直播行业繁荣背后丨蓝标MM周报137期(开放订阅)

如果你是蓝标仁儿,想必一定看过MM周刊。没错,这就是只有蓝标仁儿才能收到的内部营销情报分享邮件——移动营销周报。小蓝鲸将摘取其中的要点,每周为大家推送一份图文消息,讲一讲过去一周里关于移动营销的新鲜事儿~ 欢迎关注 BlueMC营销捕手 微信公众号长期订阅!

在棒球或者垒球比赛中

有一个位置叫捕手:Catcher

捕手被称为“场上的教练”

要指导投手的配球

协调各种防守球员的位置

并镇守本垒大关

BlueMC,Marketing Catcher

希望能够帮助每一个蓝标仁儿轻松成为

超级营销捕手

原BlueView轻应用产品平台正式命名为BlueMC

即日上线公测:www.bluemc.cn

欢迎体验!

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热点:不一样的小蓝鲸
“自媒体发展日趋成熟,产业链逐渐完善,最终还是要走向“内容即流量”的方向

BlueMC 营销捕手上线!

原BlueView轻应用产品平台(www.blueview.cc)正式命名为BlueMC 营销捕手(Marketing Catcher),原访问网址变更为新网址:www.bluemc.cn。所有产品均可以继续使用,不受影响。 BlueView仍然是蓝色光标大数据品牌,旗下包括数据产品、数据中心、咨询服务3大模块。

新产品“公众号找找”上线!

公众号找找主要帮助营销人员解决快速找到适合投放的微信公众号的问题。 l基于BlueMC自有的自媒体营销价值评估体系,营销人可根据关键词、账号分类、有效粉丝、阅读数等条件快速组合筛选出需要的公众号,生成公众号清单并一键分享、长期监测。
自媒体行业发展报告
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观察:直播行业的繁荣背后
是时候撕开直播繁荣的假象了!我才不想在一群机器人上花钱,实际有效用户却只有个零头呢!

直播里的色情、僵尸粉和刷榜有多严重?我们体验了一下

● 直播的本质在于通过实时视频这种介质使得主播与观众产生交流和互动,从而实现信息的传递。
● 在一些直播平台上,看似热闹的直播间里却充斥着大量虚假观众。一般来自两种渠道:
1、主播主动的刷粉行为。买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的“秘密”,这种操作正在变得批量化和规模化。比如某家淘宝店铺里对直播平台的涨粉明码标价,1元换取1000粉丝,50元上全国热门。
2、直播平台引入的“机器人”观众。据说来疯直播的机器人比例高达400:1。但机器人账号一般都有规律可循,比如以固定号码开头,比如账号前四位和账号等级呈递增状态。

流量红利消失、用户流失加剧,谁能在直播下半场幸存?

●  在广告模式上,各家直播平台不断探索。映客推出了针对品牌主的广告套餐,分为600万、1000万、2000万三档,双十一期间已向天猫收取了千万广告费。
●  一直播将商品设计成虚拟礼物,增加广告品类,对用户体验影响较小,设计得当会提升品牌形象。

中国视频直播产业生态图谱2016738108911670742977

热点:支付宝上线AR实景红包

百度和阿里约好了吗?在AR上玩得越来越欢了!不过下次记得带上另一位马爸爸呀~

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支付宝上线AR实景红包,终于首次跑在了微信前面

●  AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式,用户在发、抢红包时,都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。产品逻辑较简单,也就是:
●  找红包:LBS定位——推荐红包位置——找到红包——调用摄像头——识别预置AR素材;
●  藏红包:LBS定位——红包投放——图像上传云端——红包信息发送给好友。
相比于既有的红包形式,互动性和趣味性都强了很多。
除了用户之间可以借此加强线下交流,商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。支付宝AR实景红包首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。
● 以可口可乐为例,用户打开支付宝“扫一扫“右下角的AR功能,扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃,就能查看过往一年中,属于自己的生活数据,包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后,用户更有机会获得由可口可乐发送的现金红包。

支付宝AR实景红包的几点突破和隐忧

● 任何激励性质的运营活动都需要两个存量为依托,一是用户存量,二是信任存量。支付宝通过AR、红包、找/藏,实现了两个存量的平衡,让用户理解到,这不是一个为社交而进行的运营活动,而是一个有趣的找红包并能获利的行为。

百度的AR进化论:手机百度复现朝阳门,百度地图玩圣诞老人……

这并非百度第一次跟AR发生强关系,之前也跟奔驰和欧莱雅合作过AR广告。这次的复现朝阳门体验成本较高,圣诞老人的AR小游戏倒是符合节气。

案例:「Alexa monents」短视频系列
亚马逊拍了上百支10秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能10秒广告说来就来了!

● Echo内置的虚拟助手叫Alexa,类似苹果的Siri,在使用时只需要喊一声「Alexa」,就可以问TA各种问题,包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。在用户日常使用中,会遇到许多好玩有趣的情况,所以制作了上百支的10秒短视频,每支都包括用户跟Echo的搞笑问答。视频的创意受到了真正用户的启发,包括43000多条的产品评论。
● 有意思的是,「Alexa monents」短视频系列的效果比亚马逊30秒的超级碗广告「Break UP」似乎要好。
以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版(内有链接可进行延伸阅读)如下

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