原创报告丨《直播营销案例分析报告》

编者按:“对于营销人而言,最可怕的事情莫过于对新新事物视而不见,或者跟不上其发展势头。7年前,它是微博。5年前,它是微信。那么现在,它是直播。”

2016年可谓是直播平台爆发元年。一种全新的娱乐社交方式——“直播”开始无处不在地出现在大众视野。成长于移动互联网之上的直播,满足了当下新一代社会主力90后,00后“求关注”,“渴望”,“想火”的社交诉求,发展速度之快令人震惊!这样的火爆态势也成功吸引了各大品牌主的目光。

然而,当一夜之间“直播+营销”成为各大品牌营销模式新“标配”时,我们反而要多一些回顾和梳理:

  • 2016年直播经历了怎样的发展历程?
  • 下一步品牌应该如何利用直播做营销?
  • 当品牌在直播平台上争得一席之地时,又如何使营销落地,流量表现?

针对这些问题,独立分析师贾琳,在利用蓝色光标BlueMC智能营销系统进行数据分析的基础上,制作了《直播营销案例分析报告》。报告通过分析真实营销案例,探求直播对互联网营销产生的巨大影响,为营销人下一阶段对直播的使用提供了宝贵建议。

以下是报告重点内容(最下方获取报告下载方式) ☟

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%871-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%877-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%878-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%879-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8710-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8712-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8714-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8717-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8720-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8721-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8722-%e5%89%af%e6%9c%ac

注:截图来自于蓝色光标BlueMC产品“微信舆情”

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8723-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8724-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8725-%e5%89%af%e6%9c%ac

要点:

  • 2016上半年“直播”在微博、微信、百度 3大平台上舆论趋势一路上涨
  • 微博平台以其独特的开放性特点,成为“直播”平台及其内容的重要传播渠道,粉丝讨论“直播”话题的主阵地
  • 直播正在从一个聚集“网红”的平台,逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”
  • “直播”呈现吸粉“快”,占领用户流量“快”的特性。进入成熟期后,粉丝也可能很快就会失去兴趣,依附平台的用户流量也会骤减。如何能把握现有的“风口”,快速进入市场布局,并且开发与众不同的“吸睛”利器,对于各家直播平台是一个重要挑战

 

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8726-%e5%89%af%e6%9c%ac%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8727-%e5%89%af%e6%9c%ac
%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8728-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8729-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8730-%e5%89%af%e6%9c%ac

注:截图来自于蓝色光标BlueMC产品“社群画像”

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8731-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8732-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8733-%e5%89%af%e6%9c%ac

注:截图来自于蓝色光标BlueMC产品“社群画像”

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8734-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8735-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8736-%e5%89%af%e6%9c%ac

注:截图来自于蓝色光标BlueMC产品“社群画像”

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8737-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8738-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8739-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8740-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8741-%e5%89%af%e6%9c%ac

注:截图来自于蓝色光标BlueMC产品“社群画像”

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8742-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8743-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8744-%e5%89%af%e6%9c%ac

注:截图来自于蓝色光标BlueMC产品“社群画像”

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8745-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8746-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8747-%e5%89%af%e6%9c%ac

要点:

  • “直播+电商”:电商平台用户众多,流量集中,KOL的引导更能影响消费产出,效果显著
  • “直播+发布会”:直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口;发布会结合电商等销售平台,可将直播流量直接转化变现
  • “直播+互动营销”:直播与社交平台结合,吸引社交平台流量参与线上直播活动;可尝试线上线下配合,招募粉丝亲身参与直播,满足大众猎奇心
  • “直播+内容营销”:新颖新奇的内容是直播营销事件中脱颖而出的关键
  • “直播+广告植入”:颠覆传统广告刻意而为之的方法,在有趣的直播场景下,配合观看者的直观评论感受,自然而然的进行产品和品牌的推介
  • “直播+个人IP”:直播平台成为“网红”经济的一个有力出口,为以“个人”为单位的“网络主播”提供更广阔的粉丝平台

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8748-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8749-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8750-%e5%89%af%e6%9c%ac

%e5%b9%bb%e7%81%af%e7%89%8751-%e5%89%af%e6%9c%ac

© 以上内容由BlueView用户,独立分析师贾琳提供

下载pdf完整版报告请点击:http://www.bluemc.cn/downloadLink:3d86e.do

 

什么是BlueMC
蓝色光标BlueMC智能营销平台,是基于营销人日常工作而开发的大数据工具平台,可以为营销人员提供策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程数据分析支持。
BlueMC平台目前产品包括:微信公众号找找、微信公众号价值榜、微信舆情、微信公众号画像、微信公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等10款产品。如有任何问题可垂询:bluemc@bluefocus.com

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址