阿姨等接地气的生活角色吸引用户注意力,建立品牌亲切感。

本期案例

网易新闻:聚焦青年圈层文化
长图数据报告:自《可以说这很青年了》IP上线以来,已产出“鄙视链”、“喊麦”、“吸猫”等主题的青年群体洞察数据报告。最近一期聚焦于年轻人的“吸猫”文化,以漫画长图形式展示,不仅有洞察、有数据,也充满调侃与吐槽,呈现出“吸猫爱好者”众生相。

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魔性H5小游戏:“这可能是史上最有猫病的小游戏”,将用户熟悉的俄罗斯方块改成有趣的猫版,猫咪姿势难以描述,亲测容易中毒。

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线下活动:联合微博大V“我的女友嘴很贱”举办线下“猫病青年撩骚会” 。

蓝滚滚营销日历8.29-9.3:
七夕、《银魂》真人版、美网公开赛

【8.28-9.3】营销周历

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