BlueMC分析师团队发布:《2016汽车品牌官方微信运营年度盘点》

 一点思考:

社交平台的快速发展,正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超7亿,而企业微信公众号达65万,已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的首要平台。

在庞大的品牌公众号运营梯队中,汽车品牌一直走在微信营销的前列。过去一年里,他们是如何利用官方微信公众号开展营销传播?哪些突出的表现以及传播规律可以在2017年继续沿袭并加以放大效果?

核心发现:

盘点2016年汽车品牌微信公众号我们发现:

  • 有3个汽车品牌做到了366天全年无休,每天都有推送!
  • 汽车品牌喜欢使用网络热词是——“颜值”;
  • 星期五是一周推送文章数的最高峰;
  • 对于新车配置,汽车品牌说得最多的是动力但受关注最多的是操控性;
  • 汽车品牌借势营销中最卖力的节日是春节;
  • 借“霾”说事儿,新能源汽车赚到了不少关注;
  • 汽车品牌发布的科普文章影响力高于非科普类文章;
  • 多“聊”车主才能多“撩”车主;
  • “自古”福利派送“套路”得人心;
  • 几乎所有的汽车品牌都在标榜自己的“安全使者”形象;……

数据说话:

本次报告基于60万+优质微信公众号的数据,从中筛选出150+最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析,共计获得汽车品牌微信公众号文章52,540篇,获得阅读数394,242,090,点赞量4,001,672通过BW指数榜单、阅读数榜单、点赞量榜单、文章阅读量10W+榜单、发文量榜单、推送天数榜单、内容盘点榜单(8个)等14个榜单,全面、直观回顾各汽车品牌账号2016年运营效果。

报告由来:

蓝色光标BlueMC分析师团队一直以来都在关注着微信公众号生态的发展趋势,并已经连续发布了22个月的《汽车品牌微信公众号榜单》。在此基础上,本次推出了视角更为全面的《2016汽车品牌官方微信运营年度盘点》,从账号的发文习惯、文章内容、传播效果等多维度进行深度挖掘和洞察,盘点了2016年汽车行业官方微信运营的方式与创新思路,旨在帮助汽车品牌回顾其过去一年在微信平台所做工作,了解竞争对手,进一步优化其官方微信营销策略。

以下是报告正文:

完整版报告下载请扫描最下方二维码

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本节重点内容提示:

1. 建议每周至少有3天推送日。近50%的汽车品牌公众号月均推送12天以上,仅有12.8%的公众号月均推送3天以下;

2. 星期五是汽车品牌公众号推送次数最多的一天;

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本节重点内容提示

1. “颜值”是汽车品牌公众号使用最多的网络词语,达4,345次;

2. 国产品牌对使用网络用语表示出高积极性。使用网络热词的TOP15账号中80%为国产品牌;

3. 建议文案中出现5-9个网络用语时效果最好,切忌文中热词数量过多;

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本节重点内容提示

1. 选择上市前的1-3个月进行预热宣传的新车型最多(占比61.6%),上市宣传效果最好

2. 新车配置方面,汽车品牌公众号对动力着墨最多,但操控性能却最受关注;

3. 建议加强操控方面的内容宣传,且同时提及多个性能收获的影响力显著;

4. 2016年度宣传的文案主要突出舒适性;

5. 建议如果要表现用户舒适性体验的卖点,除空间与座椅两方面,静音效果也可以提及

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本节重点内容提示

1. 2016年,汽车品牌公众号对节日借势营销尤为关注,其中借势10个节日以上的品牌公众号数量最多,占比50.7%;

2. 汽车品牌公众号对春节最为看重,85%的汽车品牌选择跟“新春”相关的内容进行传播;

3. 精准把握汽车营销卖点与节日特点的有机结合;

 

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本节重点内容提示

1. 60.9%的汽车品牌公众号发布过与雾霾相关的文章;

2. 建议借“霾”说车除空气净化功能和新能源优势外,油耗问题与照明系统也是不错的选择;

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本节重点内容提示:

1. 汽车品牌公众号对科普文章颇为青睐(发布账号占比73.2%);

2. 汽车科普类文章主题主要集中在汽车保养、汽车出行与汽车功能配置这三类内容,建议作为科普类文章首选;

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本节重点内容提示:

1. 未发布过车主话题的汽车品牌公众号占比近一半(43.6%),而车主话题的文章平均影响力却高出非车主话题;建议可以在新一年优先选择增加车主类话题的推送;

2. 在众多车主话题的文章中,车主活动受到了用户的最多关注

3. 建议在巩固车主社群、组织线下活动的同时,微信平台的活动文章要求同步与及时,现场活动的高清照片与短视频,是妥妥的加分项;

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本节重点内容提示:

1. 发布福利文章的汽车品牌公众号占比97.2%;

2. 购车礼品类文章于星期五推送数量最多;

3. 在所有福利派送的内容中,用户对质保优待的政策最为关注;

4. 在汽车品牌公众号发布的各类福利中,有奖活动的文章占比最大;

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本节重点内容提示:

1. 谈过安全配置问题的汽车品牌公众号占比99.4%;

2. 主动安全保护系统是汽车品牌公众号最喜欢提及的安全配置,其中,车身电子稳定系统最常提及(占比31.4%);

3. 建议在文中提及车身电子稳定系统时,切记不要一词带过,强调功能的“全”与“丰富”非常必要;

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获取完整版报告请扫描下方二维码

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