《猫狗恩怨录:年中篇》

N年前,当京东开始造了一个自己的618时
天猫选择沉默,战略上的藐视
直到发现流量被迅速吸走才后悔莫及
如果再让它碰上这个日子

它一定会狠狠地说出那三个字:走着瞧!

——《猫狗恩怨录:年中篇》

死拼流量,618猫狗口水大战已白热化!

1497583145(1)

还有5天才到618,京东和天猫的口水大战已经白热化!!
先有媒体爆料称:京东为筹备促销活动,把近百个品牌拉入京东会场,中途退场会被强制锁止后台。
后有@蓝鲸TMT消息,京东遭受舆论围攻似乎另有隐情:有疑似商家爆料截图称,天猫小二给出商家三个选择:上公告、发微博、下会场,否则将严惩商家甚至停掉在天猫的所有流量。许多商家迫于压力,发微博“指责”京东锁定后台。

1497583200(1)

还没完!
@界面6月10日报道:天猫传京东黑稿——
习惯了双11动辄1000多亿的声势
你会不会不以为然:
“一个618大促,有必要这么死掐吗?”
还真有必要!

1497583372(1)
百度指数:京东/天猫对比

1497583418(1)
微信指数:京东/天猫对比

滚滚没想到:百度指数以及微信指数上京东声量均高于天猫很多!几乎是倍数级的热度,时间周期换成90天同样如此!
这样的流量态势,天猫还敢放任京东大搞年中促销吗?显然不能!

那么,今年的618两家各有什么看点?

618猫狗画像

1. 猫还是那个傲娇猫,狗还是那个务实狗。

1497583505(1)

为了跟京东618有所区隔,也为了打一波自己倡导的生活理念,这次天猫的主题是#理想生活狂欢节#,从词云工具分出的微博高频词来看,天猫也基本上确实达成了这样的初衷:
陪伴、成长、梦想、人生、光芒、幸福、鼓掌…高频词调性高度一致。
而京东则代表了另外一种完全不同的思路:#618大促,就是以活动促销为主。高频词可以很容易找到:大奖、转发、狂欢、有奖、物流、福利、价格、购物…

2. 猫爱美妆,狗爱手机。

1497583543(1)

而京东618的人群兴趣标签,主要就是#IT数码、#手机其实能看到两家都想打对方的强项,比如天猫会连续几天打家电类的品牌联合推广,而京东也找来了不少明星为时尚、服饰类品牌做宣传。
但看了上面的兴趣标签,建议两家集中全力做好自己擅长的事情就不错了,想法简单一点。

3. 喵girl & 狗 sir

天猫话题下性别构成:

1497583647(1)天猫赚的是天下女人的钱,真不假…
京东618话题下性别构成:

1497583702(1)女人购物的时候,能不能允许男人烧一下3C…
小米最后的疯狂,OV组合黯然哑火
敢信吗?

1497583762(1)

 

 

这是京东618话题下的社群内关注关系。
小米你这样抢风头真的好吗?
618大促作为京东的主战场
集中了3C主力品牌的大部分火力,
也是手机品牌的重点发力期。
2015年开始遭遇增长困境的小米
已经不能再败
每一次大campaign都攸关全年出货量的KPI
雷军也是豁出去了的
1497583984(1)1497584057(1)
华为为618准备了大幅度的优惠
oppo和vivo的OV组合这两年在三四五线渠道上打的很厉害,但是线上活动却不如小米、华为擅长。官网、微博均没有太多针对动作。

垂直电商、综合电商齐齐发力!
从天猫对618的重视
到各大手机品牌618的活动准备
都能看出618的热度已经很高
滚滚特意对TOP电商进行了梳理:0绝大部分综合电商和垂直电商都参与到了营销大战
流量为王这句话依然不过时
至少对电商来说是这样
所谓人前栽树后人乘凉
既然已经有天猫、京东造起来节日热点
为什么不一起把活动搞大?
滚滚也还想多买几个满199减100呢!

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址