用真诚玩转知乎丨蓝色光标 MM周报132期(开放订阅)

如果你是蓝标仁儿,想必一定看过MM周刊。没错,这就是只有蓝标仁儿才能收到的内部营销情报分享邮件——移动营销周报。小蓝鲸将摘取其中的要点,每周为大家推送一份图文消息,讲一讲过去一周里关于移动营销的新鲜事儿~ 欢迎关注BlueMC营销捕手  公众号长期订阅!
每天都会收到老人家准时发来的微信
一早,一晚
一个姿势,让你活过99!
千万不要再犯这样的错误,中央领导的保健医说的话一定要听!
……
呵,有一种传播叫:
爸爸妈妈怕你不知道
作为内容营销的一只
知识营销因为移动互联的便利性必须成为品牌营销标配
因为这是:
1、 最好的用户教育手段
2、 树立领先品牌专业形象
3、 长尾超长
4、 低成本
记得在纯公关时代
曾经总结过软文的N种技法
比如故事法、恐吓法、博古通今法,等等
在微信生态圈里,保守估计,10万+文章里,应该有1/3都是此类文章
看来老公关们都养公号去了
你的品牌真的重视知识营销了吗?
知乎?

万圣节营销

观   察

%e5%9b%be%e7%89%871

万圣节简直就是惊悚营销的天堂!难道就没有人反向考虑一下我们这种天生胆小的人的心情吗!

各大品牌嗨出新姿势
M&M’s:给巧克力豆拍了N条恐怖片 
● 爱搞怪的 M&M’s 在美国市场推出夜光版特别包装,关灯后将只能看到巧克力豆的眼睛和身上巨大的M标志。另外还在全球市场推出了对《汉尼拔》、《电锯惊魂》等多部恐怖片的致敬小电影。
Svedka伏特加:世界上最恐怖的事是没人理我
● 这个品牌一直瞄准年轻人群体。它针对千禧一代推出了“世界上最恐怖的事”系列短片,虽然片头的画面和旁白听起来都非常有恐怖片的感觉,但其实只是在调侃千禧一代的社交习惯。

公众号运营

%e5%85%ac%e4%bc%97%e5%8f%b7

一定要克制!但愿付费刷量刷粉的时代终结在你我手中❤

跟张小龙学习运营思维

  1. 精简用户使用成本
  2. 用规则保障权益
  3. 用内容创造价值
  4. 用敏捷性提高效率
  5. 做全能运营者

找准运营方向

1.做内容选题可以试着从这两个角度着手:

●  用户关键词,比如营销、年龄、资历、健康、8090等。

●  产品关键词,比如宝马的有性能、品牌、suv、颜色、奔驰等。

2. 公众号定位

公众号定位是为了让公号确定整体方向,知道要往哪走,并能后续持续性产出内容,不在半途因内容难产而狗带。 

主要是确定三个点:

 1.运营目的

 2.目标群体

 3.内容+风格

用真诚玩转知乎

营   销

%e5%9b%be%e7%89%872

知乎一直强调的知识型营销,怎么像是开了个更加全能的客服呢?但用来讲讲故事还是不错滴

如何高效利用知乎商业产品
原生广告
原生广告是以卡片形式嵌入社区首页信息流中,用文字、图片等目前知乎社区内支持的内容形式,自然融入到用户主要使用场景的广告产品。比如知乎日报「这里是广告」栏目、专题栏目「瞎扯」「小事」
问答形式
原生广告与用户互动的过程中,通过与知乎站内内容的良好结合,以UGC特色创建具有知乎风格的价值内容或提出问题,传递有层次,有深度的品牌信息,并与用户进一步产生赞同、评论等互动,成为知乎站内内容的一部分。
持续保留
原生广告会在投放结束后继续保留页面,根据内容质量参与站内搜索排序,持续影响后续用户,成为品牌的永久资产,在知乎播下品牌核心传播内容的种子。
知乎告诉你,在知乎上做广告是怎样的体验
  • 截止2016年9月,拥有6000万注册用户,每天会有1600万知友会花费至少40分钟的时间在知乎上讨论「为什么」、「是什么」、「怎么样」的问题。
  • 真诚,是知乎说的最多的词。在知乎做品牌传播,最好通过直接、真实的方式,尽量弱化包装感,为用户提供有价值信息,才能获得用户的认可和青睐。
  • 当消费者通过知识性信息了解到品牌的产品、服务与文化,自然会对品牌产生持续的关注与情感,也会将潜在的消费需求转化为真实消费。知识型营销,也是传递品牌的一种生活态度。
天猫双十一邀请函

案   例

2cb8d0c1e74afa6ec881e0df717f66d2

H5面临瓶颈期,为什么天猫的双11邀请函却达到了现象级刷屏

裸眼 VR,吸引用户的法宝
●  VR元素的加入成为了天猫这支H5最讨喜的噱头。用户首先被炫目的形式和精良的制作吸引,之后发现摇晃屏幕可以达到身临其境的三维感,这种VR体验的新鲜感也足以使他们产生分享欲望。
创意在线,内容取胜
「穿越宇宙」的主题意指跨越国界与地域,囊括一切事物,H5中立体又层层递进的双11攻略干货满满,完全满足大家的信息需求,给了「买买买」心情清晰的渠道载体,完成更高的目标人群触达率。从「穿越宇宙」H5的形式创新落实到双11狂欢的情感链接,这封邀请函迸发出有力的预热效果。

● 之前苹果发布会的邀请函是以朦胧简洁的风格吸睛,天猫这次的H5则是因为精彩的感官刺激而达成现象刷屏的。

以上为MM周报简版

以下为MM周报完整版,欢迎关注BlueMC 公众号长期订阅

132

 

什么是BlueMC
蓝色光标BlueMC智能营销平台,是基于营销人日常工作而开发的大数据工具平台,可以为营销人员提供策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程数据分析支持。
BlueMC平台目前产品包括:微信公众号找找、微信公众号价值榜、微信舆情、微信公众号画像、微信公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等10款产品。如有任何问题可垂询:bluemc@bluefocus.com

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址