高考话题热度断崖式下跌?品牌恐集体错失发声机会丨热点捕手

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不知道大家有这样的感觉:
今年的高考有点过于安静了——
去年做过高考借势的可口可乐、滴滴出行等,都还没有什么行动,朋友圈连心灵鸡汤都比去年少了很多…

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滚滚将包含“王俊凯”的帖子排除之后发现
2017年高考在微博上的话题依然上涨250.3%
这是不是说,
热度断崖式下降是个伪命题。或者准确来说,高考话题转移了阵地。
有两个趋势判断供参考:
1. 微博总活跃用户量在回归
2. 95后一代在微博上逐渐占领主力地位
(更年轻的一代在微博上的活跃度更高)

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BlueMC分析2017高考话题用户“年龄构成”
与《2016微博用户发展报告》基本一致
这里不深入研究,感兴趣的盆友可以参考新浪微博发布《2016微博用户发展报告》。

品牌,你错过了什么?
如果上面的判断成立,品牌这次在高考话题上的失声,可能要错过很多机会!
滚滚对8万+条微博帖子内容生成了词云图

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得到高频词:

围绕备战高考的——
吃 2944
天气 2075
交通 1944
住424

笔1463
表 2414
能量284
计时 2952

围绕考后话题的——
高考后 609
感谢 949
父母 379
老师 2168
……

每一个关键词,就是高考营销场景中的一环需求啊!简单拆解一下:

1. 备战过程的话题,主要围绕高三学子高考中的保障工作:

吃:外卖app、美食/菜谱app
可以教家长“状元餐”菜谱,教考试期间营养搭配。

住:旅店类app
可以为高考学子预留学区周边房间,凭准考证半价优惠等。

行:打车类app/单车类app
可以发放学子打车优惠券,安排车队为较远学生免费接送。

天气:天气类app
可以在高考期间做高考天气专题,鼓励网友实时分享街景,提示学子做好第二天出行准备。

水/饮料:软饮料/矿泉水/能量饮料
可以在高考期间在重点学区免费发放饮料,或者推出励志学子的限量款饮料,并配合social平台进行线上传播。

考场用具:文具品牌/手表品牌
配合高考做线上传播活动。如手表品牌可以做倒计时活动。

2. 考试后,主要围绕感情释放为主题,比如感恩父母/老师,同学相聚,毕业旅游。

高三学生表达感恩的心愿是强烈的,但是经济水平有限,鲜花等一些消费水平不是很高的品类可以开展主题营销活动。

在线旅游app则可以推出一些感恩游,友情游等特价旅游线路,给学子与父母出游,与同学出游创造条件。

K歌类的app可以推出毕业季专题,鼓励学子唱出心中的歌曲献给朋友或者父母。
例如:唱吧,echo等。
基于高考前中/后场景开展像对应的营销活动,机会应该是多到数都数不清楚…
滚滚也只是抛砖引玉,重在梳理场景

但很遗憾的是

滚滚翻了以上各品类代表品牌的微博,发现它们几乎都在忙其他事情…

要么压根不知道有高考存在

要么除了送祝福送加油忘了自己是做什么的…
滚滚以为,在这种全民话题的节点上,不仅是小范围的营销活动,甚至是品牌或公关campaign都可以做,而且场景贴合度高,远比发海报蹭热点来得走心。

错过高考话题,错过正在成长起来的95后甚至99后,还能说些什么呢?

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