提案现场丨如何对竞品公众号进行内容分析?

170411-bv更名mc版本四-动态图
很多做竞品分析的小伙伴很头痛,面对竞品分析总是费时费力,如今大数据时代,其实有简便算法哒!让BlueMC(注:原BlueView已经改名BlueMC,请访问官网:www.bluemc.cn)帮你省时省力!
提案概况
任务目的:对竞品公众号发文情况进行评估
技能组合:BlueMC 公众号画像预计耗点:80点
预计耗时:10分钟
提案场景模拟:年底,某品牌需要对一批企业级竞品微信公众号发文情况进行评估,为品牌公众号运营总结一些可资参考的经验。
问题分析拆解:我们需要找到这些公众号的历史数据,并从“数据+内容”的角度进行综合评估。这里最适合使用的产品是“公众号画像”。
评估过程还原
Step1
竞品公众号画像任务创建
1491978866(1)1491979044(11491980299(1)     

Tips:

下载90天的原始数据,需要在最上面的“文章列表”栏目下操作!

1491980562(1)                                                                                            
Step2
文章类型分类
快速读过帖子之后,对所有文章打上类型标签!
不要嫌麻烦,其实很快  :
本案例中我们定义的类型是:新闻报道、热点创意、案例/方案/产品、技术干货、文章转载
1491980662(1)                                                                                           
Step3
分析文章构成以及阅读点赞情况
1491977648(1)1491977717(1)

不同类型文章的阅读数及与平均线的对比

Tips:

定义文章类型,不但是为了统计内容构成,更是为了得出不同类型文章的阅读点赞情况!

结论示例:

  • 新闻报道的占比最大,但阅读效果不及平均值 ;
  • 技术干货与案例/方案/产品的发文量最低,但却有着最高的平均阅读量,未来可以增加这一部分的比重;
有木有feel了?!
补充
如果要进行深入对比,还能看什么?
BlueMC微信公众号营销价值榜!
榜单不仅可以看排名,也可以看运营数据!比如

1491978097(1)

1491978164(1)

1491978229(1)

< 完 >
BlueMC营销捕手
BlueMC营销捕手——新一代营销工作平台,将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作,通过产品化,一键式操作,实时可视化呈现,帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作,成为智能营销时代的快手达人。BlueMC营销捕手目前拥有10款轻应用场景产品:微信公众号找找、微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、微信公众号画像、微信公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等。全部免费使用!
微信扫一扫
关注该公众号

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址