提案现场|活动方案是怎么“拍”出来的!——以某美甲O2O为例

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一说组织活动,几家欢喜几家愁,欢喜的是参加活动的快乐小伙伴,愁得是组织人群呀,特别是KOL选择,让人头大,如何简单选择合适KOL引爆话题呢?让BlueMC(注:原BlueView已经改名BlueMC,请访问官网:www.bluemc.cn)告诉你!
提案概况
任务目的:提前对本年度活动进行方案规划,包括确认活动时间/KOL
技能组合:BlueMC 社群画像
预计耗点:250点
预计耗时:30分钟
提案场景模拟:某美甲O2O公司想要在年初制定活动方案,方案需要确认什么时间开展活动以及活动KOL人选。
问题分析拆解:可以通过过去一年的微薄发帖情况找出美甲话题的高峰时段以及其他话题规律。
评估过程还原
Step1
创建“美甲”社群画像任务
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提示:第二行为主关键词,也就是所有帖子都要包含的词。第一行为备选关键词,不出现或者出现其中任意几个都行。这里的技巧是,可以先在微博上用自己定义的关键词查看搜索结果,如果不合适再调整,多次尝试之后确认最终的关键词组合。
Step2
看“美甲O2O”话题规律
  • 声量趋势图1491963933(1)

从2016年全年帖子来看,“美甲”O2O类话题的高峰期分别出现在2.14、5.20、7夕、11.11等情感类节日前后。除了可以作活动时间的参考,还可以挖掘这些节日的内涵,做进一步的活动创意延展。

此外,“美甲”话题还有一个非常明显的特征,就是所有的讨论、转发、评论高峰均由单个KOL带来,也就是说,这一话题上KOL的意见领袖作用非常凸显!

  • 热门帖子

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对微博话题的分析其中很重要的一项内容就是“读贴”,通过读贴可以收集意见,找到用户痛点,由此可能提炼出出活动的key message,创意,媒体形式,KOL等多种内容。

  • 社群内关注关系

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“社群内关注关系”被BlueMC 用户常作为KOL筛选利器在提案里展示。通过这个维度我们能看到,一个“美甲”话题直接带出的大号几乎全是美妆时尚圈的知名博主!

  • 品牌提及

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品牌提及下出现了另外一“美”——美图秀秀。那么,它是在什么样的语境下被提到,提到的次数多吗?这时可以对帖子的内容进行再次挖掘:

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读贴之后发现,这种提及只是个例。如果此处有高频次提及,也许可以假定,爱美甲的人也有使用美图秀秀的高频场景,从而进一步考虑广告合作的可能性。

补充

简单地形容“社群画像”这个产品,你可以把它看做一个“策略助手”——通过各种数据维度的解读分析,帮你找到问题的insight,并支持后续策略、创意的提出。

其实,你缺的就是一个数

< 完 >
BlueMC营销捕手
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