“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”丨滚滚6 · 一周案例

 

1. “生活不止眼前的苟且,还有。。。

说到520很多人是秀恩爱,而有一家花店反其道行之。

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只开24小时,特别开给一群失恋狗。然而除了一群失恋狗,还有很多恋爱狗也算慕名而来,场面一度火爆。

海报也可谓是精彩,怎一个好字了得。

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有温情,有毒舌,反正滚滚是想买花的时候,附赠毒舌海报小卡片一张。

滚滚觉得,选题很重要,营销学会反面思考更重要。比如大家恩爱时候,多为单身狗考虑,大家团圆时候,多为不团圆的人考虑,这也是所谓的弱者效应。除了获得这部分人同情,你的造势新奇点,也会被更多人(不单身、团圆)看见,引发大家好奇心,那么营销就成功了一半。

2.创新节日 519=我要走

代理商:一座山
服务品牌:航班管家

总有一些节日来的莫名其妙,比如马云爸爸的双十一,刘强东的618,还有一些暂未认领的517(“我要吃”),527(爱妻日),而如今又出了519(我要走)。

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一个个新鲜出炉的节日,也为配合年轻人操碎了心。

很具个性的H5设计,充满逃离放飞的主题,人物头部替换为鸟,飞走时是鸟,飞回来是人。

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同时与微博大号papi酱结合,进一步扩大影响力。不用担心受众接受不了,此H5放出,让平台一度瘫痪。

滚滚认为,在信息爆炸的时代,个性十足才能夺得眼球,而且受众其实比你想的更喜欢新鲜东西。

3.从自有态度到各凭本事

代理商: 维拉沃姆
服务品牌:网易新闻

近几日,网易新闻搞事情,从“有态度的新闻”到“各凭态度乘风浪”,延续有态度品牌定位的同时,把话语权还给受众。

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滚滚对于这支TVC广告深表喜欢,非常强的情感诉求,让人联想到很久以前的励志陈欧体,但影响却差很多。抒情的同时,也要注意配合关键语句(如病毒式语句撰写、有记忆的夸张画面)并配合相关营销活动。

4. 可以吃的音乐盒

产品名称:奥利奥音乐盒
服务品牌:天猫超级品牌日

就如肯德基的跨界造势一样不可思议,奥利奥也把触手延伸到了音乐领域。巧妙的把饼干和音乐盒结合,也顺应了奥利奥的独特吃法,限量定制的饥饿营销,获得一串好评。

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滚滚认为,跨界是有可行性的,把很多美好的东西相加,能获得1+1>2的效果,并配以限量定制,迎合人们买到就是抢到心理,短时间就可获得大获利。

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5.滴滴——演绎泰式幽默在中国

代理商:Thanonchai
服务品牌:滴滴

泰国广告有个属性赚眼泪,不管感动的、还是笑点满满的,都能轻易捕获你的泪。全球得奖最多的广告导演Thanonchai这次为滴滴打造本土广告,翻转的剧情和滴滴出行相结合,可谓中泰混合。

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运用五个中国本土的生活场景,类比滴滴出行的五个安全功能,场景设计有趣生动。

滚滚认为,绝对优于市面上的空穴来风,把场景和实际相结合,才能引起共鸣,同时情节中加入趣味幽默,让受众更接受。

6.520让粉红色飘荡

最近地铁文案可是有点火,520珍爱网又出来造势,满满粉红色包围的地铁充满爱意。

520、相亲网、粉红色、地铁上的你,一切看起来和谐又可爱。

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滚滚认为密闭空间,铺天盖地的颜色很容易给人巨大视觉冲击,让人注意力充分集中,效果也比较好。

再看看文案:

通话记录都是外卖小哥
放不放假都无所谓啊,反正也没地方去
除了没人疼,全身哪都疼

多为有趣的、带着幽默的,戳中人G点。

可见地铁文案套路:铺天盖地的颜色+幽默段子+特别时间段。


蓝滚滚
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