你见过打满马赛克的广告吗?丨滚滚6 · 一周案例

本期推荐
6个案例

1.支付宝VS微信——8.8无现金日之战

品牌主:支付宝、微信

《无束缚》:朋友,你有freestyle吗?

8月8日是由腾讯微信支付在2015年倡导发起的全球首个移动支付节日。不过今年的无现金日似乎被支付宝这个竞争对手抢!去!了!风!头!

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支付宝邀请欧阳靖与Tizzy T为其制作的一支广告歌MV《无束缚》在发布之后就持续刷屏。嘻哈音乐是一种在年轻群体中流行的音乐形式,特别是90后,表达着这个群体张扬、自我的个性。微信自然也是有广告片的,只是主题走的比较温情。

《水浒传》:英雄,你有支付宝吗?

广告改编了《水浒传》里的三个经典故事:鲁提辖拳打镇关西、智取生辰纲、三碗不过岗。改编看似荒诞搞怪,但是每一个故事都在体现支付宝的特性。另外演员们生动的表演感觉都萌萌哒。

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“镇关西肉铺”说的是支付宝的方便支付。
“生辰纲”说的是安全支付。
“三碗不过岗”说的是高效支付不排队。

看了支付宝的视频屡获好评,微信也采用了改编经典桥段。虽然3个小故事都在结尾处与微信支付今年的主题“就现在”结合了起来,但是故事剧情似乎和支付的场景没怎么结合。

平面文案与广告:青年,你有现金吗?

早在今年5月,支付宝就邀请到关八会长马睿、上海彩虹合唱团、青年作家张皓宸、国民弟弟歌手徐浩、NASA中文、办公室小野等几大KOL,针对“92 一代”启动了“五四青年无现金”的主题推广活动。

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微信这波KOL也算是年轻群体的代表。还有一大波明星:华晨宇、朱亚文、许魏洲、宋佳、闫妮、李现,文案也结合了每个明星的特色。

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怪味香氛:朋友,你闻过钱的味道吗?

自从微信红包普及开来,人们跑银行的次数越来越少,小时候收到压岁钱时崭新纸币的味道也在记忆中逐渐飘散。最近,微信为“8.8无现金日”活动而创造了一款钱味香水,也许能满足人们对遥远记忆深处钱的念想,总算是憋了个大招。

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“钱的味道”创意来源于生活中真实却又久违的纸币味。还原油墨和纸张的真实气息,并以皮革香作为底蕴,模拟人们从皮夹中刚拿出来的现金的味道。

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微信 8.8无现金日 2017-08-08 13:00 7052 微信推出钱味香水和蜡烛,满满的都是钱味……roxy0自从微信红包普及开来,人们跑银行的次数越来越少,小时候收到压岁钱时崭新纸币的味道也在记忆中逐渐飘散。最近,微信为“8.8无现金日”活动而创造了一款钱味香水,也许能满足人们对遥远记忆深处钱的念想。

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“有点酸酸的味道”、“新印出的纸张”、“墨水味儿”,这浓郁的大钞味儿带给人的不止有满足,还有与钱有关的故事。晚上临睡前,喷上钱味香水,点上钱味蜡烛,想象着被百万现钞包围地感觉,估计梦里也会笑出声来。

2.农夫山泉&网易云音乐——水瓶来搞事

品牌主:Nongfu Spring 农夫山泉、网易云音乐
8月7日网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”,在其千万用户乐评中精选出30条,印在农夫山泉饮用天然水瓶身上,让每一瓶水都自带音乐和故事。

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尽管此前网易云音乐的 “ 乐评专列 ” 已经将UGC玩得风生水起,但此次与农夫山泉将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再次加深了用户的代入感。当今互联网一代的用户音乐审美正在升级,他们要的不仅仅是一首歌,更多的是情感沟通和共鸣。网易云音乐的“乐瓶”让很多人直击心房的同时,相信也会让他们发出“啊头一次舍不得扔矿泉水瓶”的感慨。

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如果用户被乐评戳中了心,扫描附在瓶身上的二维码,就会立马跳转到网易云音乐相应歌单,无需下载就能新歌get!

不光如此,全能“乐瓶”连AR也玩儿起来了,瓶身图案提供AR个性化定制,用户用网易云音乐APP扫描后,就能置身于沉浸式星空之中,体验星空浩瀚与美妙,点击星球还会弹出随机乐评,拍照、合影、发票圈一气呵成。

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案例延伸

星冰乐藏“心底话”,还不快快喝光~

昵称瓶、歌词瓶、漫画瓶、拼字瓶……利用瓶子做营销已成为大势。最近,星巴克也推出了新品新冰乐,不仅美味,它还充满了奇思妙想。只有大口喝光透过瓶身才能找到“你的心底话”。

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可口可乐一生推,真的不是玩上瘾?

