上次是指甲油,这次上校爷爷又开始玩口红了…丨滚滚6 · 一周案例

6个案例
1.campaign——方太母亲节“因爱伟大”

代理商:胜加广告
服务品牌:方太
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母亲节作为节日营销点,被各大品牌拿来作为话题。看腻了太多老套路抒情,方太算得上是一股清流,一枝独秀了。

三个案例横跨母亲节和儿童节,把动画元素和传统的主张“因爱伟大”相结合。所传达寓意深刻适合高年龄段,同时动画元素又圈粉低龄受众,而且这种复古式的动画又带有情怀元素。

无言胜有声,质感的画面,让滚滚都觉得瞬间回忆起小时候。

配合的预热H5也堪称良心,非常贴心又有互动感:打开方式是,需要“妈妈的手指+孩子的手指”合力,才能一起解开这些童话故事。

滚滚的朋友和他三岁的儿子也看的感概万千,朋友呢是很情怀的想到曾经的老动画,他儿子呢是喜欢上了放屁的臭鼬(我也其实很想知道小盆友们奇怪的喜好)

最后滚滚想说,多一点真诚,少一点套路,打情怀牌,既要走心,还要有创意。

2. 新式广告:百雀羚一镜到底
代理商:局部气候调查组
品牌主:百雀羚

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百雀羚前几日一镜到底的长图式彻底刷爆朋友圈。以前都说营销人喜欢自嗨,但这次却是声名在外了。

故事发生在解放前的上海,一个时髦女郎准备出门执行刺杀任务。经过了一番曲折之后,她终于向刺杀对象射出了子弹,但是让人想不到的是,她刺杀的居然是“时间”,这个时候,百雀羚品牌突然出现并宣告,它就是来“和时间作对”的。

滚滚想说,这有点像一镜到底版的顾爷!但是形式新颖,让朋友圈已经审美疲劳的吃瓜群众们又有了一次集体高潮的理由。

而之后因此引发的话题“侵权”、“转化率惨败”“拿转化要求公关是耍流氓”等二次、三次、四次话题讨论,更是让百雀羚一再刷足了品牌存在啊!

百雀羚团队超额完成全年KPI,是不是已经在去马尔代夫的路上了?羡慕啊啊啊!!

不过,滚滚还想说,这样的创意,其他品牌真的不要再玩了,不可能火的。

3. H5-红红火火恍恍惚惚网易羊驼

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网易新闻又不正经了。。
别人开喜茶,它就玩了一波丧茶快闪。

这不,又搞出来了一只红红火火恍恍惚惚不明所以但又不明觉厉的H5游戏。

当然,每次都是那只耷拉着双眼皮的羊驼。网易新闻这两拨campaign玩出品牌印象了!

4. 病毒视频:京东-勇敢与【旧爱】分手

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代理商:氩氪集团
品牌主:京东

京东3C新品季,京东找来了奇葩说奇葩宣传员——姜思达!
视频的品牌诉求很明确——
“旧的不去,新的不来,不要委屈自己。”

但是表达方式很有创意——
三个感情上受挫折的人,找到姜思达。他给出了一个简单粗暴,却让大家豁然开朗的建议:旧的不好,干嘛不换新的?!

对啊!为什么生活要被一大堆缺点的旧爱占据?看完分分钟想和旧的一切说再见有木有?

和姜思达一起来京东3C新品季,勇敢与【旧爱】分手吧!

5. 肯德基继指甲油后,又推出冰淇淋味口红!

跨界伙伴:玛丽黛佳
品牌主:肯德基

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你抢到肯德基出的口红了吗?

先后推出过指甲油、防晒霜的快餐界“彩妆达人”,肯德基这次又推出了——口红。。。

真是只有你想不到,没有上校爷爷不敢玩的。。。

这次和玛丽黛佳联名推出的冰淇淋主题系列,礼盒里面包含了1个粉酷草莓花筒包、3支粉酷唇膏、1串钥匙扣、3张肯德基冰淇淋券。3支口红的颜色是不一样的,但是味道都是肯德基草莓冰淇淋花筒口味。

据悉,肯德基和玛丽黛佳在上海还联合推出了松江大学店与银霄路店两家主题店,店内外的装潢也是充满了粉嫩的少女心。

出了炸鸡味指甲油、炸鸡味防晒霜和香薰,冰淇淋味的口红,不知道下次还会出啥?

滚滚有点小感慨,现在品牌营销走常规路线已经很难打动消费者了,而玩点跨界的东西总是这么有话题感!前提是,品牌主要把脑洞再开的大一点!

6. 互动营销:可口可乐×AR播放器
互动方式:扫瓶子标签听音乐
品牌主:可口可乐

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在瓶子上做文章一直是可口可乐的强项!这一点,滚滚墙都不服只服它!

近日,可口可乐在加拿大推出了一款AR播放器,让你在喝可乐的同时嗨歌。

可口可乐与流媒体音乐服务平台Spotify合作推出了这个活动,用户可通过手机APP扫描可口可乐瓶子标签,就能播放189种Spotify提供的特别播放列表。

滚滚提示,AR给互动营销提供了一种代入感非常强的新形式,国外已经玩出了很多花样,国内的品牌主可以多借鉴哦!

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