214、419之后还有520…丨蓝标MM周报154期(开放订阅)

小蓝鲸有话说:BlueMC改名啦~(原BlueView已经改名BlueMC,请访问官网:www.bluemc.cn
MM周报
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这不是个数学题而是文科综合题

语文+文学+历史……

 

这年头

一言不合就多了个节日

每个品牌都在抢占自己主场的节日

要不都不好意思说自己是大品牌

 

一年只有365天

各位抓紧!

要不最后只能剩下222、404、414之类的了

 

话说标题这串数字谁能全部破译……

 

节点太多咋办?可以关注蓝滚滚的营销日历哟

微信公众号搜蓝滚滚……

哈哈,我又插入了

我滚了……

 

以下是MM简版内容

关键词:520

继214、314、419之后又来了520……“虐狗”营销已成品牌“月经式”活动

又是一年520,品牌的借势文案
520日,几乎已经成了继2.14和七夕之后的第三大情人节。营销主题也类似,大致分为三种:1.针对情侣的甜蜜love风格。也是大多数品牌的主流选择。2.针对单身人士的红娘风范,最适合婚恋相亲类品牌,比如:世纪佳缘520当天举办“寻爱节”,为单身男女找到心仪的另一半。3.针对单身狗的丧文案,比如:失恋阵线联盟、分手花店、致前任等。
又是一年520,这些借势创意扎心
原发账号并没有火,是在投放了“4A广告门”的二条后,意外实现了刷屏,然后有幕后团队采访,各种讨论,又开始“反哺”。
用两只猫的爱情故事来虐单身狗
QQ和厘米秀联合打造的H5小故事《白和宝贝橘的日常》在520甜蜜上线。
年轻用户洞察结合社会热点,围绕当下年轻情侣最易吵架的三个场景,玩游戏or接电话、享受美食or留给女友、无情道晚安or爽快发红包,给年轻男女们一次戳心体验。吸猫社交+漫画社交
以两只萌猫作为主角,选择使用清新可爱的漫画风格作为画面呈现形式,配以酥软柔和的音乐,使的整个H5故事画面温馨呆萌,符合95后用户的审美标准。

关键词:母亲节

母亲的延伸词有很多,印象最深的是“家庭”

OLAY:我知道母亲节买什么了微信图片_20170523174610
告白视频利用明星效应,携手高圆圆和宋茜发布母亲节告白视频,扩大活动声量。
发布视频《母亲节最好的礼物》,从目标群体转变身份之后的微小心理入手,引导大家表白对妈妈们的爱。也在母亲节这个节点,向消费者传达了愿意一起守护妈妈们的美好时光,让她们无惧岁月痕迹,将产品价值升华为情感价值。微博互动在官方微博和#母亲节#话题页向粉丝征集另一半和孩子做过的最感动妈妈们的事,引发粉丝自主互动。品牌更以告白礼盒作为粉丝福利,激励粉丝积极参与,提高互动质量,单条博文7天之内收获2W+互动量,以及海量优质UGC。
全球最不可描述网站的母亲节礼物
Pornhub在母亲节推出了一条震惊了所有人的视频,将母亲节、VR虚拟现实和贺卡进行了结合,成功地借势营销宣传了自己的网站。
方太的国粹水墨动画暖萌视频
图片4
图片3图片2
#陪着你 住进童话里#方太在微博推出3支超级暖心的视频,《月亮脏了》、《迷路》、《忍不住了》。视频选择兔子、仙鹤以及臭鼬作为主角,讲述孩子与妈妈之间的温情故事,以“童话”为主题,采用如今已经很少见的水墨动画风格来呈现。告诉看广告的人,方太产品可以为你的家人带来一个生活如童话的想象空间。因“爱”伟大方太为传播这3个童话故事所做的H5中,互动环节与众不同,需要“妈妈的手指+孩子的手指”合力,才能一起解开这些童话故事。母亲节当天,方太通过微博征集家庭合影、亲子照片,邀请到的4位插画师现场进行绘画创作,再同步到方太官微上发布。

贯穿母亲节与儿童节的童话季

这一波的方太童话季,将延续到6月1日儿童节。也就是说,方太用一组童话故事,串联起了两个节日的营销周期。

 

关键词:自传播

自传播是起点,以“能否激发自传播”为标准,审视所有的产品设计和营销策划

营销的3种境界,你在哪一界?
从传播的结果和人们的关注点这两方面来看:只有引发自传播、在微博微信刷屏的产品和营销才能引发关注,才有影响力。图片5
有传播力的营销:要与业务紧密相关,避免“营销火而品牌不火”的窘境搅拌机品牌Blendtec:通过发布系列创意病毒视频来推广产品。他们将“新款iPod、iPhone、打火机”等稀奇古怪的东西放进搅拌机中打成粉末。如此新奇的视频激发了自传播,使得单条视频的播放量迅速超过数百万。闲鱼:借助“天才小熊猫” 发布广告“一位神秘的顾客”。文中讲述作者先后将“有破洞的沙发、造型诡异的模特、一条红色内裤”等毫无价值的物品挂在闲鱼App上,很快就有人购买的奇特经历。有传播力的产品:将营销融入到产品中先天植入:社交网站CrushLink,用户注册时需填写暗恋对象的名字和email地址。此后系统会发邮件,说有人对你暗生情愫。被暗恋的人注册时又填写新的暗恋人信息,一级级传播开来,构筑了有意思的“暗恋关系链”。

后天附加:采用“加文案、植彩蛋、可视化、参与感、定制化、超预期、抓热点”等产品自传播的8大战术,给产品加入自传播的基因。 

欢乐颂引弃剧潮?76篇10万+啪啪打脸!

高开低走的欢乐颂,还有借势价值吗?
根据BlueMC微信舆情统计,开播后的6天里,以欢乐颂为主题的文章共8463篇,其中10万+有76篇 !显然,剧情的好坏,并没有影响到自媒体大号对这部剧的话题挖掘!欢乐颂-头图借势爆文如何选题?图片6美妆、穿搭、时尚类话题相对专业,这部分爆文内容多被“超级头部”类大号包揽。娱乐八卦类选题也有一定的写作难度。

最容易入手也最容易成为爆文的是心灵鸡汤!阶层隔阂、性格与命运、爱情观、女性独立……随便切换个心灵鸡汤的角度都能让不少人产生情绪共鸣。

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蓝滚滚
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蓝滚滚的小介绍
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