微信公众号进入“520”时代?丨MM周报161期

最近家里老爷子转发微信吓文的频率有所下降
从每天一篇到每周2篇左右
在经历了多次类似SB250病毒之类的事件后
老爷子估计也疲劳了

常听朋友说现在都很少刷朋友圈爬微信群了
公众号阅读率5%打开率2%
当然要到0%估计还是不会的
但某些方面活跃度下降显然是真的

前两天看一篇文章还说
直播的活跃度也在下降

而AB站和新浪的视频也都下线了

网民们都会去哪里呢?
难道都去王者荣耀?

我想不是
靠一个号打天下的时代估计是过去了
矩阵时代已悄然来临

以下是MM周报简版内容↓

关键词:小黄人
小黄人会像米老鼠、Hello Kitty、哆啦A梦,
成为下一代流行文化代言人吗?

小黄人跨界营销形同地毯式轰炸

ofo:在北京、上海投放“大眼小黄车”,成为了电影的流动广告,获双赢局面。

4

麦当劳:除了小黄人主题餐厅、新品以及定制版玩具,还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌。消费者扫描小黄人图案,可在手机里与小黄人互动自拍,看到电影彩蛋。另外,动画电影的观众基本是孩子和年轻人,与麦当劳的消费群体高度吻合,使小黄人的跨界营销更有针对性,用户的商业转化率更高。

5

炫迈:小黄人成为炫迈薄荷糖的形象代言人,购买炫迈薄荷糖附赠小黄人香蕉冰箱贴。炫迈还在官微上发布了小黄人系列gif图,以“骚浪贱萌”四大主题展示小黄人与品牌的互动。

时尚品牌:Casetify为小黄人设计了一系列时尚,例如手机壳、电脑套、腕表带等。PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品,包括球鞋、夹克,连帽衫,T恤,裤子,单肩包和手套等。

6

小黄人IP营销,值得借鉴的四种玩法
产品深度定制、创意衍生品赠送。
互动与体验营销:消费者登录手Q,扫描实体香蕉就可观看一段小黄人搞笑AR视频。
用IP造病毒事件:支付宝为一对父子定制了香蕉服,安排他们参加首映礼,并在电影结束后给现场观众送上真正的香蕉。

 

关键词:5+2
公众号阅读率5%、打开率2%,又低了,
内容同质化严重,又信息过剩。

2017下半年自媒体十大趋势预测
整个公号运营进入所谓“5+2”时代,即行业平均阅读率滑落至5%左右,打开率约2%。阅读率=阅读量/粉丝数,打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数。

公号如何靠运营唤醒沉睡粉丝
评论促活
快速回应:能来文末评论的粉丝,都是真真正正的活粉,对于评论要创造条件坚持快速回应。除了快速精选留言,那些不适合精选的评论以及后台留言,也要适当给予回复。评论精选和回复是会在用户的微信对话框提醒的,这样直接互动建立起的“连接关系”,体验上远远强于订阅号推送后的小红点提示。

创意回复:有趣有个性的评论回复也是内容的重要组成部分。九字标题用了三个编辑的“新华社”正是因为在评论的俏皮回复,让这家央媒号备受瞩目,还涨了不少粉丝。

善用争议话题
UGC是让用户“有话可说”,争议是让用户“不得不说”。
《奇葩说》用户参与度高,表层原因是给用户两条路,非此即彼做选择。深层原因是它抓住了“中产阶级的焦虑”,一些诸如“我和你妈掉水里先救谁”的千古谜题,既能引起用户严肃讨论,又能让用户“一言不合抖机灵”。

1.提供可参与的活动,增强互动。
2.提供交流的微信群,增加社交机会。
3.提供有价值的商品,让他们的工作/生活变得更加美好便捷。

 

DR钻戒:freestyle的H5,你见过吗
借势热点
DR钻戒专门以“真爱使命”为题制作了一个H5。说是H5,其实更像一个竖版短视频,画面是老上海风格,与百雀羚的长图类似。配乐上,不仅借用了吴亦凡的freestyle梗,还把周杰伦《上海1943》的曲调做了改编。
扫下方二维码观看
↓↓↓

图片1

故事引人入胜,突显品牌特点
视频故事性强,前后串联,以“使命”为线索,最终引出DR钻戒新门店,强调“男人一生只为一人买”的品牌差异化卖点。

H5是新媒体提升转化率的手段
DR钻戒专门为了新店开张,做了一个H5,又投放了很多上海本地的账号,并在H5最后邀请用户预约进店并填写信息。这种专门针对本地化的传播,首次给H5赋上了转化率的任务。

 

关键词:燃与丧

燃与丧并不对立,也与处事三观无关,
只是给年轻人提供了发泄情绪的出口。

打破次元壁,二次元「燃」到地铁站
二次元的燃:腾讯视频基于对90后和00后年轻人的洞察,以“好时光,一起燃”为主题,将4大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》中的二次元动漫形式创意呈现在了地铁站的天花板、包柱上。

3d663f3a7fe74b8e8731

年轻人的KOL:联合青年KOL们如白茶、黎贝卡、同道大叔、苏岑等,一起为“燃”发声。

联合百家品牌搞事情,这气势,有点燃
年轻人的品牌:为了配合暑期档“好时光一起燃”的宣传主题,腾讯视频与100多家品牌合作,涉及衣食住行玩乐购多个行业。同一行业也有不同细分,比如文化界里,果壳偏向科学知识,白熊精耕二次元文学创作。尤其选择“年轻聚集地”品牌。这场声势浩大的品牌联动覆盖了几乎所有年轻人感兴趣的方面,每个品牌都是与年轻群体连接的端口。

4f7e018a08af478f87d7542f968d7527_th

上半年丧风劲吹,下半年燃风又起?丧VS燃,年轻人更买谁的账?

特刊—蓝滚滚营销日历7.17~7.23:大暑来临,高温营销备战

PNG

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址