还记得可口可乐 2014 年夏季的歌词瓶吗?去年,可口可乐公司和音乐识别App“ Shazam” 合作,当消费者们在可乐上扫码之后,可以录一段对口型唱歌的视频并且发送到社交网络上。这一个体验倒是给消费者增加了不少数字化的互动环节,让消费者的新鲜感不止于一瓶“印着歌词”的可乐。而且“对口型”唱歌的活动也许也能引起一阵热潮,想象“小咖秀”在中国的火爆程度我们便可想而知了。

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蓝滚滚(ID:bluemc01)7月20日推送的“滚滚6 · 一周案例”中也提到(详情请戳梵高玩穿越,《权力的游戏》被贴讣告丨滚滚6 · 一周案例,可口可乐在今年夏天,将“姓名瓶”与“音乐瓶”结合在一起,姓名库收入了800多个英文名,涵盖了77%以上的美国普通大众。歌曲制作1000多首,都是与姓名相关。

也是今年,可口可乐在加拿大跟全球最大的流媒体服务Spotify合作过另一个项目,可乐瓶AR播放器。用手机识别可乐瓶,可以触发一个AR播放器,可以播放Spotify定制的180个播放列表,支持手动切歌,把可乐瓶变成了一个音乐控制器。

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当90、95、00后逐渐成为消费主体、社交媒体成为主流传播平台后,饮料瓶身也逐渐被厂商更加重视,用新的创意思路和呈现方式,来进行与过去完全不一样的营销。面对现如今被吵得大热的瓶子营销,越来越多的饮料供应商开始加入带这次“瓶子营销”大战中。

对于“瓶子营销”,你有啥好的创意?不妨在下面的留言区和蓝滚滚分享喔~

3.日清—— “谜肉”之营销

品牌主:日清
泡面届的跨界营销老司机非“日清”莫属。想象一下“泡面扣头上”造型的帽子、泡面桶花色的整套麻将、泡面味道的唇膏喷雾……日清曾创造的泡面周边都非常丧心病狂,简直和推出炸鸡味香薰、蜡烛的肯德基爷爷有一拼。

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日清最近为合味道系列里的“肉块”——方便面粉丝称之为“谜肉”做起了营销。

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因为一群粉丝喜欢这块“肉”,于是日清机智地给这块肉起了一个名字“谜肉”,并将与谜肉日语发言类似的7月29日设立为了“谜肉日”。今年7月19日,日清在日本横滨拉面博物馆推出了限量版“谜肉盖浇饭”,据说相当于35份合味道“谜肉”的量。

日清还为“谜肉”单独推出了周边——“谜肉魔方”。

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这款魔方估计是为找茬爱好者+谜肉真爱粉准备的,正常人估计根本分辨不出魔方有6种不同谜肉图案,而且他们还有六个不同的名字……

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(嗯……蓝滚滚表示,不是真爱粉,估计真的认不出来/(ㄒoㄒ)/~~)

之前还出过一款“神经衰弱游戏牌”……

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4.优衣库——自动售卖机营销

品牌主:优衣库
8月起,优衣库在美国加州、洛杉矶、休斯顿、纽约等城市的机场和商店中摆放了共计10台的自动贩卖机,主要出售品牌的轻薄羽绒服和保暖内衣,售价分别为66.9美元和14.9美元。盒子或者罐子形式的产品包装比较方便那些旅途中想要节省时间的用户。

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而在日本市场,优衣库则开始于音乐媒体、在线杂志等品牌合作,共同为用户提供生活方式类的休闲体验。

8月1日起,优衣库与音乐流媒体AWA合作,在优衣库日本官方APP上线了UNIQLO MUSIC这一新服务。该服务提供每日歌曲推荐、本土或国际热歌排行榜以及与优衣库品牌结合度更高的板块“fashion tunes”。其中,fashion tunes会以牛仔裤、运动服等主题为用户推荐音乐。

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而在9月开始,优衣库与日本在线阅读 APP タブホ (tabuho)合作的在线杂志服务将面向会员开展。优衣库每周会向会员免费提供20本在线杂志,内容主题旅行、时尚、体育和生活方式等为主。

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比较来看,美国市场的“自动贩卖机”项目或许是优衣库在该市场寻找新的利润增长点的新尝试,而在相对成熟的日本市场,品牌显然在通过更“生活方式”的文艺体验与消费者沟通。当然,最终目的都是为了让消费者通过不同形式与品牌更多的接触与互动,从而促进销售转化。

5.Levi’s——不打码可能真过不了审

品牌主:Levi‘s 李维斯

Levi’s拍了一条《论如何正确使用马赛克》的广告,车速太快,蓝滚滚吓得捂住了眼睛~(⊙o⊙)(我的天哪,我看到了什么!)

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Levi’s不仅给羞羞的画面打码,这些不和谐的画面也一律打码:

碍眼的痘痘

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辣眼睛的赘肉

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不忍直视的脏话

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片中最神奇的马赛克就是这↓↓↓

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老奶奶不扶就服Levi’s !

6.Chipotle——这里的食物会跳freestyle

品牌主:Chipotle

最近越来越流行玩食物跨界了,美国快餐连锁店Chipotle找来音乐制作人RZA跨界玩音乐,给五十多种食物配上不同乐器的声音。

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在RZA编制的食物乐库里,牛油果代表的是中提琴的声音,鸡肉是贝斯的声音,黑豆则是喇叭声……而酷炫的视频也一下子把人带进食物和音乐的世界。

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参加体验的食客,可以通过自由挑选墨西哥卷饼的配料食材来合成一支曲子,既可以参与有趣的体验,幸运的还可以免费获得卷饼喔。

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