快闪!营销狗出没丨MM周报160期

从快闪到快闪店
真的佩服营销人的脑洞
把一个玩笑的形式赋予了实惠

某种意义上
快闪店就是升级版的促销购物车
从单一的销售到整合营销

在人们已经习惯点点按钮就完成购物的时代
快闪店也许会成为品牌的一种新营销模式
短期快闪店的强体验+电商的销售
线下店说不定逐步成为历史

又要转型了
特别是那些做活动或者电商的小伙伴
Go!

以下是MM简版内容

关键词:蓝V

都说官微是品牌门面,小心玩脱,当心丢份……哼,瞧瞧别人家蓝V的机灵劲,分分钟教你做人哪。

新华社3个编辑卖萌引爆10w+
与固有形象的反差
如新华社、中央气象局这类媒体,大众印象都是根正苗红范、严肃正经权威范。但官微画风却完全跑偏,共青团中央甚至自称团团入驻B站,与固有印象形成强烈反差,话题性十足。

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幽默的小性子,更显人情味
日常怼粉丝,一言不合绕口令,流行段子满天飞,机智又幽默,管你是蓝V红V,表个白先。

海尔官微要接广告,底价100万!
海尔新媒体的广告之路
◆80万蓝V总教头海尔在今年5月宣布开始正式承接KOL订单,100万人民币起投。
◆浑身上下都是广告位。微博小尾巴、微博焦点图,订阅号的底部菜单栏、语音口播、软文等,近期还玩起了出租官微使用权。
◆“海尔”订阅号的一级自定义菜单——淘淘宝,第一个广告主是小帅UFO电影放映机。“海尔兄弟”的微博小尾巴,魅族是第一个手机合作品牌。

把官微玩成大号,还能接广告,也是大写的牛B!

结合网友脑洞玩产品:冷宫冰箱
某粉丝建议@故宫淘宝做款定制冰箱贴,取名“冷宫”,并@海尔,表示两家公司可以合作出款外观是宫殿的迷你冰箱,宫牌打上冷宫。海尔不仅在微博上与故宫淘宝隔空互撩,还落实了该想法,将冷宫冰箱送到用户手上,附信:每一个人的意见对我们都很重要。

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海尔在网友的建议下开启了魔镜、洗头机等黑科技产品的脑洞,称“这是海尔新媒体最想要做的事情,互联网下的新媒体就是要把用户拉进来一起参与到产品设计中。”
海尔你个戏精,又到处搞事情、抢风头!

关键词:图图

要多图、动图、精美的图、图文相符的图……毕竟,大多数人都是视觉记忆
如何通过可视化内容刺激消费
内容差异化
纯文字或简单图文的门槛非常低,可视化内容更具差异性,表现形式更丰富,场景化、代入感更强。微信公众平台,一篇图文消息中约包含13张图片。且不同类型的账号在图片使用量上具有明显差异,旅行类最多,单篇文章的图片达到39张。

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更高转化率
真善美的外观更容易让用户对商品产生兴趣和点击。尤其是对直接承载商品转化功能的内容电商文案,读图显得更重要。比如虎扑识货的内容频道里,图片精致和有Gif的回复和浏览情况整体比普通内容要好,从内容到购买的转化率会好上至少2倍。

形式多样,阅读体验佳
增加图片、Gif或视频,用户获取信息变得简单舒适,更有娱乐效果。如优质的美食号会展示更多Gif图,把最精致的动图放在文章开头,快速吸引读者注意。

不翻墙高清无码Gif动图网
1. Soogif:魔性鬼畜二次元GIF动图发源地
2. Gifparanoia:魔性的动图网站
3.姐夫酷:有趣有料的邪恶动态图分享网站
4. Gif喵:号称斗图达人最爱的网站

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百盛:玩转夏季美妆新体验
招募美妆造梦体验师
通过一个精美的全景手绘H5拉开帷幕。消费者随着人流声走进虚拟百盛商场,查看品牌的促销信息,并最终报名造梦体验师活动,赢取毛里求斯和美妆圆梦礼。这样的美妆造梦体验师招募,以一种梦幻的方式点燃了这个夏季的购物欲。

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有奖征集
在微博上线有奖征集活动,鼓励网友晒出最美自拍。活动期间,持续通过日常多样内容推广提升 #美妆造梦节# 话题影响力,制造口碑效应,拉动更多消费者了解活动期间的门店折扣信息,直接为销售导流。 #美妆造梦节# 话题连续四天登上微博热搜榜,阅读量达到748万次,产生将近20万讨论。

KOL配合宣传
联合本地生活方式类大号“周末做啥”以及《红秀》杂志的美容总监共同进行线上活动的宣传造势,提升百盛品牌的曝光度与活动参与量。同时还与本地福利类APP GO合作,开展线上一元购活动,为消费者送出美妆好礼。

关键词:快闪

“快”营销,重在周期短,使得资源集中、创意凸显,更有过时不候的稀缺感
详解快闪店的前世今生
从短期零售到营销手段
快闪店,即品牌游击店,不在同一地久留、俗称Pop-up shop或Temporary store,指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住季节性消费者。限时限地、速战速决、常变常新、注重内外包装、如同嘉年华一般华丽的快闪店颠覆了人们对零售业态的传统认识,“卖东西”不是核心主题,好看好玩的体验才是重点,快闪店与其说是一家店,不如说短时间集中大量人力物力财力的“创意营销活动”。

香奈儿的京都红
门店选在京都典型的町屋里,主打彩妆品,由香奈儿联合京都嶋臺画廊共同打造,把京都红演绎到极致。客人可以试用或者购买品牌经典的红色经典款,包括口红、指甲油等,还可以预约专业化妆师提供的试妆服务。

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营销人能做些什么?
今年随着丧茶、分手花店、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏,快闪店这一概念成为时下热点。BlueMC营销捕手《快闪店现象观察》,以期初探“快闪店”在营销领域的应用规律。

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蓝滚滚营销日历7.10~7.16:中国新歌声、权力的游戏新季首播

7.10-7.16

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