用数据读懂微信五大业务丨蓝标MM周报138期(开放订阅)

如果你是蓝标仁儿,想必一定看过MM周刊。没错,这就是只有蓝标仁儿才能收到的内部营销情报分享邮件——移动营销周报。小蓝鲸将摘取其中的要点,每周为大家推送一份图文消息,讲一讲过去一周里关于移动营销的新鲜事儿~ 欢迎关注BlueMC营销捕手 微信公众号长期订阅!

可能很少有人注意到了

2016

在自媒体和网络直播、AR/VR等新媒体、新技术遍地开花的一年

营销仁儿有点手忙脚乱

各种新渠道都得看

什么新技术都得跟

大小的热点都得贴

 2017

对营销仁儿来说会是怎样的一年呢?

也许专注才是2017致胜的法宝

像做产品一样

减法

从基本做起

找到适合自己的才是最好

 一年有数百个节日、节气、纪念日、展会、热点

2017还会有更多新渠道、新技术涌现

密集营销会让自己,也让用户恐惧

报告:微信数据报告

微信让老人家们跑步进入了移动互联时代,让关(lao)怀(dao)无障碍传递!


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2016微信数据报告:95后最爱发朋友圈,老年人最爱用语音1. 日登录用户达到7.68亿
2. 最爱用语音的是老年人
3. 音视频通话日成功总次数达1亿次 l95后最爱发朋友圈
4. 节假日境外游目的地美国第一
5. 除夕当日,红包发送次数达到23.5亿次

微信为什么要给1%的”老年用户”拍广告?

● 作为一个向来以强调用户体验著称的平台,关注这一群体,很贴心,姿态也高
● 对老年人群体,微信给出了不同的价值体现

● 先要用老人群体,才有“老人用户”的概念
● 树立自己“连接,每一个群体”的形象

用数据读懂微信五大业务:

1、微信企业号运营者调研显示,传统制造业占比最高2、 运营者对公众号的投资,数量和金额均明显增长3、泛媒体类公众号比例最高,超过1/4服务行业公众号占比约1/5
4、拥有200位以上好友的微信用户占比最高,61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
5、微信红包是微信支付中渗透率最高的功能,近七成用户每月支付/转账额度超过100元6、35.8%的微信读书用户,提升了自己的阅读量

7、超过1/4微信运动用户,提升了自己的运动量

8、微信支付走向线下的优势是简便和优惠,超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具
9、超过六成微信用户使用过微信生活服务,手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高

10、超过六成微信用户使用过微信生活服务,手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高

热点:微信小程序终于来了

小程序也许真的不小,就像微信真的不微一样。又有新玩意儿,2017注定又是忙碌的一年!

和你想象中不太一样的微信小程序

● 微信不会为小程序专门开发一个入口,更多通过二维码扫描的方式来驱动
● 不会向用户推荐小程序,程序也许也来自基于社交关系的推荐
● 在小程序上没有粉丝,只有访问量
● 小程序不能推送消息,通知机制会限制非常严
● 小程序不能分享到朋友圈,但是可以分享到聊天、分享到群里
● 小程序现在还不能做游戏

● 小程序不是基于流量分发的方式在做,只有有限的搜索能力
● 公众号里可以提供一种关联关系,告诉用户企业还做了哪些小程序,它们之间怎么跳转

● 线下可能很快就会看到附近有哪些小程序存在
● 小程序1 月 9 日正式上线

小程序来了,我们能做什么?

◆ 附近的小程序会是一个重大亮点和机遇

基于小程序的微信线上商城的开发基于小程序的内容服务平台基于小程序的工具的开发基于小程序产品和服务的移动互联网提供者

小程序+公众号 怎么玩?

1、小程序与公众号连接,触达更多用户
2、微信电商有了新的渠道和机会
3、企业可以摆脱服务号限制,O2O有了新玩法

小结:订阅号是微信对内容的流量分发,小程序则是通过各种场景化的使用进行分发,未来对于新的营销传播需求、新的广告形式等都是一种挑战。

营销:2017营销思考

新的一年,营销人想要克服焦虑,无非要把“自己是谁要做什么”想得更清楚一些

2017-2 2017-1想想2017要抓住哪些不变的营销规律

1、品牌即认知:品牌的核心落点就不会是产品,而是人们对产品的“看法”,并将其上升为一个在心智中可识别有价值感的印记
2、产品即表达:Slogan这类问题,其实在底层都是用哪种媒介去传递品牌价值讯息的效率,以及性价比更高的问题
3、表达即产品:未来品牌发布的内容,就算是广告也会更接近于“作品”,它们必须像产品一样本身能够承载一定的价值
4、消费者洞察:洞察是对消费者需求与生活方式的理解
5、对现状发表反对意见:一些品牌因为不满足于“正常”,因为对主流意识提出了反对意见而变得强大起来。

2017如何优雅的做出实效创意?

Yes:创意是用来解决问题的:要将讯息清晰地传递给消费者
Yes:创意要有的放矢:为消费者制作一个想要拥有它的渴望
Yes:创意要洞察人性:创意源于生活,要去洞察人性需求
No:主题不是创意:一个主题可以用很多种创意来表达
No:不要被技术绑架:技术永远会迭代,创意才是根本
No:活动不是创意:不要为了让用户参与活动而创造活动

2017年营销行业八大趋势预测

预测一:H5依旧将成为传播标配
预测二:AR、VR等新技术将被越来越多运用
预测三:视频营销可能成为主流形式
预测四:制造刷屏案例将越来越难
预测五:爆款、热点被刷新的速度将越来越快
预测六:传播预算将更多向新媒体倾斜
预测七:自媒体价格水涨船高
预测八:营销和公关的界限越来越模糊

案例:玩转魔性营销

王祖蓝买买舞刷屏,魔性营销你知道怎么玩吗?

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● 神州家族的神州买买车邀请到了王祖蓝和PPAP大叔,一起把PPAP改成了“好想买车”,王祖蓝分享的那条秒拍视频播放近800万,还有腾讯视频、优酷、B站等等播放量也快速飙升,这是怎么做到的呢?

1、内容:人有趣、词直接、舞简单
2、互动:明星赞、蓝V撩、网友嗨

3、媒介:B站、微博、微信、视频站

魔性营销到底是如何炼成的呢?

◆ 文案简短
◆ 内容重复
◆ 音乐明快
◆ 明星推动
◆ 社交互动
◆ 视频神曲

有哪些品牌玩过类似魔性营销?

1、脑白金:今年过节不收礼
2、美团外卖:新五环之歌
3、台湾全联:国民省钱运动

以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版(内有链接可进行延伸阅读)如下:

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