最爱直播的是东北人丨蓝标MM周报134期(开放订阅)

 又到年底

各种盘点报告纷纷出炉

 2017年会是怎样的一年呢?

自媒体依然是主角

只是自媒体的江湖还在裂变

音频、视频、图文逐鹿天下

新媒、垂直、门户不甘落后

一线、二线、三线相互渗透

 对品牌而言

光写字P图估计是不够不够的了

谁敢第一个站出来做品牌直播号

嗯……

谁就能得东北:)

不是我乱说的,有统计数据支持的!

热点:如何应对危机公关

经历了支付宝罗一笑的事件,我们来聊一聊危机公关

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公关危机中,最不能犯的7个错误

1.玩消失:这样也会让你们陷入被动防御的状态。
2.隐瞒:如果你对用户说谎,你相当于是在说“我们不在乎你的感觉”。
3.反应迟钝:公关的速度和时间是最重要的。

4.兜圈子:避重就轻和转移话题只会让人觉得莫名其妙和恼火。
5.像机器人一样说话:公关部门要说人话。
6.言过其实:你只知道10%,就不要假设其他的90%是怎样的。
7.毫无准备:公司和团队就应该放弃准备工作。

公关危机声明注意事项:
三点声明:我们很 [形容词] 。我们正在研究它。我们随时都在这里。 

不承诺时间期限:你需要评估你知道的东西,和内部员工协调一致。
通稿中的黑名单 :危言耸听的、轻率的和机器人式的语言 。
用户讨厌你做营销,不如试试这4种方法

● 根据用户在场景中的任务来设计营销活动。
● 提高广告的确定性,让用户有明确的预期
● 寻找正当理由,而不是就为了卖产品。
● 降低操控意图,让消费者自己去判断。

借由支付宝这次“营销事故”,我们能学到什么?
背离了“品牌一贯价值主张的推广”都有风险:品牌是留在用户心里的烙印。而对于大品牌、成熟品牌来说,这种烙印往往深入人心,如果突然做出180度的转变,用户只能是不明所以,甚至无法接受。

报告:自媒体行业年终盘点
直播被东北人承包了
又到了年底盘点的时候,各大平台机构的报告看得有点眼花…

 

《2016年网络舆情生态研究报告》:什么时候推送微信最容易10万+?

平台活跃时间段:微博&新闻评论——10点“早高峰”
微信公众平台——朝9晚5
转发分享:晚9:00-10:00达到高峰,社交传播最佳时机
舆情话题泛娱乐化:无论社会事件还是体育事件,网民总能找到娱乐化衍生话题
舆情参与低龄化趋势凸显:90后乃至00后正在成为舆论参与的重要主体
00后活跃平台:最常使用QQ作为社交和表达意见平台
00后上网时长:12岁后开始快速增长

《2016微信公众号生态报告》:粉丝负增长、文章打开率降低

◆ 粉丝负增长的公众号占比越来越大
◆ 微信搜索入口已成为第二大的引流渠道
◆ 从文章打开率看,公众号文章只有头条和非头条之分
◆ 头条文章产生10W+爆文的概率最大

运营者应提高与粉丝的互动度,加强粉丝粘性

《2016年度自媒体行业发展报告》:用户大量迁徙,新兴载体势能强劲

自媒体行业之偏好分析

1、自媒体大量迁徙,走向内容差异化共荣
2、.新兴载体设能强劲,活跃时段数据紧咬传统自媒体

3、用户关心时事,也爱段子
4、用户主流群体年轻化,农村包围城市
5、直播被东北人承包,北上广更爱音频
6、短视频异军突起,平台紧跟其后

营销:视频营销:低成本获几十万用户

我们坐在高高的谷堆上面,听妈妈讲那过去的事情。原来妈妈才是讲故事的高手,呵呵。

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70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s 虚拟现实、人工智能、无人机等技术为短视频的黑科技网生内容营销提供了可能拥有流量和用户追随的短视频平台会与传统4A广告公司和媒介代理公司抢生意
短视频营销不等于植入广告,短视频营销的爆发点在基于内容的营销
广告主与消费者的博弈:50%的用户表示更愿意观看无声广告
基于移动端的竖版视频与竖版广告将会越来越被重视

讲故事的能力才是最核心的营销挑战

基于社会化媒体氛围中的短视频内容营销,品牌和消费者之间的链接需要有趣的、动人心弦、能激发用户自发分享传播的故事。因此,能否玩好短视频营销、赶上这波营销浪潮,其实真正考验和挑战的是广告主是否掌握了在移动、社交化语境中讲好品牌或产品故事的能力。

低成本获取几十万用户的套路,你懂短视频营销吗?

短视频营销套路总结

1、诉求清晰,是为了传播品牌还是实现转化?
2、内容策划一定要结合产品和诉求,形式需要脑洞大开
3、产品植入要巧妙,广告明显的内容很难得到大规模转发
4、视频长度需控制在5分钟以内,注意节奏
5、标题和封面直接决定视频的生死
6、视频发布的时间最好是周六上午10点,且避开大事件
7、用好秒拍,美拍,小咖秀,B站,腾讯视频等扩散渠道
8、一个1000万粉丝大V的效果没5个200万粉丝的KOL好

热点:12月营销日历,坐等热点送上门 
如何利用12月份的重要节点,做好2016年最后阶段的营销?这份营销日历也许能为你带来些许灵感。

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12月12日
淘宝双12购物节
春运订票日
12月15日
12.24-12.25
平安夜、圣诞节/研究生考试
跨年/元旦

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适合行业:电商,奢侈品、餐饮、零售

传播建议:小游戏、H5、视频、直播、海报

案例:可口可乐自拍瓶玩爆全场

可口可乐启动了#say coke 计划,咋自己的瓶盖上做点小文章—一个小凹槽设计,让可口瓶顺势变成了自拍杆!

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❶卡槽式自拍瓶:只要有可口可乐,将手机卡在瓶盖的凹槽上,就可以咔咔咔自拍。网友po的照上都会有可口可乐的logo。

❷还有另外一种自拍瓶:当消费者嘴唇碰到瓶口且瓶子倾斜角度达70°后,通过可乐瓶尾部的微型摄像机,相机将自动进行拍照,记录下消费者喝可乐的瞬间。
❸当你把产品卖给消费者的时候,你们的关系不是结束了,而是刚刚开始。在社会化营销中可口可乐就是这样,扮演了一个主持人,让消费者说出品牌的意义,让消费者通过产品玩在一起。

以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版(内有链接可进行延伸阅读)如下

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