爸爸的GC丨蓝标MM周报149期(开放订阅)

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品牌原创内容

我顺势叫它BGC

Brand-generatedContent

 

也可以说

Baba-generated Content

呵呵

 

不过说起来这其实也不算新鲜

每个微信微博贴文、微电影

说起来都是某种程度的BGC

 

现代营销最大的区别就在于

社会化趋势让品牌更多地的出台

有自有的媒体而不是内刊-BrandMedia

有自有的形象而不是CEO-BrandCharacter

 

BGC是一种独特的GC

有时候模仿UGC的亲和

有时候借助OGC的创意和制作能力

有时候又要利用本身的PGC专业权威

 

不同的在于

以品牌的名义

去创意并发布内容

而不借助第三方名义

有一定风险但收益也更大

指数

前有微信指数,后有头条指数,社媒、新闻、搜索,这下都齐活了!

头条指数上线,公关评价新体系来了?

热度指数

今日头条的新闻是通过机器人进行智能分发,每个人看到的头条都不一样,到底哪条新闻或者哪个事件是真正的头条呢?头条指数解决的就是这个问题。热度指数是“根据今日头条热度指数模型,将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值”,考虑了用户的多种行为。

微信与第三方服务

这种玩法不会仅限于星巴克,这是微信将社交能力开放给第三方O2O服务的开始。微信-钱包已是一个入口,其他企业为了这个入口选择让腾讯投资,现在企业花钱就可出现在这里。

小时级数据更新

百度+微博+微信指数都是以天为更新频率,而头条指数的更新频率是小时级,频率更快,话题敏感度高。可用于分析热点事件,包括媒体对热点的最新舆情,以及用户对这个热点的关注度。还提供数据下载,非常直观。

随着头条指数的上线,四大指数(百度、微信、微博、头条)将会组成一股新势力,分别从用户主动搜索量、用户在社交媒体的讨论量以及用户点击新闻量三个角度,成为所有品牌推广的一把尺子。

内容

现在都流行品牌自己做原创内容了?能达到比广告更好的效果吗?

为什么星巴克、可口可乐和耐克这些大品牌都玩起原创内容?

星巴克:迷你动画片,传递价值观与文化

迷你动画《1st & Main》是星巴克首部原创动画作品,围绕星巴克门店情景展开,通过日常的琐碎趣事含蓄地表达了星巴克的门店文化、顾客情感与品牌调性。

线上,动画分发到星巴克官网、App、Facebook、Instagram、YouTube等各大主流平台,YouTube单集点击量平均达30万次。线下,强大的门店基础为其积攒了大量的播出渠道。

耐克:自制网剧《大宅女VS健身狂》

耐克公司早在2013年就成立了整合性的社会化媒体营销团队,将此前外包给代理商的所有线上社区业务收归自营。去年2月,官网上线了特别为女性观众定制的原创网剧《大宅女VS健身狂》(Margt vs Lily),故事围绕健身达人Lily和宅懒财务运营员Margot展开。

 

内容营销先锋,MINI中国请来专业媒体人创造长期品牌资产

内容营销塑造品牌lMIN

中国的内容营销走得总是非常超前,要把MINI打造成一个媒体,一个专业的内容输出者。同时也认为MINI是一个设计品牌,可以应用到生活的其他领域。

内容平台UrbanMatters

MINI中国将会推出一个持续更新的媒体内容平台Urban Matters,网站将会在今年五月上线。所有内容将会围绕创造力阶层的十个都市问题,比如出行体验、城市绿化空间、创造力工作空间、城市空间的升级、社会的善意设计、改善旅行体验以及时尚穿搭等。

汽车之外的内容延伸,展示微型空间设计

2016年的米兰设计周,MINI带来了名为「 MINI Living 」的装置展览,包括微型公寓、更大面积的城市共享生活空间等。将迷你厨房、工作台和音乐系统嵌入了作为墙壁的可翻转模块中,有需求时,向外打开即可使用,亦可以与邻居共享。

2017米兰国际家具展上,展出MINI LIVING——Breathe(呼吸)。这是对资源型城市生活的前瞻解读,专注于小空间的生活方式。

萌物

不是加个颜表情,放几张动漫P图就是二次元营销了!

你要的二次元广告姿势都在这里了!

最初级的方法是进行二次元元素的拼接组合,然后是借助二次元平台进行传播(比如B站),下面介绍几个高级玩法

专为品牌创作的全新二次元IP

根据产品特质创造一个全新二次元IP,为IP塑造个性,例如酷儿就是喝完饮料之后会说酷儿,小柴豆就是不断说冷知识,低燃费少女就是方块嘴等等,全方位打造并持续为IP产出内容。

利用高科技混搭

某眼药水联合初音推出AR技术的APP,摄像头对准眼药水盒子正面,屏幕会出现初音的眼睛虚影,将虚影与盒子上的初音重合,就能看到甩葱宝宝开始又蹦又跳,效果666!

 

最省钱省力的方法是用国民IP,蹭个大家都造的IP。

案例:为了让大家都来必胜客过复活节,他们做了哪些努力?

必胜客今年复活节勾搭上知名IP「懒蛋蛋」,通过彩蛋玩具,与复活节体验充分融合,强化自己在西方文化理解上的优势,塑造出自己独一无二的节日品牌标识。

品牌们为什么都爱给自己造一个拟人化的人物?

品牌拟人化人物的先例,有天猫的黑猫,京东狗,腾讯企鹅等,但偏向外在形象。

打造拟人化人物是品牌IP化的一个载体,在定位上延承了品牌想要传达的核心资产,在形象构建上增加了对当代审美的理解,不断输出强化符合时代洞察和年轻人观点的内容,保证这些拟人化人物是一个有血有肉、接地气又具备品牌人格的形象。

 

以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版(内有链接可进行延伸阅读)如下

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