原创报告丨2016“欧洲杯”人群画像 & 6大营销洞察解读

6月10日,4年一度的欧洲杯拉开战幕。以往只有铁杆球迷才会全情参与的体育项目,似乎正在转变成全民参与刷存在感的泛娱乐项目。无论是自黑,调侃,秀情结还是纯粹刷存在感, 人人都能为欧洲杯贡献出自己的话题。 随着微博、微信、直播、弹幕、短视频等新媒体手段不断渗透到人们的日常沟通方式中,以往只有铁杆球迷才会全情参与的体育项目,似乎正在转变成全民参与刷存在感的泛娱乐项目。对于品牌主欧洲杯期间的营销而言,我们不禁要问:

营销对象还仅仅是观赛的那一拨真球迷吗?

带着这样的疑问,一位BlueView大数据平台的用户,同时也是数据分析师的“悠悠白书”,进行了一次基于欧洲杯话题的洞察分析,制作出《2016“欧洲杯”人群画像分析 & 6大营销洞察解读》。 他是怎样揭示出欧洲杯观赛群体与营销群体的不同?又提出了哪6个社会化营销洞察? 请看报告详解。

【Part 1】  数据分析背景及分析方法

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【Part 2】  欧洲杯观赛者和营销粉丝对比

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总 结:

  • 欧洲杯的观赛者是80后,更关注赛事赛况足球运动本身。
  • 欧洲杯的营销“粉丝”是95后;更关注把欧洲作为一个热点,与“娱乐节目”并行

营销建议:

  • 80后更关注赛事体验、赛果信息;适合于品牌价值的体现
  • 95后更关注赛事热点活动、热门赞助品牌、球星帅哥、与娱乐话题的结合;关注参与和热点,适合于品牌热点事件营销

【Part 3 】  欧洲杯6大社会化营销洞察

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1. “观赛者”不是唯一营销人群
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2. “看热闹”心态
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3. 啤酒不再是唯一
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4. 轻奢生活正当时
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5. 看球新方式
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6. 欧洲杯的“女性市场”
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欢迎下载完整版报告2016“欧洲杯”人群画像 & 6大营销洞察解读

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