网黄丨蓝标MM周报150期(开放订阅)

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如果你不知道这是啥

真的该回家洗洗睡了

这么wu的意会

已是一个堂皇的节日

成为品牌们再一次秀脑洞的狂欢节

并且涌现一大批网黄新秀

比如“黄易”

对品牌营销的启示是

做营销做品牌

不仅要有态,而且还要学会有度

有深度、宽度和跨度

 

速8
据说在好莱坞,电影总收入中,票房只占20%,至于其他,你懂的~ 

 

速8:品牌烧钱植入、蹭热点营销哪家强

品牌露出只是初级玩法,看QQ的AR

QQ以黑化企鹅的身份亮相纽约时代广场飙戏片段,还顺势玩起了一场AR秀。用QQ-AR扫一扫电影中的植入广告牌,就会出现一段AR视频并自动跳入一个赛车游戏H5,让观众体验一把速度与激情。扫描横版AR电影海报可以在线领取QQ电影票的优惠券,享受不同金额的购票减免。而如果扫描竖版的电影海报,则可以报名参加QQ在北京新港赛车场举行的超级跑车派对。

植入至此,已经不是一个简单的品牌露出机会了,QQ利用“AR 扫一扫”打通《速 8》电影在宣传、互动、口碑等方面的链条,抓取精准受众转化为购票用户,并一路延伸到线下。

今年,看完速8还去速8吗?

2015年《速7》上映时,网上突然爆出一个“看完速7去速8”的段子,速8酒店便与《7》捆绑在一起,在网友疯狂的UGC传播下,速8酒店恶狠狠的火了一把,成为了这场借势营销最大的受益者。

反观今年,当《速度与激情》系列真的迎来第八部的时候,速8酒店的反应反而冷淡了不少,仅仅是低调的在微博讲起了速8酒店与“速8”那些不得不说的秘密,顺带附加个抽奖活动赠送电影票。从影响力来讲,比两年前的“看完速7去速8”是弱了一大截。

《速8》成票房印钞机 透视硬汉审美背后的“他经济”商业版图

和女性消费相比,男性消费天生有钝感、不容易冲动,但对于3C、科技产品以及高端消费等品类,男性消费尽头更加强劲,且男性对品牌忠诚度高,消费决策更果断。《速8》的超高票房,让人意识到男性经济的变现能力,以及内容产品调动男性消费能力的作用。

 419
419(For One Night):一起聊聊“骚”? 

 

过节还是尬节?

有些产品本身便带有性感属性,如酒店、内衣、香水、安全套等借势419无可厚非,电影、酒企、团购电商仔细想一想也是情有可原。但如电脑、服装、零食等与419场景不匹配的产品,不仅加大了营销的难度,更因为缺乏创意、质感的营销手段,最终呈现给消费者的往往只是品牌在自嗨,在无休止的“尬节”。

深入肉体和灵魂的营销,才能如此黏住只打嘴炮的消费者

那些只打嘴炮的消费者们,并不会为了过节419当天出去约。当大部分消费者的行动力趋近于零的时候,如何炮制话题才是品牌的突破口。

比如去年419冈本与杜蕾斯关于“一夜情能否遇到真爱”的网上论战,就是非常成功的营销案例。真爱、一夜情、安全套三个元素的有效叠加,让旧调重弹的话题在“情绪炒作”下重焕神威。从围观、站队到表达自己的观点,用户主动完成对品牌进行360度无死角的传播。每参与一次阅读、互动,都是在与品牌发生关系。营销闭环达成后,品牌均得到有效的曝光,成功建立品牌心智的同时,其销售转化也得到完美落地。

419清流:京东旅行给你双宿双飞的机会

相对于419吃晚餐、看电影的老套路,“双飞”似乎是一个不错的新选择。京东旅行用双飞机票低价至60元、秒杀天天有这样的劲爆促销 “直奔主题”,也是够刺激的。

诺优能:品牌如何植入才能实现利益最大化?

人群定向,理念契合

亲子综艺《爸爸去哪儿4》的观众集中在85、90年龄段的群体,而诺优能的目标消费者也是以有小孩子的年轻家庭为主。

节目传达出的「爸爸陪伴孩子,孩子亲近探索自然」的主题也与诺优能推崇的「荷式育儿」理念不谋而合。

节目之外的结合营销

微博互动:诺优能每周都会发布定制的话题互动,诸如「晒囧爸」等有趣的活动引发了很多网友自发参与和传播。

衍生产品:打造明星同款的概念,比如诺优能自制的熊熊书包,以「阿拉蕾同款」成功向粉丝群体种草,为电商平台引流了不少人群。

鬼畜视频:抓住了当下年轻人最喜欢传播的鬼畜视频形式,用节目素材重新剪接了一支视频,不仅在传播量上的获得成功,「第一家制作鬼畜视频的母婴品牌」这个头衔也有着足足的噱头。

  北上广
“逃离北上广”有了第二次,还可能会出现第三次、第四次…..第N次,这是要拍连续剧? 

 

“逃离北上广”第二季,合作品牌从1个增至11个

品牌合作规模升级:品牌合作方从1个增至11个,机票数量也从30张增加至100张,不同的品牌主提供了不同的资源。截止到21号上午11点,北上广一共近17000人报名参与。滴滴、摩拜、QQ音乐、一直播等品牌合作方也在各自的平台跟进传播。

品牌合作场景多样:对于活动当天没抢到机票的人,这次增加了新的参与方式,安排城内逃离,由滴滴和摩拜提供支持;而必去机票app则会在4.21—4.25每天上午11点,开启逃离北上广专场,每天 20 张“1元机票”,为“逃离北上广”续航。此外还有BOSS直聘提供的找工作服务。

今天你被第2次“逃离北上广”刷屏了吗?

新世相的“逃离”第2季,新增的主要亮点主要在于:

1)13位明星设计逃离特定路线和任务

2) 试图帮助一些人真正离开北上广,到家乡去找到一份工作

3) 合作滴滴和摩拜,试图呼吁更多人“行动起来”,开启短暂的“逃离”

在玩法方面与第一季并无太大不同,倒是各种营销方的植入相比第一次显得成熟了许多,但都较难对用户构成“绝对”的吸引力和刺激。

站在运营的立场来看,“如何能够吸引用户的关注和认可”,需要关注两类用户价值:一种是短期价值,比如说新鲜的话题、某个突发性的大新闻,一个玩法令人拍案叫绝的活动或策划;另一种是长期价值,比如“某家饭店一定能吃到好吃的东西”、“某个公号推送的内容每天都很干货”。

偶尔一次的“共同行动”,用户出于猎奇、冲动、乐趣等因素,是愿意倾注热情和精力去参与和与你互动的,但要是一个“共同行动”被稳定下来持续去做,那大多数人一定会开始去思考这件事给自己带来的长期持续价值和正向反馈是什么。

直接吐槽:又来“4小时逃离北上广”,新世相不怕丢脸?

罗振宇可以做20年的跨年演讲,毕竟内容能做出新东西,因此每次只要有新意还是能吸引用户。但是“逃离”是活动,是形式,没有任何内容,只是一个口号,是无法持续的。

以上内容为MM周报简版。

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