三座大山丨蓝标MM周报147期(开放订阅)

上周公关人的心一定是崩溃的

 各种指数要么在升级

要么石破天开晴空突现

 说好的不做营销工具

习惯的SEO规则

都可能要变了

百度指数+微指数+微信指数

三指数时代来临

 好吧

让指数们来得更猛烈些吧

真的营销是经得起任何指数考验的

 无创意的套路,有戳用户的温度

无障目的红色,有亲用户的色欲

无互动的真假,有对用户的竭诚

 无才是武学的最高境界!

热点:指数

旧的KPI走了,新的KPI还会远吗?百度“取消”新闻源,微信开放指数……来吧,我还顶得住!

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公关别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?

百度新闻不是消失,而是升级

“百度新闻”作为百度的核心资讯产品不会取消,只不过新闻来源换了个马甲,从“百度新闻源”网站变成“百度VIP”网站。

1. 优质内容的识别技术和分发方式将有新的变化;
2. 准入门槛大幅提高,对原有新闻源进行大量洗牌;
3. “时效性”新闻内容地位得到绝对强化;
4. 全网范围内更加细分垂直的优质行业或主题的新闻内容有了更多推荐展示的机会。

新闻内容将会两极分化

随着百度新闻标准的重构和媒体内容接受标准的提高,未来会有一种两极分化的趋势,原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的传播机会,价值会越来越高,而带有明显推销意图的低质广告软文,效果会越来越差,失去市场存在空间。

百度取消新闻源能重构公关评价体系吗?

公关评价体系重构,唯一的标准越来越少,单纯的数据水分越来越多,用户越来越细分,新的评价体系很难具有唯一性。公关不能被KPI所累,而要强调内容驱动,从上游改善问题。

“微信指数”横空出世,对公关有啥价值?

在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索“微信指数”,点击下方“搜一搜”就能获取并访问啦。进入指数首页,在搜索框内输入关键词,点击搜索,即可搜索对应的指数数据。
在公关传播指标上,会逐渐形成“百度指数+微指数+微信指数”的三足鼎立局面。

红色:热点

红色泛滥……但即便是色彩营销,也是崇尚奇特的,众人说红时,为什么不试试绿呢?妥妥一股清流

红色营销刷屏看似很欢乐?其实各家公关小伙伴并不开心

苹果手机7红色款上市。有设计师说,这款红颜色代码#FF0000,俗称正红色。
红色能够这样大波跟风,可能有两个原因:
红色传达出来的意义本身比较喜庆,且相比于科技蓝和安全绿,往往带来非理性的购买热情,至少给人传递的信号是激情的、进取的。
红色降低了创意门槛,对于品牌来说,借势营销的创意成本最少,刷存在感却往往效果不错,而红色概念则将这一过程大大简化。
强势IP(这里指苹果)的特别产品所带来的时间营销引爆点,之所以能够传播,是因为无数个IP追逐一个大IP。而原本的借势是要四两拨千斤,如果不能拔到自己这边来,就是明明想借别人的力,实际却被别人借了力。

Color色彩营销这样玩更抢眼

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经济学人、可口可乐、麦当劳,这三大品牌可谓将红色营销应用到极致的典范。
经济学人:红底+大字报
可口可乐:红底+创意图形
麦当劳:红底+食物

色彩心理学与说服效果紧密相关。人们对于商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩(具体因产品性质而异)。

 

观察:互动

互动营销不是自己吆喝“来呀来呀”就完了,与消费者建立情感连接,刷品牌好感度才是关键

别自嗨了,你可能做了个假的互动营销

互动营销
不同于事件营销、内容营销的受众/消费者冷眼旁观模式,互动营销的魅力在于让受众/消费者有参与感,在亲身体验中与品牌亲密接触。也因此互动营销是最容易与受众或消费者建立情感联系的感性营销方式。

避免“案例火爆,品牌无人知晓”的坑,互动内容和品牌结合要巧妙
最巧妙的结合在于互动内容和品牌特性相结合。由于出发点是自己的品牌特质,某一功能或某一卖点,因此很难被别家模仿。而互动内容和品牌特性息息相关,受众或消费者在互动的过程中已经体验了品牌,自然对品牌功能或卖点有了感知。对互动内容有了好感,继而映射到对品牌好感。

宜家:三十秒找护照

案例:网易云音乐:把乐评文案搬上地铁

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乐评专列:看见音乐的力量

网易云音乐携手杭港地铁联合发起红色营销事件,筛选网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。

UGC内容优势

网易云音乐自身的定位就不仅仅是一个音乐播放器,而是一个有温度、有情感的音乐社区。“乐评”是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特征,在近四年的发展中,日均产生64万条评论,已经积累了4亿条乐评,其中沉淀了不少UGC精华评论。这是网易云音乐独有的优势,借助这一内容介质无疑是和受众最好的连接点。

深度洞察

网易云音乐这场“乐评专列:看见音乐的力量”红色营销事件,和网易新闻2016年“越孤独越热闹”的年终策划有着异曲同工之妙。他们都源于对TA的深度洞察,孤独人群,或是渴望情感归属。

提案现场:如何透过狼人杀和毓婷的套路总结竞品传播策略?

提案场景模拟:
某狼人杀在线游戏想要了解社交媒体上各家竞争对手的传播方式和传播效果,以制定自己的传播策略。

问题分析拆解:
可以通过分析微博上最近30天的“狼人杀”帖子内容分析竞品传播策略。

任务目的:了解各家狼人杀在线游戏竞争对手传播策略
技能组合:BlueMC 社群画像
预计耗点:288点
预计耗时:30分钟

 

以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版(内有链接可进行延伸阅读)如下

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