品牌圈的互怼CP丨蓝标MM周报151期(开放订阅)

170411-bv更名mc版本四-动态图小蓝鲸有话说:BlueMC改名啦~(原BlueView已经改名BlueMC,请访问官网:www.bluemc.cn

小朋友从一睁眼到学校门口都在鸡冻地跟我聊最近的江湖

什么武当掌门不应战

什么崆峒派邀约无限制比武这是要上暗器的节奏

什么少林达摩院罗汉堂肯定最后会出手

什么其实也可以比轻功比如金雁功梯云纵凌波微步让姓徐的摸不着

……

看到了吧

怼怼就是关注

不管是隔空骂战还是见面互撕

吃瓜群众要的就是围观的快感

或者多少可以表达下态度

 

品牌圈不乏怼怼CP

两个德国豪华车常常互怼

两个共享自行车新鲜开怼

两个燃气灶具造汉字生怼

两个汉堡从美国怼到中国

 

对于品牌来说

有个互怼CP不是一件坏事

至少可以省去很多独自造势的营销费用

谁敢说它们不是真爱:)

 

我们的口号是:

敢怼会怼享受怼

品牌人格才完满

互  怼

十大互怼营销案例,他们才是相爱相杀CP

 

ofo和摩拜今天又互怼!这里是双方营销厮杀全纪录

  • 主动出击

摩拜单车成立一周年,ofo发布海报在微博上主动庆生,调侃意味,与宝马100周年时的奔驰如出一辙。

  • 抱大腿:摩拜接入微信,ofo搭上滴滴、支付宝

微信用户可以通过“扫一扫”、微信钱包“九宫格”、以及小程序页面三种方式进入摩拜单车。lofo接入滴滴。此外,只要芝麻信用分在650分以上,即可免用车押金,可以在支付宝App端直接扫码解锁单车。

  • 节日营销

摩拜单车在感恩节携手“本来生活”给mobiker们送褚橙;在情人节发起表白路线活动,鼓励人们骑出心形、“I LOVE U”等形状;在万圣节举办骑行大趴体、“摩拜罩你”等活动。

ofo在情人节开启“爱的骑迹情侣骑行挑战”;在圣诞节派圣诞男团全城浪漫派花;在双十一搞起了脱单配对活动。

  • 社交媒体互动

摩拜更喜欢让用户拍照参与活动,ofo则更偏好征集用户的文字。

短视频

内容泛滥时代,如何打造有价值的短视频品牌?

内容泛滥时代,如何打造有价值的短视频品牌?

先要定位品牌。做什么品类,做什么样的方向,周更还是日更。在一个内容泛滥的环境下,如何确认选择一个领域,考虑内容的稀缺性很重要。一定要布局矩阵。短视频是一个高频次、碎片化的体验,不要指望网友一个月只看自己。

看不尽的「短视频」,和几十秒背后的「大商业」

短视频的供给相对于需求而言还不充分。今日头条有一个产品叫头条视频,最早就是把视频从今日头条里面拆出来,做成单独的APP。

  • 今日头条的短视频推荐

分析视频的标题,分析用户的标签、简介,也会分析视频的图像内容。比如说视频标题里面写了篮球,就会把它推荐给跟体育相关的人群,写了足球,推给足球相关人群。它会找准最初的这一帮用户,看最初的这帮用户身上有什么共同的行为特征,然后会找跟这个用户有相同行为特征的人。

视频是次时代的图文,他们之间有非常明显的替代关系。用户在头条上观看短视频类内容的平均时长是1分40秒左右,而观看图文的平均时长是1分10秒左右,这两种内容形态的消费时长也非常接近。

周年庆

简单点说,就是品牌要给自己过生日,邀请各路人马办一场大爬梯

 

除了怀旧,品牌周年营销还能怎么玩?

今年是肯德基进入中国30年,发起#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等相关活动,引发了小范围的集体怀旧。

在周年之际回顾品牌发展足迹、讲述品牌故事,对历史悠久的品牌来说尤其受用,至少具备纪念价值,体现品牌的厚重底蕴。

  • 回顾历史或展望未来

富士药品公司“创设于1954年,60年来卖药、制药,更开了药店”短短一句话概况了60年的发展变迁。苹果在40周年庆发布的视频广告《40秒浓缩40年》,也是类似。

有一些品牌向未来看齐。比如宝马在100周年时制作了一个H5,聊的是“下一个100年”。

  • 品牌联合庆生

既然是周年庆生,自然少不了生日祝福。几十家品牌联合庆生造势,也能为品牌增加一些话题热度。比如京东十周年发布过感谢品牌logo墙。

  • 发布纪念意义的新品,做联名设计

简单的卖卖卖已经激不起消费者的兴趣了,卖货逼格不够又配不上周年的名头,不少品牌挖空心思做了一些联名系列,尝试跨界,或致敬经典,发布限量产品。

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