直入 太硬了…丨MM周报157期

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表想多了,这里说的是个营销人必须牢记的新词:
广告直入名词解释:指那种生硬的广告植入

比如星仔械斗过程中突然插入舒筋活血跌打损伤膏推介
比如高级灰白领深夜追捧泡面
比如女猪脚突然向女配脚图文并茂介绍某险种

现在的营销都讲究原生、不违和、情景推送。硬植入不仅会伤害原作品也会引发观众对品牌的不友好感。作为营销人,学会自然融入到故事或者生活场景里去是最重要的,而不是一味追求曝光时长和大logo露出。广告植入如此,跨界营销也如此!

以下是MM简版内容

关键词:618

天猫:真心便宜,不然是狗。
京东:拒绝假货,不玩猫腻。

京东618花样玩法!
今年的京东大有席卷全民风潮之志。不单刷新了京东历来广告片的风格,跟风了地铁语录式刷频,更是采用了独特吸睛方式,打入年轻市场,玩起了线上线下。

京东与摩拜联手发布“宝箱车”,摩拜单车用户骑行带有京东618图标的“宝箱车”,即可领取京东商城购物优惠券,累计金额近20亿元;

从6月2号开始,京东联合众多王牌品牌邀请多位明星大咖倾力证言,京东&魔声耳机&薛凯琪、京东&维达&蒋欣、京东服饰&吴尊……,展开了一场长达14天的别开生面的直播营销。

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天猫618理想狂欢节之觅秀大街
6月17日,精工打造的理想生活大街——“天猫觅秀大街”于北京西单大悦城对外营业。觅秀大街是天猫通过VR实景复刻的手法,采用线上商品选取、VR情景模拟线下购物的模式。消费者可模拟进入实际的线下门店参观商品实景。

2

618当日奇境猫盒会变身8小时直播狂欢活动,每个进入猫盒的用户都将获得一张“天猫觅秘卡”,在618当日下午1点,8小时直播狂欢,胜出可获得猫盒准备的终极神秘大礼。

关键词:直入

当广告从植入变成直入…

《深夜食堂》的广告“直入”
播出仅仅一天,《深夜食堂》就彻底扑街了……豆瓣评分跌至2.3分! l l首当其中的原因其实并非广告商的问题,而是电视剧的内容问题!大热剧《人民的名义》,达康书记的水杯和毛坎肩都成了淘宝爆款:内容好,就算没有品牌植入,观众也会主动去挖掘,去创造品牌植入。

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影视剧的广告植入,只有在不露痕迹却又不被忽视地安插在剧中,与情节、人物有机结合,才会使受众沉浸在节目里。观众不会排斥广告植入,观众真正排斥的,是广告“直入”。

《欢乐颂2》再谈广告植入如何避免尴尬
同样是对剧情的植入,我乐厨柜成功帮助包奕凡追求到了安迪。厨房成为安迪和小包总谈情说爱的重要场所,从我请你到高档餐厅吃饭,到带你回家亲自做饭给你吃,这种对剧情和现代人恋爱行为的深入洞察,使得我乐厨柜的植入比想喝水却端来泡面,要高级太多。

电视剧的广告植入,需要注意几点:植入要与人设一致,与剧情相符;要话题别要曝光;要产品别要品牌;品牌策略大于植入手法。

关键词:跨界

不会开发手游的辣条不是好苹果

辣眼睛的画风,卫龙辣条手游终于上线!
作为辣条界的苹果,卫龙食品最近可是玩起了跨界,要做一款“很不一样”的手游,此前官微曝光了一则预告短片。这部手游号称是战争手游的革新大作,“比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效,比阴阳师更快升级”。

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扫描二维码进入游戏

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上线之后,结果卫龙食品官博表示,由于卫龙霸业过于火爆,服务器奔溃,导致现在进不了游戏,正在调试中,实在抱歉。

破壁|读懂手游跨界的“圈层文化”

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阴阳师× 农夫山泉。农夫山泉与网易游戏共同推出的《阴阳师》系列定制果味水包含四个口味的产品:水柠檬、水荔枝、水葡萄和水柚子。目前每种口味各推出了三款包装,分别对应《阴阳师》游戏中的三位人气式神。

王者荣耀 × BMW。3月份《王者荣耀》公布了英雄赵云新皮肤“引擎之心”。该皮肤依据全新BMW 1系运动轿车设计,贴合赵云的定位打造出机甲风格造型,一时间在《王者荣耀》年轻玩家间形成热点话题。

特刊—蓝滚滚营销日历6.19-6.25:Michael 逝世8周年 宁泽涛低调复出

6.19-25

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