玩自己是个技术活儿丨MM周报158期

除了借势营销
越来越多的品牌在营销中开始认真地玩自己
时常自黑或者自嘲甚至自虐一把
反而大赚好评

玩自己的营销至少有几个好处:
有创意空间玩得好分分钟赚眼球还能被打上创意品牌的标签
老玩老玩说不定就能成为一脉品牌文化基因
不像撕逼营销那样有官司风险

黑到深处自然白、自然红!

不过玩自己是个技术活儿
还是要提醒各位营销小伙伴:
注意技巧,不要玩伤了自己
注意节制,过度有害健康

以下是MM简版内容

关键词:自黑

黑到深处自然红,别给自己挖坑就算行
自黑不成变自杀?品牌自黑营销怎么玩
汉堡王:粉丝取关活动
网友在汉堡王facebook留言,说比麦当劳差远了。汉堡王随机发起“求掉粉”活动,给粉丝2个选择:1.我是真粉,2.我是僵尸粉。点1表忠心,点2获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。

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为了免费的汉堡,网友们也是忠诚度全无,纷纷取关,一时间汉堡王掉粉数万,只剩下8481个粉丝。不过,这看似自杀式的自黑手段,却让粉丝真实地参与了进来。在活动期间,线下门店内的汉堡王都卖光。

smart汽车:野外受挫
smart的这则广告先是充分揭短,暴露自己在野外各种受挫的囧样;而后展示在城市道路中却“小而灵活”地穿梭自如。先抑后扬,突出在城市中驾驶的便捷性。

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一,懂自黑术,更要懂自白术,骂到让人关注,然后发现你好牛逼。二,自黑得有质有趣。三,真正可以自黑的恰是品牌自己的优点或特点,弱点是自黑禁区。

我走过最长的路,就是韩束自黑的套路
韩束黑面膜,通过病毒视频《如果你黑我,那我就黑黑黑》、KOL传播 #黑出新高度# 话题引爆关注。同时与《天天向上》合作,做到了品牌、电视、平台三方融合的多屏互动、真正的台网联动营销。

关键词:父亲节

家本位国度中,亲子关系是一个永恒的话题。
明明是一支广告,为何让人抹眼泪?
品牌洞察:父子间需要真挚的情感沟通
大多数父亲都不善言辞,他们很少对子女直接表露情感。父权的威严也使他们与子女缺少交流,甚至心存芥蒂。不管承认与否,许多人心中都有一种”与父为敌”的集体无意识。 l作为泸州老窖2017健康养生白酒新品,滋补大曲受众定位于45岁以上中老年男性白酒消费群体,和25-40岁青年白酒礼品消费人群。如此大的年龄跨度,恰好是两代人的距离。

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产品突出:酒后父子成兄弟
中国当代作家汪曾祺说”多年父子成兄弟”,酒可以缩短时空的距离。父子从处于”空气突然安静”的尴尬状态,到加入滋补大曲这个”小作料”后,双方情绪逐渐打开,话题增加,最终吐露真情。
4元素+5大招,借势可以“爸气十足”
2017年的父亲节刚好是618电商大促,京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。品牌需要在节日营销里考虑到 “产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”等。

关键词:丧营销

我的人生梦想是做一条咸鱼,瘫在床上……丧是对鸡血、鸡汤的逆反,也是一种自嘲。
丧茶这么火,「丧」文化营销要怎么做?

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UCC咖啡:定制负能量文案
UCCBLACK是一款纯咖啡,本身的纯黑包装给人一种暗黑感,天然与负能量建立联系。品牌与Facebook「每天来点负能量」的网红林育圣合作,号召大家分享负能量,抒发内心的烦恼。林育圣提供的定制文案获得巨大的点赞量,并且从Facebook传播到了朋友圈。

丧茶:线下快闪
网易新闻和饿了么联手推出一间只营业4天的快闪店「丧茶」,是商业上并不多见的不为经营而仅仅为了营销而开的一家店。门店装修风格主打黑色,给人阴暗感,门口站着一直表情悲伤的羊(参考悲伤蛙)。文案更是负能量,「你的人生就是个乌龙玛奇朵」、「你不是一无所有你还有病啊乌龙茶」,在「丧店」消费「丧茶」。

特刊—蓝滚滚营销日历6.26~7.02:
香港回归20周年,《王者荣耀》尝试跨界综艺首播?

6.26-7.2

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