皮皮虾我们走!|蓝标MM周报142期(开放订阅)

每次帝吧出征

对于网络屁民来说

最大的乐趣就是斗图

也让全世界见识了我大中华互联网的meme文化

 

一个meme的火爆程度往往和UGC难度成反比

所以

借势meme是轻营销的不二手段之一

进一步说

一个没有自己的meme文化、没有自己的梗的社群

不是一个好社群

为社群营销创意一组表情包

应该就是最低门槛的meme轻营销了

蓝标仁儿的专属meme是什么呢?

客户爸爸,你们全家都是最正确的

客户爸爸,我已经脱光了

……

呵呵,小蓝鲸,我们走!

 

热点:皮皮虾

网络热词又更新了?“皮皮虾我们走”是个什么鬼!

%e7%8c%8e%e8%b1%b9%e6%88%aa%e5%9b%be20170324103300

强势霸屏热搜榜的”皮皮虾我们走”到底是什么梗?

源自两大游戏流行语的结合,“皮皮虾” 和“XXX我们走”。用来表达自己受到了“伤害”、要离开现场、闹别扭的小情绪。

想制造下一个“皮皮虾” 你需要记住这三个营销套路

皮皮虾和此前的“拿小拳拳捶你胸口”、“万脸懵逼”一样,这类现象有个专业术语,叫meme,不限于表情包、模仿视频、鬼畜,它是文化传播的一个内容元素,可以是宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至口号、谚语、笑话等。基于我们目前的互联网传播环境,对meme最简单粗暴的理解就是一个字——梗。

1. 要么萌,要么夸张

2. 能够低成本地进行UGC创造:几乎所有的热门meme都有大量的社交网络UGC内容。皮皮虾从原有的“皮皮虾我们走”,衍生出“皮皮虾我们回来”、“论速度你是比不过皮皮虾的”、“带上你的皮皮虾有多远滚多远”等一系列表情包后,进而引发了大量来自品牌方、兴趣爱好者制作的“XXX我们走”的UGC内容。这些内容一方面丰富了传播素材,另一方面连结了许多受众的兴趣爱好,让皮皮虾meme更具生命力。一个meme的火爆程度往往和UGC难度成反比。

3. 与现有社交语境充分契合

 

现象:情人节

情人节营销大赛落幕,这波狗粮虐碎了我的心

0

情人节营销大赛落幕,这波狗粮虐碎了我的心

■  

Roseonly:情人节邀请杨洋念告白诗。请到让人难以拒绝的男/女神,只是代言营销中的一种。比如小米请初音未来做二次元营销,德芙请佟大为支招情人节选礼物,都可以借鉴。

■ 送礼

腾讯:不仅将微信红包的额度提升至520元,还将黄金红包1000毫克的最高限额调整至1314毫克,为特定节日调整特定数额,这种做法非常讨巧。

支付宝:推出一款“恋爱保险”。玩法是投保人自购买之日起3年以后、13年以内的任意一天,投保人和指定心上人首次领取结婚证后,即可领取结婚祝福金,最高达9995元。虽然不知道到底会有多少人会去购买这种保险,但制造的话题本身也是产品的卖点。

星巴克:联合腾讯微信打造了全新社交礼品平台“用星说”,用户可以通过微信给另一半送咖啡券和星礼卡,并附上祝福、照片和视频,卡券的画风也是温馨可爱。

■ 自媒体助攻 

吉利汽车:投放“男人装”的H5,在“女生被宠上天的情人节”另辟蹊径,关心男人的安全感。既用一次“走心的互动”蹭到了节日热点,又抓住了男性用户群。

全世界都在秀恩爱,为什么这些品牌却在保护单身狗?

OPPO以#为单身狗发声#为主题,表示转发广告视频抽奖送电影票,只送单张。在大多品牌都主打罗曼蒂克牌之时,宜家推出了一支主题为“争吵”的系列广告。这些反向营销能在情人节取得不错的效果,更重要的一点是……单身的人真的很多。

 

观察:付费

付费没有创造新内容,但它是激励新内容生产和优质化的动力,也是一层滤网,将号与号、读者与读者区分开

微信“付费阅读”来临,不是头部大V就会死吗?

■ 什么样的内容能让用户心甘情愿掏腰包?

可以帮助读者赚钱的内容、忠实偶像的内容、很机密的信息、用微信做小说连载、成人内容、能卖钱的杂志类内容、一些技能Get型内容等。而以贩卖鸡汤文为生,扮演知心姐姐的公众号还能够“谈钱不伤感情”吗?相反的,付费阅读可能会平衡“长尾”和“头部”的部分差距。付费阅读能够阻碍的只是路人粉,而一些长尾号反而能够凭借自己小而美的内容,和读者从人生理想谈到金钱交易。

■ 付费淘汰的不仅是路人粉,可能还有品牌的“假”消费者 

以朋友圈广告投放“势利眼”现象为例,不少人在收到Buberry、Amani这样的奢侈品广告就开始点赞评论,而收到荣耀、小米广告的人则视若无睹,以免拉低自己的朋友圈档次。而品牌的新套路则是走一条更加高冷的“人设”路线。忠实消费者更希望有一个门槛,将之与其他人群区别开来,以突显自己的独特地位,付费是最容易筑建的门槛。

微信要推的公众号付费订阅会很火吗?

微信付费订阅对其他内容平台不会有太大冲击。内容形式的不同让各个平台产生了天然的壁垒,比如以声音内容为主,知乎、分答是问答,优酷奇艺是视频。因为付费订阅只是一种内容的交付形式,而不是创造了新内容。

 

案例:美宝莲唇膏campaign

%e5%be%ae%e4%bf%a1%e6%88%aa%e5%9b%be_20170324103916圣诞首发,多平台霸屏,产品卖点迎合粉丝心理 

圣诞前夕,通过微博、微信等社交平台发布新代言人消息,紧接着陈伟霆发布微博,同时配以H5视频,被壁咚的第一视角带入感极强。之后美宝莲通过众多专业彩妆师、彩妆类KOL与时尚ICON们在微博、微信等多平台发布试色帖。

产品最大卖点在于色号名称,包括了专属【女皇色】。

借势情人节热点,线上线下结合

春节期间在朋友圈投放广告,发布来自陈伟霆的情人节私奔邀约,无缝融入粉丝的日常票圈生活。同一时间,多个陈伟霆粉丝后援会微博账号转发,微博#告白陈伟霆#也成为热门话题,阅读量破千万。

互动环节是粉丝涂上【女皇色】后上传自拍照,就有机会与陈伟霆一起登上时代广场大屏,向全世界秀恩爱。

 

以上内容为MM周报简版。

如果想要长期订阅邮件版MM周报,请关注微信公众号 BlueMC营销捕手 留下您的邮箱!

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址