一个爱运动的多金男子 21点应该在干嘛?丨滚滚6 · 一周报告

本期推荐
6个报告
小提示:本期推荐报告聚焦95后消费、运动健身、短视频、网络主播、信用卡、汽车等行业领域。

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1. 95后社交&娱乐喜好数据报告

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来源:企鹅智酷

报告概要:

该报告广泛调研和海量大数据为基础,对年轻群体的消费和行为进行研究,在发掘年轻人的独特性、活跃力和自有文化的兴起的同时,也关注到了他们和成年人之间那些割不断的共性。

核心要点:

1、95后更喜欢在社交网络中表达自己的生活和想法,倾诉欲较强。

2、95后用户登录比例从早上6点开始逐渐攀升,在中午12点达到小高峰,晚上9点是当日最高点,晚间最活跃时间维持一个小时左右。

3、55%的95后消费者,集中花销在购买装备和器材上;40%的95后,在虚拟货币和内容上有持续消费行为;30%的95后会再兴趣爱好相关的学习培训上投入金钱。

4、95后最关注的明星清一色都是男明星,而且大部分都是小鲜肉,整体来看,95后偏好和自身年龄相近的年轻明星。

5、应用本身的社交分享性更强的短视频分发平台更受95后青睐,高达75.5%的95后更爱看社交网络平台上的短视频。

6、游戏和动漫更受95后欢迎,95后游戏玩家偏好协作类游戏的比例明显高于95前玩家。

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来源:企鹅智酷

滚滚点评:研究95后,就是在研究身处移动互联网和智能手机的深刻影响中,这些社会生力军和未来的消费主体,发生了哪些显著且有长期伴随性影响的变化。报告从95后的社交喜好、虚拟消费、娱乐追星、游戏动漫消费等领域得出结论,能给品牌很好的参考价值。

2. 运动健身人群画像洞察报告

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来源:TalkingData

报告概要:

随着生活节奏的加快,人们越来越重视自己的身体健康,运动健身已经成为了很多人生活的一部分。该报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。

核心要点:

1、以年轻用户为主:26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体,该类人群占比达到7成左右。相较整体人群,4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%。

2、有车人士较多:使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性,减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平;4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群,健身APP人群经济实力较强。

3、北京人更热衷于APP健身:北京是4类健身APP使用比例最高的城市,特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%;其次为上海,各类健身APP的比例也较高;广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大。

4、4类健身APP使用人群21点最活跃。北京、上海运动场所人群的活跃时间主要集中在早间时段(7-9点)和下午及晚间时段(16-21点),中午的活跃度较低;早间时段(7-9点)工作日活跃度明显高于周末。

5、减肥类和智能设备类健身APP使用人群更愿意在周末陪家人;社交类和减肥类健身APP白领、学生用户更多,计步类健身APP人群多是资讯控;对金融、化妆品、珠宝手表类消费品类的偏好高于整体人群;北京社交类健身APP的主流用户是高校学生和高新技术企业员工。

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来源:TalkingData

滚滚点评:通过App记录管理运动健身习惯,是整个社会生活的大趋势。透过数据,能帮助品牌洞察喜爱健身的人群和经常出入运动场所的人群。
3. Q2中国短视频市场季度盘点分析

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来源:易观

报告概要:

2017 年短视频竞争激烈 ,短视频内容头部生态逐渐确立。在垂直分化发展的 ,短视频内容头部生态逐渐确立。在垂直分化发展的大趋势下,区域化内容由于地缘特点对受众情感心智的打动更具优行业参与者纷启动区域化布局,对于内容团队成长起到重要作用。

核心要点:
1、创新音乐短视频App蜂拥而至,面临同质竞争;
2、内容升级时代,短视频营销市场空间正在被快速开发;
3、短视频综合平台是目前更为主流的短视频平台;
4、短视频平台用户量相对稳定,用户拓展与运营是下阶段重点;
5、短视频平台用户粘性逐渐加强;
6、移动短视频平台头部四强优势显著;
7、中等消费者以上人群仍是短视频APP用户主力军。

