「 全社交平台营销时代 」来了吗? | MM周报163期

全社交平台运营品牌号?
至少目前还没有必要
双微覆盖了几乎全量网民
双微号的运营足以
好好研究下把双微号的价值发挥到最大才是当务之急

至于其他社交平台
找一两个适合品牌的深耕就好了
没有也不要纠结
至于其他大多数平台
则只需要在合适的campaign里量身使用

真要全社交平台运营
流量有限
运营需要的专业性要求各不同
难度还是不小的

所以,打开全社交平台营销的正确方式是:
双微+垂直平台的个性品牌号+Campaign量身使用

别忽悠我家客户爸爸!


以下是MM简版内容

关键词:合伙

不再孤军奋战,多家蓝V合起伙来搞事情,
你怕了吗?

王者荣耀的盛宴,却不止于信念
品牌联动
王者荣耀近期上线长城守卫军系列人物,以长城为连接点,围绕“守护”展开推广。借着“守护”精神,与比亚迪、百雀羚、联想、六神等众多品牌联合发声,通过系列创意海报形成众人拾柴火焰高之势。

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正能量
除了借助蓝V抱团进行营销,还传递出长城所体现的守护精神,粉丝极易被这股正能量感染。并且,在“守护式营销”的号召下,不断有经典国货品牌加入到这个“守护”阵营中宣传自身的品牌使命,进一步强化了汇聚守护信念的主题,有力地影响王者荣耀相关的受众。

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暴风金融品牌联动引发热议
暴风金融联动360儿童、百度外卖、海尔电视等数百家不同行业的蓝V,搭乘“525”节日的契机,凭借年轻俏皮的文案和各有亮点的海报设计,开启联动话题“525就这么定了”。

蓝V联动不止是抱团那么简单。要么有相同的精神和品牌气质做引领,一而贯之,要么充分彰显可玩性和趣味性,才会发挥蓝V联动的最大影响力和价值。

关键词:全营销

双微饱和?一股全社交平台营销大风或将吹起,
来不及了快上车!

全社交平台营销正当时
双微运营面临覆盖面、内容形式、圈层传播等局限,全社交平台的营销时代来临。当前媒体环境形成了由双微平台、今日头条、知乎以及垂直领域平台形成的矩阵。

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小米
全社交平台:双微、贴吧、优酷、秒拍、B站、知乎、网易云音乐、今日头条、QQ空间。
视频网站:在优酷上发布会与产品视频;在秒拍上发布与微博配合的短视频;在B站上与二次元合作,发布二次元视频。
知乎+网易云:在知乎上雷军/官方账号回答产品相关提问,网易云音乐上雷军凭借《Are you ok》歌曲吸引小众群体。

品牌可根据自身的调性和需求寻找适合的社交媒体,比如品牌调性偏文艺,可以考虑豆瓣,品牌调性偏技术,内容也非常专业,可以考虑知乎。

21个营销运营的细节
画风清奇洗脑。这是一个穷到没有美工的视频,画面自己做,歌也自己唱,但是鬼畜表情包画风就是让人停不下来。

歌词自黑无界限。从自黑传播活动会买水军,到黑用户年龄已经可以生二胎,这么耿直的文案却反而令年轻用户会心一笑。

狂撒毒鸡汤,越丧越嗨。丧文化百试不爽的秘密就是说出了年轻人内心的想法,“说不定也中不了奖“的梗简直丧文化的精髓。

关键词:大暑

是暑还是薯?我只知道暑天有三宝:
西瓜、冰啤和空调……

麦当劳将“大暑吃大薯”变成“传统”

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大暑?大薯日
这个利用谐音创造的麦当劳薯条活动日,在贴合本土市场的传统元素之余,正在逐渐成为麦当劳薯条的标签。但这并不止是名字和促销那么简单,有趣才是麦当劳更为看重的。

免费续添+创意吃法
2016年的大薯续添活动,麦当劳在社交媒体上投放了一系列有趣的GIF——「先有薯条还是先有番茄酱?」、「一根薯条的横切面有多大?」等冷门却引人好奇的「消暑(薯)冷知识」来为活动造势。同时在微博上线「花式吃薯条」活动,鼓励网友晒出吃薯条的各种创意方法。

薯条周边
今年麦当劳举办「大薯日终极消暑泳池趴」,邀请全国潮流达人及粉丝一同吃薯消暑,还发布独家薯条元素人字拖、雨伞、薯条扇、懒人沙发等消暑周边。

热热热,大暑借势海报营销合集
24节气营销海报,每一幅都可以做壁纸
四套节气海报图:
1. 宝马中国风;2. 杜蕾斯继续老司机;3. 麦当劳主打清新自然风,融入麦乐鸡等产品元素;4. 六神国货接地气,唤醒童年回忆。

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本期案例

海马汽车:天窗上的营销
借势热点,迅速发声

一位妈妈坚持在接送女儿的汽车天窗上编画童话故事,在网络上得到广泛传播与讨论,海马汽车乘势迅速抓住这波热点,做出表态并发起相关活动,做到了对热点的及时把控。

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撬动大众情绪,传递品牌形信息,双管齐下
“天窗妈妈”作画的车正是海马汽车。品牌立即发起了#天窗的正确打开方式#的互动活动,号召网友用自家爱车的天窗去涂鸦、去画画甚至其他有创意的形式。

海马通过肯定当下年轻人所追崇的新潮的教育方式和酷炫的表达来撬动其情感,并借此传播海马汽车青春活力的外观设计、全景天窗、8英寸中空大屏等产品优势,最终实现了品牌产品知名度和好感度的提升,可谓是一举多得。

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蓝滚滚营销日历7.31~8.6:
建军90周年,三生三世十里桃花上映

【7.31-8.6】营销周历

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