学生暑假消费,近九成选择的酒店是……丨滚滚6 · 一周报告

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6个报告

小提示:本期推荐报告聚焦学生暑假消费移动游戏七八九零后网民首购车手机品牌电商服务等行业领域。

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1. 学生暑假消费趋势大数据报告

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来源:美团点评研究院

报告概要:

美团点评研究院勾勒了暑假学生消费画像,报告通过吃喝玩乐大数据,窥见新生代的消费观。

核心要点:

消费高峰:学生在暑假期间消费占其全年总消费的五分之一,今年八月上旬将迎来学生暑假消费高峰。

用户画像:95后贡献了暑假学生群体70%的交易额,是学生群体消费主力军。

本地生活:天气炎热,学生暑假多选择室内活动。K歌、看电影、运动健身……暑假学生运动健身订单量占全年47%,水上运动的订单量占到了其中的39%。

黄金时段:每日午后是休闲娱乐消费高峰时段。午后1点,K歌消费量占全天26%。电影方面每日14点是观影最高峰,订票高峰则比观影高峰提前一小时。

异地旅游:暑假期间成都、武汉、西安、重庆等中西部学生更爱出游,北上广则是学生首选目的地。TOP10出发地中,中西部城市占比超50%。TOP10 目的地中,北上广集中了全国近五分之一的订单。

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来源:美团点评研究院

滚滚点评:从报告来看,在收入有限的情况下,学生们依然愿意购买更好的吃喝玩乐服务和体验。贡献交易额最高的95后多数正值大学生涯,更重视玩乐体验。随着暑假学生消费进入高峰期,各大商家也为学生提供了多元化选择。
2. 上半年移动游戏市场概况和用户洞察

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来源:TalkingData

报告概要:

报告采集行业数据,以及诸多合作伙伴的数据交换,如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。

核心要点:

移动游戏“人口红利”趋于饱和,用户规模增速呈放缓态势;
移动游戏行业发展稳定,2017上半年市场规模达到457亿元。

移动游戏产品以休闲、卡牌居多,棋牌、小游戏等的同比增幅较大;新品移动游戏上线速度放缓,类型以角色扮演、策略和动作等为主。

角色扮演在TOP100畅销榜中占33%,是移动游戏营收的重要类型。

竞技游戏人群具女性化、个性化,同时偏好时尚;竞技游戏人群女性比重高于男性,电竞市场获得女性用户青睐。

经典端游人群以26-35的80后人群为主,情怀是吸引用户重要因素;经典端游人群设备偏高端、美颜。

卡牌游戏人群在一二线城市以及华南、华东的TGI指数相对较高。

热播剧游戏人群相对偏好休闲娱乐、家居、文化教育和零售卖场;热播剧游戏人群偏低端、性价比。

中国开发者在泰国、俄罗斯市场相对占优,印度市场存在发展机会。

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来源:TalkingData

滚滚点评:2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势,综合来看,移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的发展道路,未来前景依旧广阔。
3. “柒、捌、玖、零”后网民研究报告

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来源:友盟+

报告概要:

“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”依次成为主要网民群体,报告通过对这四个群体的分析,观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。为方便研究,报告选取了一线二线城市网民作为研究样本,这些地区互联网信息服务更新速度快,多样化程度明显,更能凸显互联网带来的变革和价值。

核心要点:

网民年轻化趋势明显。网民中10至49岁群体占比87.4%;80、90后在7至47岁网民中占比81.5%。互联网已经是二三十岁年轻人的互联网。

性别结构中,女性占比49.6%,男性占比50.4%。

柒零后成长于网络媒体(新闻媒体和自媒体)发展时期,他们对互联网的印象更多的是信息渠道。

捌零后成长于自媒体和社交网络时期,他们对互联网的使用习惯更多的是娱乐和关系维系。

玖零后成长于社交和移动互联时期,网络对他们而言更具有关系连接和工具性质。

零零后作为互联网新生代,在科技、娱乐、读书、社交、游戏、直播方面的兴趣很高。

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来源:友盟+

滚滚点评:每隔十年社会环境的变化对于饮食男女的影响很大,他们的成长、观念和行为方式也有明显差异,互联网世界亦是如此。“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”依次成为主要网民群体,他们既是互联网的使用者,也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的习惯和需求,就是研究互联网生活化的主要发展趋势。
4. 2017年中国首购车用户营销研究报告

