我可能过了个假年|蓝标MM周报141期(开放订阅)

春节

 X(er)总(dan)回到了村里

发现镇上最大的变化就是无论是卖米粉还是卖土菜的苍蝇小馆都可以微信、支付宝支付了

村头游摊卖麻糖的毡帽大叔的自行车上挂上了二维码

刚加微信的隔壁二(chu)妞(lian)的朋友圈也在吐槽春晚、追三生三世、聊十二星座

……

 给爹妈、小辈儿的红包直接微信支付宝了不用去银行取新钱买红包了

一大家族聚会不再打麻将而是近百口人轮流发红包抢红包拼手气天天红包雨

还得给同事、同学、发小、工作圈、羽球圈、跑圈等若干人发芝麻包刷个存在

……

 朋友圈继续刷着

微信文章继续看着转着赞着评着

用户群继续应着

BlueMC的任务继续建着

……

 

移动让工作和生活没有了非此即彼

其实我们都过了一个假年

 唯一的好处是

过节综合症再也不犯了

 

好吧,不管咋样

还是要祝各位营销小伙伴儿新年事事如意!

 特别是那几百个春节期间注册BlueMC和创建任务的营销劳模!

同志们辛苦了!新年你们一定大发!

 

热点:红包营销

2017年微信虽然宣布退出红包大战,却依然创下了收发红包总数142亿个、峰值76万个/秒的记录。

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春节QQ红包3.42亿用户参与,90后占比68%

2017年微信虽然宣布退出红包大战,却依然创下了收发红包总数142亿个、峰值76万个/秒的记录。此外,腾讯手Q、支付宝、微博三家公司各自推出春节红包营销方案。

1.微博:以超过3万个明星+媒体+企业+网红KOL组成的最强红包阵营,在除夕夜吸引了1.2亿网友参与#让红包飞#活动,并送出了总价值10亿的红包。

2.支付宝:采取线下AR寻宝和集五福两种红包策略,其中1.68亿用户瓜分了2亿集五福红包。

3.手Q:推出“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”,除夕夜共有3.42亿用户领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

 

复盘春节互联网营销:仅靠红包争夺注意力已不够

春节营销除了红包,还有:情感视频催泪,配合“互动+功能”,比如百度地图投放的《我是你爸爸》视频刷爆朋友圈;花式利用明星,不再只代言;融入传统元素,让节日回归节日,比如淘宝年货节就引入了“清明上河图”版年货大街,充满古味。

 

现象:表情包

当一辈子的文案,也干不过一个表情包?那就连表情包一起干了!

微信推出春节定制专属表情包

今年春节,微信推出定制化表情包,自由输入昵称和名字,拜起年来更显诚意。操作简单:在微信搜索框中分别搜索【新春快乐】【讨红包】【谢谢老板】实现定制。

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一大波“表情包”来袭,如何接招?

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1. 表情包的形式多种多样,具有即时性、传播性和高参与性。卡通图片、视频截图、动漫,更有明星、语录,配上文字,用来表达特定的情感。相比一板一眼的文字来说,表情包能快速明了地表达感情,在沟通和交流中发挥了非常重要的作用,甚至能跨越语言障碍,让不同语言的人迅速体会到其背后的含义。

2. 社交平台是表情包生根发芽的热土。里约奥运会期间,贴吧每天推出一期表情日报,把当日最热门的表情包按顺序展示出来,任网友取用。

3. 推出自己的表情包。比如汉堡王发布炸鸡表情包,以庆祝其畅销食品炸鸡条重回菜单;福特制作了汽车表情包,多芬推出自己的卷发表情包,等等。

4. 借势热门表情包。比如服饰品牌借“瘫”发布同款印花睡衣;中兴手机通过背部印有“傅爷洪荒之力”的定制版手机提高曝光量;很多品牌借势“砍心九宫格”来表达拥有的客户。

 

观察:超级碗

透过美国春晚,看体育营销。

超级碗的生意经

%e7%8c%8e%e8%b1%b9%e6%88%aa%e5%9b%be20170324101907■ 中场秀赞助

百事可乐连续第15年赞助超级碗的中场表演,赞助费约为每年700万美元。

■ 广告

超级碗30秒广告的平均价格,在2016年和17年都达到了500万美元。除了那些屡次登陆超级碗广告的品牌,GNC、Procter & Gamble’s Fabreze、84 Lumber和Top Games会是第51届超级碗广告中的新面孔。

■ 电视转播

超级碗的电视转播权并没有进行单独地售卖,NBC、CBS和Fox三家电视台都分别拥有不同年份的超级碗转播权。CBS向NFL每赛季支付10.8亿美元,获得包括2016、2019和2022三年超级碗赛事的转播权。而NBC和Fox将在其余的年份里轮流对超级碗进行转播。

超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌,力压奥运会和世界杯。

数千万美元只为短短一个广告,超级碗的体育营销究竟值不值?

■ 大公司不敢怠慢,小公司期待一飞冲天

无法承担不去做超级碗营销的后果,让知名品牌不得不排着队向NFL送上500万美金,得以换来30秒的黄金时间,而对一些不为人知的小品牌,超级碗有可能是一炮而红的舞台。

■ 好广告和好营销,才对得起这价值500万刀的30秒

威瑞森对于我们而言较为陌生,但在美国是电信产业中航母级别的品牌。在超级碗的品牌营销中,威瑞森没有去一味地拼曝光,而是主打科技体验牌。在超级碗球迷狂欢会上专门打造了一个数字科技体验中心,让前来的球迷体验旗下的科技产品。在这其中,最受欢迎的是全球第一款可双人对战的VR游戏设备

 

案例:《我想了解十二星座》为啥又火?

%e5%be%ae%e4%bf%a1%e6%88%aa%e5%9b%be_20170324102343■ 短视频讲解的个人特色

同道大叔以漫画形式展现十二星座故事,逗吧3人组以视频的方式讲解十二星座。与网络上多以文字展示的星座分析不同,漫画故事和视频讲解更容易突围,用一种主动交流的方式与粉丝沟通。

■ 激起同理心

每段视频均以星座中的名人代表结尾,让粉丝觉得“我也和这些人一样”,激起同理心。同时也会因为某位名人和自己的是同一星座,而转发到社交平台,让更多的人看到。

■ 情感渲染

诉说着星座背后代表的一类人的爱恨纠葛,并配以合适的音乐。

 

以上内容为MM周报简版。

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