六秒的广告刚刚好丨蓝色光标MM周报130期!(开放订阅)

如果你是蓝标仁儿,想必一定看过MM周刊。没错,这就是只有蓝标仁儿才能收到的内部营销情报分享邮件——移动营销周报。小蓝鲸将摘取其中的要点,每周为大家推送一份图文消息,讲一讲过去一周里关于移动营销的新鲜事儿~ 欢迎关注BlueMC公众号长期订阅

是的

不是要你去制造什么气氛

而是要你根据用户的场景

根据已经积累的用户信息

给TA推送一个合适的广告

并且

这个表白的机会稍瞬即逝

你只能在最短的时间内

满足TA的欲望让TA兴奋

6秒的时空交互,好科幻

移动营销玩场景的时代来了!

数据更重要了!

微信推出“互选广告”

  热  点

报价与KPI捆绑,有上限无下限!厉害了我的哥!瞬间感觉以前的广告钱都白花了~

10月20日凌晨,公众号“有车以后”的推文底部出现了一种新广告形式:

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◆互选广告:大图banner显示的正是梅赛德斯-奔驰的广告,广告以图片+超链的形式展示,点击即可跳转超链。对,这就是微信新推出的“公众号互选广告”。

◆特点所在:与原来的公众号广告相比,互选广告尺寸更大、位置更醒目,并且只在左下角很小的提示“XXX提供的广告”,广告属性更加隐蔽,点击转化的效果会更好。

◆内测阶段:该功能目前处于内测阶段,以白名单邀请制向部分公众号开放。以下是收到邀请的幸运儿☟

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六秒的广告刚刚好

观   察

移动时代,碎片时间更符合用户习惯和规律。那么问题来了,你有信心用六秒讲完一个故事吗?

把广告缩短到6秒听起来似乎有点无理取闹,鬼知道创意人用了多少心思才能把一个故事缩到30秒。但当你做到后就想知道,以前广告里多出来的那十几秒甚至几十秒的时间,难道都是在扯淡吗?!

长短搭配干活不累

段视频可与长视频搭配使用,无论是首推短视频以长视频广告追投,还是首推长视频,再精准追投特定主题短视频,都是不错的手法。

小视频组团来战

可以把视频内容拆成多种主题,比如一个6秒介绍产品外观,另一个6秒讲讲品牌情怀……内容分拆的方式一方面符合受众快速阅读的需求,另外也是利用多版本创意进行差异化投放的必要工作。

《2016情景营销白皮书

资   讯

品牌营销进入情景4.0时代,营销人要紧跟时代步伐,情景营销玩起来!

什么是情景营销?

情景营销以“心理体验”为核心,注重不同消费者在不同场景下的心理需求,尤其关注消费者希望借助消费行为来表达和传递的特定的情感意义,通过挖掘这些情感意义,应用创意、数据和技术,输出更有打动力的信息,带给消费者更深层的情感体验。

情景营销的应用

以下列举了21个消费场景主要使用的APP图谱,深度挖掘了移动应用在不同场景下的使用需求,洞察出在不同场景中,消费者不同的情景时刻。

与用户产生情感共鸣

情景营销时代下,只有产品内的每一个功能都包含了更精准的使用情景,锁定用户使用产品的相应功能,才可以让品牌自然的切入营销,与用户产生情感共鸣。

 

红星美凯龙:10小时刷屏百万

案  例

朋友圈广告优秀案例

国内家居品牌红星美凯龙,十一期间的一个互动H5前瞻性地将媒介、广告内容、用户体验三个环节从创意上统一起来,被微信列为朋友圈广告优秀案例,创下了多项牛逼数据。

爆炸式体验

与腾讯视频、腾讯新闻、今日头条三个APP跨界合作,首次开启了全新的动态开机原生广告,与APP界面做深度结合,打造完美特效,真正意义上的爆炸式体验,广告位CTR达到同点位点击量平均值的1.4倍,超过171万点击。

深度布局 尝试创新媒介生态布局

1.首创「一体化创意矩阵」形式,用创意内容打通媒介和 h5,让广告也成为主体创意的一部分,高效引流,提升广告点击效率。

2.结合「多维跨越」的体验模式,将H5情节延伸到实际的用户手机使用情境中,高效转化,提升活动参与度。

3.运用「剧情联动效应」,将曲折、悬疑的剧情手法融入广告内容,广告也能别开生面,强势吸睛,提升品牌忠诚度。

以上内容为MM周报简版。

MM周报邮件版如下

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