怎么破尬营销?丨MM周报162期

尬舞、尬聊、尬唱、尬诗……

突然觉得好多营销也挺尬

一群92、95后突然接到一个母婴品牌的brief
2周后要给提一个全年的策略全案

一群创意策略大拿一起嗨聊了一篇1000000+爆文坯子
然后找超级大号花好多钱发了
KPI都完成了
可客户的问题是到底实效咋样

怎么破尬营销
数据也许是唯一法宝
无论是策略还是评估都需要数据分析来支撑
不过只有数据还不够
必须要有科学的评估标准体系

不一定都是最后的cps转化率
但一定要有科学的指标、标签、算法

以下是MM简版内容

关键词:影视

影视剧广告,不管是植入还是中插,
能做到不让人出戏就行

《军师联盟》广告:创意还是尬聊?
影视剧中插广告
《军师联盟》的“创意中插”广告属于优酷“内容营销”系列中的一员,在每一集正片之中插播,由剧中的演员在剧中的场景展开一段脑洞风暴,也被称为“夹心式”广告。比如司马孚喝舒化奶、曹真用华帝做美食、司马昭和司马师以可口可乐密语瓶作为武器等。

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随着影视剧植入广告的普及,生硬植入早已不受待见。而中插广告却因方式新颖、脑洞大开,让人眼前一亮,成为了目前品牌商关注度上升最快的广告形式。但观众的评价也两极分化。

中插广告的起源
这种形式最早要追溯到《武林外传》,但那时只是剧中笑料,并不是真正的广告。后来的《龙门镖局》利用该创意植入广告获得了不少收入,直接由剧中人物无厘头的演绎,将现代广告融入到了古装剧中,戏中戏却不跳戏。

中插广告在剧情上不属于正片,比起简单的植入,不会直接影响观看体验,但如何做到不让人出戏还需考虑。比如,保证画风一致,喜剧用无厘头很好,历史剧中的插播玩网络梗就很违和尴尬了。

网剧“花式广告”倒逼电视台?
创意压屏,是一种弹幕式的“压屏广告”,贴合剧情进展,弹出品牌的创意文案画面,融入产品信息。比如通过品牌拟人化形象来和剧情某句台词进行互动。

从种种“窘境”来看,视频网站的花式广告大有“倒逼”电视剧恢复中插广告的可能。对于电视台而言,这或许是提高收益的一剂良药。毕竟,在内容为王的时代,电视台要与视频网站相抗衡,还得靠优质内容来说话。恢复中插广告后,电视台将有大笔资金来购买优质剧吸引观众,而制作方也将有充足资金来制作精品剧,这无疑是一个良性循环。

关键词:年轻化

年轻人爱玩,也玩得起,
品牌想要抓住他们,就得一起疯一起玩

品牌营销怎么讨好95后00后?
二次元合作:
与小茗同学合作,启动“低调冷泡,玩转漫画瓶”活动,推出一系列原创内容漫画瓶和广告片小游戏。漫画瓶上印有“搞笑剧场32幕”,分为整蛊、脱线、自黑、吐槽四个主题。小茗同学还发布了一个尬舞H5视频,用户可以上传自己的头像到小茗同学身上,和QQ一起尬舞。
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年轻化

年轻化品牌合作:与百事可乐进行瓶身AR的合作,用手机QQ“扫一扫AR模式”扫描瓶身上的emoji表情,手机上就会出现emoji的AR动画,不同emoji表情会有不同的AR动画。

让年轻人觉得酷、好玩儿,比什么都重要。与年轻用户广泛的品牌、IP合作也是强助力器。比如,联合二次元品牌定制周边,或者牵手当红鲜肉,满足95后00后追潮流和追星的心理需求。

这个18岁的“老”品牌竟然最会撩年轻人

画风清奇洗脑。这是一个穷到没有美工的视频,画面自己做,歌也自己唱,但是鬼畜表情包画风就是让人停不下来。

歌词自黑无界限。从自黑传播活动会买水军,到黑用户年龄已经可以生二胎,这么耿直的文案却反而令年轻用户会心一笑。

狂撒毒鸡汤,越丧越嗨。丧文化百试不爽的秘密就是说出了年轻人内心的想法,“说不定也中不了奖“的梗简直丧文化的精髓。

抖音APP:H5是如何策划出炉的?
潮流与传统的反差,病毒传播
抖音音乐短视频是95后、00后年轻人的潮流聚集地,任何事物都可以变得好玩起来。一个年轻的品牌与传统的文化IP的碰触,这种反差产生有趣甚至病毒式传播的内容。邀请平均年龄“几百岁”的世界名画们来玩抖音,让原本躺在博物馆的名画再次在年轻人面前酷炫起来。

这脑洞大开的混搭,让人想到此前故宫H5里的宫廷混搭嘻哈风,皇帝化身戴墨镜、跳骑马舞的rap歌手,嫔妃戴上VR眼镜沉迷游戏,毒性real强。
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结合热点,捕捉年轻人的兴趣
谢腾飞表情包在网上走红,抖音发起#谢腾飞Thug Life#的挑战,吸引了超过1万用户参与。类似的玩法,还有蘑菇头表情包抖音视频。

关键词:高温

全国持续高温造就了全民关注度,
想借势的赶紧,趁热

这些“热点”文案将会刷遍你的朋友圈
我已经是只热狗了……最近持续的高温令网友们热中作乐,诞生许多有趣的梗。比如中国式紫红,是说那张全国高温预报图中,大片被紫红覆盖;黑人小哥在中国被晒黑;以及,高温和暴雨促就的“下开水”梗。

三伏天,这真是名副其实的一年中最热的点,有些汽车品牌已经追上热点,大玩高温梗。

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商业广告文案,有套路可循
写文学作品很棒的人,不一定能写好商业文案。什么是商业性文案?可以说一切用在商业用途里的文案都可以是商业文案,比如品牌的slogn、TVC的脚本、对外海报的文案、产品的软文、发布会的公告等,甚至从个人品牌打造的角度来讲,朋友圈和邮件也是商业文案。

商业文案的套路很多,从创作、语感、风格,到标题、正文、结尾等方面看,每个创作技巧各有套路,不同的文案写手,对于同一种技巧或文案类型,也有自己的套路。但这三个套路适用性强,也最基础,即找洞察、标题党、段子手。段子其实很简单,结构就是两点。一是铺垫,二是包袱。如果把段子拉长了,就是自媒体运用得很多的神逻辑文案。

蓝滚滚营销日历7.24~7.30:ChinaJoy15周年,建军大业等上映

【7.24-7.30】营销周历

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