淘宝又玩起了电台,还是亲亲频道…丨蓝标MM周报136期(开放订阅)

可能很少有人注意到了

微信以前的小视频是6秒

 从6秒到10秒

改变的不止是时间

还有清晰度、上传方式、适屏……

 这不是简单的停留时长

更重要的则是用户习惯的革新

这必然带来营销方式的变化

 也许,这回真的可以找大V发高清的广告片了

也许,朋友圈大V就是下一个渠道热点

也许,大视频会干掉H5

……

观察: 朋友圈视频plus

朋友圈视频也出plus了,将会带起新一波的短视频营销!不能掉队,燥起来!
%e5%a4%a7%e8%a7%86%e9%a2%91微信更新,朋友圈视频或成下一波刷屏利器

   6秒加长变10秒,本地视频随便发

● 以前在朋友圈发视频,只能现拍现发,而且时间仅限6秒。但微信更新后,时间延长至10秒,而且可以发手机相册里的视频。当用户在发布本地视频时,时长超过10秒,微信会提示并提供编辑工具,帮助用户从本地视频中截取10秒以便发送。同时从以前的横屏拍摄变成了竖屏,抛开大黑边,体验更佳。内容质量是关键● “本地”意味着视频深加工的空间扩展,可以通过各种拍摄软件对其进行美化,例如特效和滤镜等处理。还可用视频处理软件进行剪辑、合成,实现更多的创意和商业行为。至此,朋友圈分享的视频内容必将由粗糙化转为优质化。● 从“一条”“二更”、“papi酱”等可以看出,短视频是用户更乐于接受的内容方式。商业价值●一条视频能在朋友圈传播,一次便具备足够的流量和曝光。但只有更具创意和把握用户心理的短视频才能突出重围。如何利用短短10s的视频吸引用户点击转发是重点。但即使是10秒钟的露出,也是极赋商业价值的。

短视频营销:低成本获取几十万用户的套路

● 视频发布的时间最好是星期六上午10点,且避开大事件。

● 触发传播时,找一个1000万粉丝大V的效果没有找五个200万粉丝的KOL好。

热点:温情圣诞节


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圣诞节最适合打温情牌了!
2016 这个破年,成了今年圣诞广告创意比拼温暖治愈的好时机

● 在欧美国家,零售业大公司和品牌往往愿意投入大手笔讲个好故事。这些广告的销售属性可能不是那么强,更像是品牌广告或形象广告。趁着这个时节,给消费者一点温暖的感觉,让他们对品牌的联想变好。

● 在英国,圣诞广告往往是很多品牌年度最大预算营销活动,像是美国超级碗、中国春节广告一般的存在。

● 在中国,过圣诞的人群更多是一二线城市的年轻人。因此营销推广基本上都是紧紧围绕着这个目标消费群体展开的,且主要在商场和购物中心。一般展示圣诞树只是蹭热点,但是有意思的圣诞树能成为热点。
好时巧克力:把巧克力变成圣诞铃铛

● 一则二十七年前的圣诞广告,让Kisses巧克力成为节日标配。

热点:双十二营销

有了双十一为什么还要有双十二呢?因为还有一只手啊!电商购物节纵横全年,SOS

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这些双12促销文案,看得我钱包都空了

淘宝:今年双12淘宝画风看起来有所不同,大打“亲合力” 的全新概念,并将主题定为“12.12淘宝亲亲节”,推出一组文案动图,阐释“买家+卖家,合力撞出新东西”的涵义 。

京东:延续了双11的画风“认真购物买点好”,并将主题定为“坚持好的不会错的”。

苏宁易购:与京东类似,也打出“好货”概念,加上小鲜肉杨洋的代言,想必也能吸引一票粉丝。

淘宝网双十二营销H5案例:FM1212淘宝亲亲调频
由淘宝网与蜻蜓FM联合出品

● 亮点:创意新颖,电台故事好评

● 创意上,以买家或卖家,甚至商品的口吻,叙述买卖双方的“亲亲合力”故事,并做成了模拟电台的形式,为双十二做市场预热。

● 进入模拟FM调频电台后,可以左右滑动屏幕,或点击屏幕下方的左右按钮来“调频”,上下滑动屏幕可以查看故事梗概。一共有12个故事。分别配以不同的动画,虽然是循环播放,但背景故事是实打实的几分钟的真故事,讲述风格或逗比搞笑,或温暖人心,都很有意思。

● 体验上,画面略有卡顿,但音频播放很流畅。

案例:蘑菇街:“神好看的双十二”


蘑菇街:“神好看的双十二”超级直播秀如何实现内容IP化和场景化

洞悉用户需求,用内容体现蘑菇街产品差异性

● 蘑菇街的核心用户人群为18-23岁年轻女性用户。品牌调研发现越来越多的女性用户把线上购物作为排遣闲暇时间的休闲娱乐方式,她们不仅仅满足于在平台获得购物体验,更希望了解更多有趣的内容,例如买手购物推荐、美妆护肤心得、如何穿衣搭配等。

● 蘑菇街在产品上进行内容布局,通过「红人集市」、「直播」、「社区」等多维度的内容让用户轻松找到最好看最适合的搭配。

结合传统神话IP,为品牌内容注入新力量

● 蘑菇街用神话IP内容原创话剧剧本,把IP、穿搭、直播结合在一起和年轻女性用户沟通,传递了蘑菇街的产品差异化和核心价值,提供内容营销全新思路。 创造除了促销季之外不同主题的各类购物场景,让更多内容和用户在不同的场景下实现匹配,构建更多导购性消费场景,引导用户更多更快地完成消费。
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