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来源:易观

滚滚点评:
1、短视频核心功能点之一就是娱乐和传播,帮助用户以更低成本娱人娱己,更快速高效地实现内容传播收获粉丝是创新APP实现弯道超车的有力武器。工具便利的同时还会提高内容创意门槛,内容的头部市场将更难攻陷。

2、由于短视频媒介特点的优势,短视频广告受到越来越多广告厂商追捧,而在对精准营销效果的追求下,短视频广告将更多与效果转化挂钩。

3、如果说早期较为宽松的审查环境为短视频营造了快速发展的机遇空间,未来内容方和平台方需要更为注重对政策的理解、对内容的把控、对用户的引导。
4. 2017年7月中国网络主播排行榜

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来源:游久网

报告概要:

该报告对直播平台的营销现状、用户基本属性、及用户偏好等因素作深入探索与分析,并选取了TOP20的主播,测算了他们在各个平台的热度。

核心要点:
1、7月的数据显示泛娱乐和其他类别的直播下降较多。LOL、网游、跳伞、求生开播量略微提升。王者荣耀和其他手机游戏则提升较多。

2、虎牙、企鹅、触手、斗鱼仍然占据了王者荣耀直播市场的95%,狼人杀、CFM、球球大作战等优秀手机游戏的直播量也在疯狂生长。

3、虽然直播用户出现下降趋势,但规模依然庞大,目前在线正常运营的直播平台数量达到了270家。

4、直播平台的热度基本符合长尾分布模式,巨头化格局已经形成,六家直播平台安卓下载量过亿,虎牙、一直播、陌陌等巨头平台已经形成壁垒,第二梯队以后的平台难以望其项背。

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来源:游久网

滚滚点评:直播行业现已发生天翻地覆的变化:有资金链断裂亟待融资的,也有在残酷竞争中退出吸金市场的,更有背靠大资本汹涌来 袭的。虽然今年直播行业的融资企业数量减少了一大半,但是背靠大资金的头部玩家并不愿意放弃这块蛋糕,这些头部直播平台亦不断在资本上发力。
5. 2017信用卡兴趣人群洞察报告

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来源:今日头条

报告概要:

该报告利用海量阅读大数据,从人群基础属性、资讯阅读趋势、人群阅读兴趣、人群消费偏好和广告投放情况五大维度洞察和分析,为信用卡行业提供更多创新营销思路。

核心要点:
1、信用卡兴趣人群与主流消费人群相吻合,男性用户显著多于女性,人群年龄集中在24-40岁。

2、在地域分布方面,北上深广信用卡关注度最高且消费区域呈现地域下沉趋势。

3、从阅读热词上看,花呗、借呗已经成为威胁信用卡消费的强势存在。

4、数据显示,旅游、财经、养生、时尚及汽车等垂直领域内容更受欢迎。此外,该部分还信用卡兴趣人群的明星、媒体、自媒体偏好。

5、信用卡广告点击人群注意力持续聚焦且大宗消费属性明显。

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来源:今日头条

滚滚点评:该报告从不同年龄层和地域等维度,分析信用卡发卡行品牌偏好,给到广告主相应的市场洞察;从垂直领域给到广告主内容营销的方向;从分时段点击率及广告素材样式方面给到广告主相应的指导。
6. 2017年Q2汽车行业大数据研究报告

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来源:360

报告概要:

该报告针对市场主流狭义乘用车型分析,,对市场未来发展趋势进行合理预测及展望。

核心要点:

·2017上半年汽车行业销量增速放缓;
·华东华北份额高,西南华南增速快;
·广浙两省高份额快增长;
·二级城市份额高,四级城市增速快;
·品牌产品词份额最大,比较词上涨较多;
·移动端APP下载活跃,TOP级APP优势显著;
·合资车份额稳步提升,大众系领跑合资品牌;
·欧系车高份额,日系车快增长;韩系车大降幅
·车展是新车曝光最佳时机;
·新增长点仍是SUV车型。

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来源:360

滚滚点评:报告对行业概况、细分市场、新能源、新车概览、人群特征等各个方向的分析都很详尽,能为品牌提供很好的参考。

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