XX营销伦理手册丨MM周报156期

BlueMC蓝滚滚说:原BlueView改名BlueMC  新网址www.bluemc.cn~

营销界都在讨论:品牌该如何参与、如何互动、如何出席很多国际企业都曾经有一个:社会化营销伦理手册或者口碑营销伦理手则

里面会详细规定什么样的营销行为被允许什么样的不被允许

比如虚拟用户身份发帖不被允许

比如购买KOL发布信息不被允许……

为了KPI现在这些守则似乎都已不再是守则

辩证法说物极必反

就像最近的整娱封号一样就像之前的整治水军一样,任何事物到达顶峰之时往往正是下降甚至消亡的开始

对品牌来说,恪守自己的价格观恪守自己的伦理守则,才能因应时代特征稳步升级才能有百年品牌之计

话说我是不是可以成立一家品牌营销伦理咨询工作室,哥可是正经伦理学科班出生!欢迎咨询!

以下是MM周报简版内容↓

关键词:封号

娱乐至死时代,这是一道标红加粗的底线

关八、卓伟、毒舌电影等近二十公号被封
为遏制追星炒作低俗媚俗之风,微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站关闭了一批违规账号。其中包括:有676万粉丝的微博账号“中国第一狗仔卓伟”。
咪蒙和卓伟被封,对公关传播有何影响?
尺子:“正能量”是所有品牌宣传的大基调,也是一把尺子,大家做任何事的时候,必须量一量,要坚决抵制低俗炒作。投放:品牌主在未来选择在自媒体的投放,要界定其价值观是否与自己契合,不能单纯只考核阅读量或者转化率。

方式:娱乐营销会向公益、文化、民生等话题靠拢。比如从去年开始,各大卫视都在拍纪录片,并不比《舌尖上的中国》差,品牌怎么介入,值得思考。

规定:从6月1日起,网信办发布的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施,对自媒体不能发布什么内容,进行了明确的规定。实际上,这次行动也是在新规实施之后,网信办的第一次亮剑,具有一定的代表性。

自媒体不想封号,就别踩这些红线
个人类自媒体如果要转载新闻信息,至少要注意3点:不得乱改原新闻信息的标题;不得乱删减、拼凑其中的内容;不能把旧新闻当新的新闻信息重发再发。
新规不直接约束自媒体,也不约束个人,这个责任主要是施加给平台的,谁提供平台服务谁就需要对平台上的内容负责。所以作为自媒体,发布内容既不得违法,也不能违反平台规定。 

关键词:升级

电商界突发一股品牌升级潮,不再是简单粗暴地说服买买买,开始强调消费观的升级

天猫品牌升级:从品牌定位到品牌设计
理想生活,消费升级。天猫slogan正式对外更名「理想生活上天猫」,相对之前「上天猫就够了」变得更加聚焦。希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富,多元,理想的生活方式来引领中国的消费升级。
640
五大消费趋势。天猫通过自身消费者大数据的分析,将当下的五种最凸显的消费趋势-单身消费主义、智能生活消费、绿色健康消费、兴趣爱好消费、跨年龄和性别消费进行总结,提出5个关键词:独乐自在、无微不至、乐活绿动、玩物立志、人设自由。
3亿用户改变的秘密,全在这支H5里
唯品会通过官微正式宣布启动品牌升级战略,并将品牌定位语由“一个专门做特卖的网站”改为“全球精选,正品特卖”,还推出了一支名叫“属于你的生活摄影展”的H5。H5最大的内容亮点是生活摄影展,这些照片,每一张都拥有真实的背景故事,每一张都是实打实的摄影作品。扫下方二维码观看

1497580085(1)

关键词:高考

这是一个不分男女、老少通杀的全国性热点~管你抖机灵,还是送温暖,能刷上脸就足够了

最全高考品牌借势海报
主题有三类:高考加油、品牌押题、做题技巧。
高考2 高考1 高考3
BlueMC也有友情出演哦 😀
bluemc 高考文案
不如蒙C
总结:8招教你做好高考借势营销
模拟考题+H5创意。在高考的借势上,以图片海报、话题互动、线下活动引爆都是不错的借势,另外结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播,比如可以评级,高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中巧妙植入品牌信息,测试成果要刺激用户分享。宣泄减压线下引爆。高考压力巨大,可以从反方向思考如何减压,比如减压神器、减压餐、减压人偶,都可以与高考相关,大多以线下活动为主,以事件引爆,形成热门话题。

其他:爱心助力高考、生成创意准考证、高考问答互动、逢考必过上上签、海报文案巧借势。

特刊—蓝滚滚营销日历6.12-6.18:国足生死战 父亲节撞年中大促
1497580397(1)
<完>订阅MM周报请点最下方“阅读原文”!

 
 

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址