2017广告、公关、数字营销趋势大盘点丨蓝标MM周报135期(开放订阅)

 对我来说

二次元

一直是一个不明觉厉的单词

 虽然也玩过游戏

但都是像红警、帝国那样的老玩意儿

从来没有正经经历过角色扮演

也没有动漫过

 所以我的二次元一直是个空白

 还好

随着新技术的迅速发展

2017年的营销一定会跨入2.5次元

这次一定不能掉队了

刚吧嘚……

营销:二次元的世界怎么玩
 
你知道“非洲人”是什么意思吗?不懂二次元,游戏营销都没法做了!

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《阴阳师》火了,你可知二次元游戏营销是咋玩的吗?

数据说话:

● 目前微博#阴阳师手游#话题阅读量25.6亿,贴吧关注量也超过了78万,帖子总数超过750万,百度指数最超过到17万,目前稳定在13万左右,仅上线20天iOS下载量突破1000万……

《阴阳师》营销总结:

●  发布会强势亮相 阴阳师展示和风文化
●  亮相魔都漫展  首登二次元聚集地
●  心机boy套路粉丝请愿  国内提前上线刷好感
●  PV上线圈粉颜狗 带来豪华声优阵容
●  同人作品征集  收集优质传播原料
●  大V互推打入KOL  中心圈层长线深入
●  游戏攻略引爆话题  垂直平台高调承包
●  视频推广触达泛二次元  好评不断塑造良好口碑
●  官方造梗打造热词效应  花样抽卡“调戏”用户
●  BOSS 抽卡掀高潮  段子玩梗停不下来

《阴阳师》VS《永恒纪元》: “强营销”与“硬推广”博弈

❶ 阴阳师》将品牌营销做到了极致,而《永恒纪元》则把联运、买量的战略做得游刃有余

手游推广发展史:越来越多手游厂商尝试“端游式营销”的做法
适合的才是最好的:如何选择,取决于公司的能力、产品的定位、市场预期及可动用的资源

二次元游戏报告:独家の调研数据

●  二次元游戏用户画像:二次元用户并没有特定的偏爱游戏类型、题材与玩法,他们的喜好是高度细分的,如军事、校园、科幻、机甲、舰娘、偶像养成等等,均会形成一个个小圈子,拥有各自的粉丝。

热点:古时的节气现代的营销日
有人说,中国的消费者就是中国的核武器。谁敢说人海战术不是超级战略!来讨好我们呀……

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2016大雪❄品牌借势海报(完整版)

借由中国 24 节气申遗成功,来聊聊节气借势营销

1、传统文化元素应作为借势营销的新路向

2、为什么要进行节气借势?

3、属于传统文化范畴,有着广泛的受众基础 l从心理层面,都市快节奏的生活

4、压力需要一个发泄出口 l24节气固定、可预见且数量多,可产生叠加效应

如何进行节气借势?

●  挖掘节气文化内涵,对品牌/产品跟节气特征做匹配分析

●  品牌联动:IP跨界强强联合,倡导传统文化回归

重要的是:

● 节气借势只是借势营销的一个小的范畴,套路大同小异。而重点在于我们应多一种思考角度,跳出常态化的追热点,将借势再度拔高,善于把握用户情绪而赋予品牌更多的文化内涵

圣诞节文案怎么写?8个追热点小方法拿走不谢!

1.让圣诞树不再只是背景,结合产品相关的特点或卖点,巧用圣诞树做创意
2.利用节日热点植入新品,用“新品”迎接岁末年初再合适不过
3.车企与圣诞有个天生的结合点,那就是“座驾”
4.除了做静态海报和动态海报,还可以和网友来个互动
5.减弱节日意味,突出产品优势,让圣诞节为产品做烘托,让品牌的特性深入人心
6.温情路线,怎么走都不会太差
7.线下结合,联动营造节日氛围
8.一个有趣或异想的故事往往能引发网友围观
报告:2017市场预测报告
看看宏观的预测,才能在大趋势中找到每个业务、每个人的定位。悟空J

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2017中国广告市场的十大预测

1.中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的格局
2.中国电视广告市场总盘子在2017年预计跌破千亿
3.不断涌现的互联网公司将继续是正向带动中国广告市场增长的输血点
4.资本并购成为大型营销服务型广告代理公司实现业绩逆势增长的主要手段
5.内容制作资源整合能力及内容销售统筹能力将是市场对广电人才的核心需求
6.随着广告主对程序化购买价值的认同日益上升,中国广告程序化购买市场将高速发展 7.更多的广告主将预算放到有利于销售转化的精准营销、效果营销及体验营销上 8.2017年,越来越多的广告主将尝试VR、直播等新技术、新营销传播手段
9.2017年,中国移动互联网企业将掀起更高涨的出海浪潮,届时将产生大量海外营销推广的需求
10.2017年,体育营销及体育广告市场规模将快速增长。

2017 公关行业八大趋势,哪个最出人意料?

●  在越来越Social化的当下,信息的快速传播以及透明化所赋予的不可控性难以想象,而这也意味着对公关行业的挑战越来越多。

八大趋势:

1、经济整体形势不容乐观,市场费用整体投入面临较大压力,公关行业的需求将继续释放

2、公关作业的战略导向、创意属性更趋明显,运营精细化、效果量化评估等要求显著提高

3、以媒介差价为主的盈收模式将进一步坍塌,以策略创意为依据的消费模式将逐步回归

4、以市场和用户为中心,脱媒化、泛媒化,并刺激公关上下游,融合紧密度、边界模糊度继续加深

5、公关公司的运营管理,尤其是以效率为导向的去管理、去中介、弱组织化等将成为经营的大挑战

6、技术与公关的结合将普及,缺乏技术思维、产品思维和运营思维将面临生存性风险

7、符合公关公司特点的金融属性关联业务将起步探索,有可能成为公关行业的新亮点

8、人才压力将进一步扩大,青黄不接现象和行业整体流动性将更加明显,从业者收入两端分化

2016 年中国数字营销趋势及行业洞察报告出炉!

●  电商广告预算向移动渠道倾斜,旅游市场倾斜最大

●  拉新和顾旧没有定律,电商广告主应量体裁衣

●  SEM、DSP/Retargeting 电商广告转化效果好

基于报告的建议是:

关注消费行为:电商广告主的各类 KPI 和竞价策略都应该根据用户人群来建立

使用优质技术:广告主必须确保消费者在使用跨屏设备时能获得无缝衔接的流畅体验

提供个性化和场景化的广告:原生广告会成为未来的趋势

优化移动体验:需要为消费者打造更加优质的移动端体验

案例:不满足于知道,试试搜狗

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搜歌这次的广告,以知乎、微信、明医、英文、学术等垂直板块,组成了“不满足于知道”的内容矩阵。

线下老司机

1、直接用搜索主界面做广告画面:品种各异的狗,在人群出没的各个场合疯狂刷脸

2、根据不同场景的需要安排对应的问题:楼宇、地铁、公交、机场…

3、一旦人们被搜狗的问题吸引,那么场景互动就开始了

线上自己动

● 线下的死角一旦打通,当然也要有配套的线上营销手段
● 以 #不满足于知道#  #试试搜狗# 为微博话题,邀请相关的KOL或者品牌进行回答
● 搜狗打算出一本名字叫做《不满足于知道》的书,收录用户提出的新奇有趣的问题

以上内容为MM周报简版。

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