词云说丨欧洲杯出现的“奇怪字符”是什么?

欧洲杯刚刚开幕,想知道微博上参与话题的人都在说些什么吗?看词云图是最方便的了!既可以直观看到哪些词是高频词,又能看到这些高频词出现的准确次数以及排序关系!

数据说明:

  1. 数据源:通过创建“欧洲杯”社群画像任务并下载热门帖子原始数据表。
  2. 关键词:欧洲杯
  3. 时间范围:6月11日-6月12日
  4. 微博数量:62476条
  5. 文本数量:约100万以上

“欧洲杯”词云图一览

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高频词解读

1. 球队关注排行

 法国 

#法国#  9232次

作为东道国以及开幕战球队,高卢雄鸡肯定是大家关注的焦点。再加上首战佩耶一记世界波绝杀,惊艳到了众人,话题量高是为正常。

英格兰

#英格兰#  3668次

虽然三狮军团已经早就被大家叫成了“三喵军团”,可是耐不注大家满满的英格兰情结。悲情的不只是荷兰橙色军团,回回参加欧洲杯回回都难以取得好成绩的英格兰更让人唏嘘。除了鲁尼,这届国家队你还认得谁。。。

 德 国 

#德国# 3154次

德国的比赛6月13日才开始进行啊!可是这次抓取的数据明明只到12号!这不科学!难道长的帅就应该成为话题焦点吗?(小编表示不服!)是的,没错,事实证明长的帅就是话题焦点。更过分的是,整个德国队颜值都很高!有什么办法。。。

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(图:这是德国男模国家队吧)

2. 品牌的狂欢

 大奖、竞猜和活动 

为什么现在热点越来越多?其实这背后往往有很多品牌主的推动、造势的影响。比如现在品牌的造节活动就是最好的栗子。当然,欧洲杯本身也有极高的话题性。在这个天然的大话题热炒期间,品牌主当然会趁势推出各类活动。与此相对应的,我们可以看到高频词的表现情况:

#大奖# 12010次; #竞猜# 8942次;#活动# 8222次

 品牌露出 

而在品牌露出方面,小米可以称得上标杆,提及度非常高。#小米#  4357次

小米微博帖子示例:

#猜欧洲杯赢小米电视# 不是资深球迷的我,也赌了一把!小组赛这16只球队必须给我出线!你也去赌一把就有机会获得48英寸的小米电视! 6月11日-7月11日看欧洲杯,就在小米电视。

标准的活动帖,应该注意的发帖规范都有了,声量情况还是不错的。

不过,问题来了,其他的品牌去哪儿了?

3. 奇怪的字符

其他品牌就没有声量了吗?并不是。

我们首先注意到一串奇怪的字符:rqd1wno。

这是什么意思呢?

想追溯来源,可以首先通过“社群画像”的“数据详情”里搜索一下带有“rqd1wno”字

符的原始微博,帖子(微博)数为:5319条!这么高!

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(图:需要追溯数据源请点击右上角“数据详情”) 

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(图:选定时间范围和关键词即可以进行微博搜索)

打开之后发现,原来是 #海信# 的互动活动!帖子中的活动地址带上了“rqd1wno”这段特殊的参数!

不过,可惜的是,活动的这些微博中都没有出现“海信”品牌的露出!海信作为欧洲杯上少有的中国品牌赞助商,并没有利用好social平台实现更为重要的话题引爆,实在可惜!

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(图:打开微博后的活动页面)

与之有同样情况的还有:

关键词:kx5、r5crbnx    
品牌:东风起亚  
帖子数:10467

关键词: r5ffbre
品牌:UC
帖子数:3436

这类情况应该是品牌主在移动端的campaign引导了微博上的发帖。但是,如何能让跨平台之间的传播链路更加顺畅自然,如何利用传播将品牌露出效果最大化,也是品牌主应该思考的问题。

结语:

总体来看,欧洲杯的赛事刚刚开始,比赛及更多的话题,还在后面!相信接下来BlueMC词云工具还会抓出更多更精彩的欧洲杯相关内容。

 

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