密室与广告的化学反应丨蓝标MM周报153期(开放订阅)

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沉浸理论正是VR等计算机交互新技术的基础玩过密室逃脱的人多少都有过这样的感受虽然你知道那是假的但那分钟

你真的会感受到一点恐惧或者兴奋

 

地铁广告的火爆

也许正是符合了这样的沉浸原理

当您坐地铁脑袋放空空的时候

有共鸣的内容更容易进入

 

营造一个沉浸的环境

可以现实或者虚拟

最重要的是要让用户参与进来

 

会不会有天坐飞机的时候

突然你会觉得坐在去火星的飞船上

但其实这只是一款新出的薯片或者饮料或者酒店的广告

百雀羚

有争论,才有话题——营销真理!

百雀羚逆天广告来了,幕后团队这么说
长图是他们的叙事方式,从一开始自虐式的长度慢慢修改到刚刚好的长度。而碎片化是相对的,gif相对于长图是碎片,长图相对于科教片或者电影也是碎片。
百雀羚是个国民品牌,历史悠久,想到了通过民国来体现,普及知识点可以是民国的衣、食、住、行等。 
怎么复制百雀羚的刷屏?
原发账号并没有火,是在投放了“4A广告门”的二条后,意外实现了刷屏,然后有幕后团队采访,各种讨论,又开始“反哺”。
做公关谈转化的,大部分都是耍流氓公关,无论是在传统媒体的传播,还是在新媒体的传播,都在于提升品牌的声量和美誉度,而不是获客。投放自媒体,要转化率还是曝光量,必须清楚目的,两者兼得毕竟是小概率。

地铁

地铁站和车厢的封闭性空间使人们更容易受到广告的影响,不管是主动还是被动

移动互联网时代,地铁广告凭什么会经常火爆?
地铁有双面性:既是内容,又是渠道。它绝非单纯的媒介载体,因为它同时集中体现了这个社会的状态,给它的内容赋予了独特的调性,比如孤独、快节奏生活、流浪,等等。
为什么“地铁广告”这么牛?
地铁广告,展板和墙贴只是最基本的,借助空间营造情境不失为更具创意的玩法。
亚马逊:kindle曾在上海地铁站开展“千书随行”活动,打造巨型书架,形象展示“想把这里的书全带走?一部Kindle Paperwhite就够了”的主题。足够震撼,也足够任性。宜家:为宣传首家在东京开业的店面,日本宜家大手笔地包下一辆地铁,打造宜家“Party Train”。地铁上的窗帘、椅子、地毯甚至是照明,全都由宜家提供。互联网企业是地铁广告最大的“金主”,其中最舍得花钱的是电商们,地铁广告能占到他们所有广告花费的49.5%。今年以来,北京地铁的广告位除了“常客”天猫、京东等一批电商,其余地盘几乎都被优酷、爱奇艺、陌陌、知乎等数家瓜分。
爱帝宫:又一波地铁广告刷屏,这样的母亲节文案,被戳中了
地铁文案投放案例——母亲节来临,母婴服务品牌爱帝宫在深圳地铁投放了广告。一共18句文案,围绕「亲情」,以暖黄色为主色调承包了一整列地铁。对于每天穿梭在地铁的上班族而言,这些文案,句句都深戳人心。在文案挑选中,考虑了选择不同的呈现角度,让更多的情景还原,从而触动到更多人的共鸣。例如,还原妈妈与子女日常交流的句子,站在子女立场以及站在第三方立场的文案。送机票活动除了这一波地铁广告外,爱帝宫还推出了一个线下活动来承接,他们提出「母亲节,你应该陪在妈妈身边」的口号,在5月12日这一天,免费送出一批往返机票,让大家实现「母亲节回家陪妈妈」。

新规

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微信上线新原创机制,转载成本高了
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公众号内容运营全都是套路
确定主题方向,一要搞懂受众的问题以及痛点,二可以利用关键词工具,去分析那些行业内的词,在网上是如何关联的。 
做内容运营,这四个重要环节的策略你知道吗?
1、内容审核2、内容价值判断3、内容属性包装以摘录文章为主的公众号内容运营就是内容价值判断和内容属性包装。寻找合适的内容源,就是在完成内容价值判断环节。而公众号文章的编辑,就是内容属性包装,主要从六个方面入手:分别是标题、配图、推荐语、结构、标签、分类。4、专题合集内容策划专题是对用户关注话题方向的内容集中展示,通过专题内容策划能够更深入的把一个话题展示清楚,尤其是引入不同观点和视角的内容,带给用户更多有价值的信息。通常会结合热点事件、节假日(包含企业自己创造的节日),制作一个独立的专题页。

 

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