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来源:艾瑞

报告概要:

针对首购车用户营销现状、用户基本属性、用户营销效果、用户购车流程及购车偏好等因素作深入探索与分析。

核心要点:

2017年中国新车销量保持稳定增长,预计销量达2931.7万辆。

首购车用户家庭月收入20000元以上比例高达 元以上比例高达36.8%,汽车拥有高达56.3%;同时用户购车受广告影响比例高 达73%,并且比较信任线下亲人朋友及驾校教练的信息渠道 。

从广告渠道类型来看,汽车网站是交通类广告主最重要的投放媒体,占比为51.0%,相比去年稍有增长,门户网站占比 则下降了将近十个百分点,其他分类中,包含新闻、微博在内的客户端比例均有提升 。

13.7%的首购车用户认为广告会影响自己选择,59.3%首购车用户认为广告会让自己对辆进行比之后再做购车选择。

在首购车用户中,男性比例高达67.9%,主要分布在中部地区及东沿海内陆省份,其中80后及90后以56.9%和26.3%的比例远高于其他年龄阶段人群,是当前首购车主要人群属性 。

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来源:艾瑞

滚滚点评:报告针对当前汽车营销方式作了一定的研究与分析,并对典型企业模式作了一定的研究与剖析,能够为期望了解中国汽车营销及中国首购车用户基本购车流程、偏好的朋友提供参考。
5. 2017年Q2手机数据报告

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来源:极光

报告概要:

报告解析了第二季度手机行业的发展现状以及行业内各大主流厂商的表现,另有全网通手机研究专题,对安卓全网通进行深入研究。

核心要点:
第二季度华为卫冕手机销量冠军,vivo以17.4%的销售份额登上亚军宝座。

苹果销量相比去年同期大幅下降,果粉或许在等待iPhone十年新机型。

华为用户忠诚度相较上一季度有较大降幅,OV对华为用户的吸引力正在增加。

三星用户忠诚度连续五个季度下降,华为是最受三星换机用户青睐的品牌。

OPPO、vivo最受年轻用户青睐,25岁以下的用户占这两个品牌的比例均超过了50%。

全网通已经成为安卓用户的标配,2017年Q2售出的安卓手机中有83.7%是全网通。

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来源:极光

滚滚点评:国内手机市场继续保持一超多强的状态,不同品牌的用户忠诚度维持水平不同,手机品牌主旗下的自有应用偏好度高。
6. 2017中国品牌电商服务行业研究报告

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来源:艾瑞

报告概要:

报告就2017中国品牌电商服务行业发展背景、现状及进程深入分析并对典型企业和案例进行研究,对市场未来发展趋势进行合理预测及展望。

核心要点:

2016年,中国品牌电商服务市场规模已达到690.3亿元人民币,保持59.0%的高速增长;预计2019年市场交易规模将达到1765.2亿元人民币。

2016年,B2C电子商务市场规模为2.6万亿元,预计未来三年不断上涨。同时,B2C在网络购物中的市场份额持续攀升,在2015年首次超过C2C,预计2019年B2C的市场份额将达到61%,成为网购发展的新动力。

2016年,中国跨境进口电商交易规模为1.2万亿元,增速28.4%,仍保持高位增长。与传统外贸整体低迷的状态相比,跨境电商成为外贸新的增长点,越来越多的海外品牌试水我国电商领域。

3C家电、服饰和美妆品类的服务品牌数量占比位居前三,分别为25.6%、22.6%和18.1%,占有相对优势,其他品类占比相对较少。

随着移动用户规模以及移动网购渗透率的不断增加,网络购物开始以微博、微信等移动社交平台以及其他各类电商APP为依托,给品牌商带来了新的零售触点。

在零售电商全渠道的趋势背景下,线上零售渗透至线下,促使先前专注于线上运营的品牌电商服务行业布局线下,整合线上、线下经营体系,实现线上、线下渠道的融合。

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来源:艾瑞

滚滚点评:近年来依托中国电子商务的高速发展,品牌商拓展电商业务的刚需逐渐增强,品牌电商服务市场规模迅速攀升,并呈现多维度的市场细分态势。在电子商务历经价格阶段和品牌阶段之后,品牌商的需求也随之发生变化,品牌电商服务行业迎来转型关键期,技术拓展、盈利模式创新和供应链改造将成为品牌电商服务商转型升级之路的关键点,品牌电商服务将向专业化方向不断前进。

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