提案现场丨如何对竞品公众号进行内容分析?

港真,小蓝鲸觉得

BlueMC的产品操作已经so easy 了!
“一键创建任务”“一键生成报告”“一键下载数据”
不过,因为平台上的产品太多还是有小伙伴反馈不知道怎么用
为了让盆友们更有带入感一些小蓝鲸模拟了一期“原生内容洞察分析”的提案场景。
如果你也想让小蓝鲸尝试给你做一期分析
尽管放Brief过来!
 
提案时间 
提示
任务目的:对竞品公众号发文情况进行评估
技能组合:BlueMC 公众号画像
预计耗点:80点
预计耗时:10分钟
提案场景模拟:年底,某品牌需要对一批企业级竞品微信公众号发文情况进行评估,为品牌公众号运营总结一些可资参考的经验。问题分析拆解:我们需要找到这些公众号的历史数据,并从“数据+内容”的角度进行综合评估。这里最适合使用的产品是“公众号画像”。
评估过程还原
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画像过程非常快(1分钟)

%e6%88%b4%e5%b0%94-%e6%96%87%e7%ab%a0top10分析30天还是90天可任选

原始数据可下载%e6%88%b4%e5%b0%94-%e5%8e%9f%e5%a7%8b%e6%96%87%e7%ab%a0

Tips:

下载90天的原始数据,需要在最上面的“文章列表”栏目下操作!

%e5%8e%9f%e5%a7%8b%e6%95%b0%e6%8d%ae拿到原始数据并汇总!
Step2:文章类型分类
快速读过帖子之后,对所有文章打上类型标签!
不要嫌麻烦,其实很快  : )
本案例中我们定义的类型是:
新闻报道
热点创意
案例/方案/产品
技术干货
文章转载%e6%96%87%e7%ab%a0%e7%b1%bb%e5%9e%8b

新增一列,定义文章类型标签 !
Step3:分析文章构成以及阅读点赞情况
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同类型文章的阅读数及与平均线的对比

Tips:

定义文章类型,不但是为了统计内容构成,更是为了得出不同类型文章的阅读点赞情况!

结论示例:

  • 新闻报道的占比最大,但阅读效果不及平均值 ;
  • 技术干货与案例/方案/产品的发文量最低,但却有着最高的平均阅读量,未来可以增加这一部分的比重;
有木有feel了?!
补充:如果要进行深入对比,还能看什么?
BlueMC微信公众号营销价值榜!
%e5%be%ae%e4%bf%a1%e5%85%ac%e4%bc%97%e5%8f%b7%e6%a6%9c%e5%8d%95榜单不仅可以看排名,也可以看运营数据!比如
看文章效果
%e6%a6%9c%e5%8d%95-%e6%96%87%e7%ab%a0%e6%95%88%e6%9e%9c

BlueMC榜单计算中位数而非平均数
看运营情况

%e6%a6%9c%e5%8d%95-%e8%bf%90%e8%90%a5%e6%83%85%e5%86%b5

这里可以看某一账号的:发布量、发布频次、发布时间、发文趋势等
看文章内容
%e6%96%87%e7%ab%a0%e5%86%85%e5%ae%b9高频词云和热文TOP10可以对公众号调性做分析

< 完 >

特别鸣谢@橙子 同学贡献的案例场景2000点数已经送出!
BlueMC是针对营销人工作场景而开发的大数据轻应用平台。如果你有分析的需求,又不懂怎么操作,尽管放Brief过来!被小蓝鲸接下Brief之后,不但可以获得操作指导,还可以获取非常珍贵的点数!要求:

1. Brief 的场景描述要具体,问题要明确。不符合以上标准拒收;

2. 操作指导会以案例分析形式发布在“BlueMC营销捕手”公众号上;

3. 案例分析中所使用的数据为双微social数据;

4. 案例分析发布之后,即可获赠2000点数!

5. 案例分析仅供参考,仅做探讨学习使用,不承担任何其他目的;

6. 参与形式:公众号后台留言即可;

7. 活动周期:1月5号至1月16号。

8. 最终解释权归小蓝鲸所有;


新一代营销工作平台
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微信ID:BlueMC营销捕手

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