共享单车CEO流下了羡慕的泪水|蓝标MM周报148期(开放订阅)

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Long long ago
曾经有一份报纸叫《中国青年报》在1993年的4月1日出版了一整版的新闻“说得跟真的一样”:重奖知识分子新政策出台  博士可生第二胎
计算机“爱上”人   以“身”殉“情”2020年 去月球炒地皮

以其人之道还治其人之身  买假货不必用真钱

……

 

当年这被定性为事件

主编被记过撤职

但愚人节要娱人从此深入国人心中

放在今天

这都不是事儿

 

几乎所有的品牌都在愚人娱人

借此大秀脑洞

 

正经媒体虎嗅借逃离北上广狠刷了一把存在感

智能导航的共享姨妈巾看起来真的跟真的一样

 

所有品牌都应该人格化

无论你的品牌是高冷范儿绅士范儿还是萝莉范儿中二范儿或者杜杜范儿

偶尔秀一下属于你的人格的下限

品牌的人格才称得上完满吧

 

So,yu ren jie kuai le

你被愚了吗

你娱了吗

1.人格化

别有误解,人格化≠低级化。即便高冷,也是一种品牌人格

品牌人格化的营销观察

品牌的人格,约等于品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。
持续加强品牌的可沟通性
在用户可以沟通的各个触点,比如官网、客服、APP、微信公众号上,持续降低用户的沟通成本,提供更友好的沟通体验,让人感觉到是一个可沟通、好沟通的对象,这对品牌人格化的塑造非常重要。 小米:与其说是小米手机发现了新用户、新消费需求,还不如说是他们更加彻底地去迎合,去融入了早已存在的沟通需求,而很多品牌还没有跟上这种点对点的即时通讯的节奏。
大数据对品牌人格有什么用? 
了解品牌已经存在的被动人格是什么,即没有行为自然形成的用户认知。比如柯达,无论它希望构建的主动人格是什么,被动人格总是让人想到胶片和路边的冲印店。所以需要利用大数据了解品牌的被动人格,再着手构建主动人格。

官微网红是怎样炼成的?

从海尔、卫龙、雕牌、晨光的社媒风格变化可以看出,品牌人格化的趋势越来越明显。网络化的语言、亲民甚至谄媚的语气,拟人化的角色扮演会让品牌真正打动消费者。

2.愚人节

愚人,最终是为了“娱人”

多希望这些都是真的

黑科技产品
腾讯翻译君:发布全球首款AI猫语翻译APP,破解高冷的喵星人语言,仅在4月1日公测。小米:MIUI9黑科技,开发美颜新功能。比如新增真相大白模式,帮助去除美颜效果;比如偏心美颜模式可识别机主,区别于他人着重美化。有道翻译官:测谎仪。当愚人节大家都在想办法骗人时,有道翻译官却出了个“测谎仪”H5来帮助你判断“谁在对你说谎”。通过面部识别技术来翻译“表情语言”,将娱乐与产品结合,很好的凸显了“翻译”的特点。但是识别需要太长时间,也容易让人产生“无法识别”的误解。
真假难辨的新闻
凤凰科技:摩拜和ofo合并。“共享单车”的市场已经杀红了眼,终于今天凤凰科技告诉大家,摩拜、ofo正在商谈合并,腾讯成最大赢家。
网易新闻:举办一场名为人间愚乐场的活动,提出“不高兴,不如没头脑”的口号。

案例

从“智能姨妈巾”到“共享姨妈巾”,愚人节网红美柚是怎样炼成的?
以假乱真的产品发布
借共享经济大热之势,美柚用粉色系科技风设计语言,配上精心准备的文案,形成整套宣传物料,为虚构的产品做出官方海报、产品宣传片,甚至产品功能界面,确保所有宣传与发布统一品牌形象。
真实且持续的品牌运作与曝光
新闻带动搜索:权威媒体的报道为“共享姨妈巾”带来了首批关注,引来不明觉厉的围观群众的大搜索量。KOL引导社交:微博上,英国报姐、银教授、纳兰无羁等各类KOL加入话题,纷纷发表“震惊!姨妈巾还能共享”、“共享姨妈巾都来了,共享男朋友还会远吗”“共享单车CEO流下了羡慕的泪水”等,接龙组队吐槽的形式让事件引爆。

3.微电影

吸睛用短视频,适合讲故事的还是长视频或微电影

更懂年轻人的视频广告

长视频,完整讲述品牌故事视频时间越来越短,这与年轻人碎片化的阅听习惯分不开。但对于品牌想完整讲述品牌故事,提升品牌调性抑或传递品牌理念的传播需求,长视频或微电影仍是不可或缺的承载。软植入,品牌为故事服务QQ空间为满足品牌的深传播,广互动的需求而推出的长视频广告,打破15秒短视频时长限制,将品牌微电影融入好友动态的信息流中,让年轻人加深对品牌的认知和共鸣。

案例

创意活动:寻找世界尽头,传达品牌理念蚂蜂窝和知乎联合发起的宏伟计划「寻找世界尽头」,在知乎与蚂蜂窝官网活动页面,用户可以通过文字、图片、视频等方式给出自己心目中的「世界尽头」的答案,双方平台中最高票的目的地将被定义为中国旅行者的「世界尽头」,而答案贡献者也将会获得前往自己心中的「世界尽头」的往返机票与旅行基金。活动传达出蚂蜂窝的核心理念「Don‘t fear the unknown」,告诉年轻人,世界比你想象的更广阔。跨界合作:两家品牌用户的契合回答问题、提供攻略已经成为蚂蜂窝独特的卖点,自身的内容社区平台的属性的用户自然与知识问答社区知乎用户具有契合点。此次的「世界尽头」话题,引导大家一起探讨「世界尽头」这一话题,目前该问题已获得3400+的关注以及34w+的浏览。以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版(内有链接可进行延伸阅读)如下

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